男性白領醫美消費：近2成每月花銷1131元，只比女性少66元

隨着職場男性顏值意識的崛起，在越來越多的醫美項目中出現了男性白領的身影。

此前，廣發銀行聯合艾媒諮詢發佈了《2020新白領消費行為研究報告》。據報告數據顯示，2020年近兩成男性白領每月在醫美護膚方面的消費情況達1131元，與女性的1197元幾乎持平。可見，越來越多的男性白領不再處於顏值經濟的邊緣，尤其在美妝、時尚和醫美行業，“他經濟”也迎來了“高光時刻”。

另據醫美平台更美APP發佈的2020雙十一醫美消費節榜單顯示，雙十一期間男性用户下單量佔比8.1%，相比於2019年的6.7%，增加了1.4%。其中，最受歡迎的項目分別是植髮、牙齒矯正、祛眼袋等。

數據來源：更美APP

男性白領醫美趨向年輕化

對於職場男性而言，醫美和健身一樣，都是變美的方式。但隨着年輕一代開始步入職場，尤其是Z時代的年輕人，對於美有着新的定義。

據報告數據顯示，男性白領開始醫美的年齡集中在20-30歲之間，超8成開始醫美的年齡小於30歲，而男性白領醫美更趨向年輕化，從19歲-22歲年齡開始醫美的佔比為22.4%。

李力是一名90後銷售，由於工作性質，日常會接觸不同的客户，而把自己收拾的乾淨體面對於李力來説，既是一種習慣，也是一種對自我的要求。但李力一直以來不滿意自己的眼袋，一方面是遺傳原因，李力的眼袋比別人要明顯些，加上銷售的工作經常熬夜，眼袋問題越發嚴重。

兩年前，李力在朋友的介紹下去了一家醫美整形醫院，做了眼袋祛除。李力表示，“做了眼袋之後，感覺整個人更精神也更舒服。”

據界面新聞了解，在當下的醫療美容醫院中，針對男性的醫美項目種類較多，包括皮膚護理、雙眼皮、隆鼻、植髮等。而北京葉子整形美容醫院的工作人員告訴界面職場，皮膚注射、眼部整形都是當下男性在醫美上的主要選擇，而整形項目是費用最高的一項。

另據艾媒諮詢的數據顯示，72.73%的男性白領嘗試過面部護理，58.8%嘗試過水光針、熱瑪吉、光子護膚等醫美小手術，46.52%嘗試過紋眉、紋眼線、種睫毛等紋繡服務，40.73%嘗試過美甲，其中僅有4.14%的男性白領沒有嘗試過以上任何服務。

職場男性醫美偏好植髮

根據新氧白皮書數據顯示，2019年中國男性醫美消費者的佔比為9.98%。男性消費者平均客單價為7025元，是女性的2.75倍，從某種程度上反映了男性在醫美消費上有更強的購買力。

數據來源：艾媒諮詢

一部分原因是，男性在醫美項目中有一定的偏好，尤其是植髮。種植毛髮屬於比較昂貴的項目，現在年輕人脱髮現象並不少見，醫美可以有效改善毛髮濃度。但目前植髮的價格為每單位毛囊十元起，提取的毛囊單位數量大多都是以千計，一場手術算下來便需要數萬元。這也導致了男性醫美花費客單價更高。

數據來源：更美APP、前瞻產業研究院

另外，據Soul社交大數據顯示，30%的男性用户經常討論的話題是醫美整形，85和90後關注的話題主要是植髮，其中，“我適不適合植髮”和“去哪裏植髮”則是他們最關心的問題。

據界面職場瞭解，在小紅書平台上，許多年輕的職場男性也會將自己的植髮過程與網友分享，部分男性表示之所以做植髮是由於遺傳因素導致自己脱髮，甚至為此有社交恐懼，因此，植髮除了讓自己的外形更好看之外，也會讓自己更自信。

陸小新便是植髮一員。和部分職場男性植髮的原因一樣，陸小新也因為遺傳因素導致了脱髮，在朋友的介紹下，他花了2萬元做了植髮。做完植髮後，陸小新又做了一個眉毛，他表示，“選擇醫美主要還是工作需要。”

據百度醫美事業部發布的《2020植髮行業分析》數據顯示，脱髮更加年輕化，有60%的人在25歲左右就出現了脱髮。對脱髮的男性來説，25-35歲是植髮的“剛需”年齡段，這種“剛需”背後的原因包含了就業和擇偶。在超過40歲的植髮男性中，則更多是在收入增長後，對形象管理的需求提高，希望通過植髮顯得外在更年輕，這部分羣體也在逐年增加。

海峽美容醫院的李麗強醫生在接受界面職場採訪時也表示，職場男性在做醫美項目時也有着年齡的區別，30歲以下的職場男性選擇的醫美項目主要是調整眼睛的大小、雙眼皮的對稱性、鼻子整形以及植髮，40歲以上主要是改善衰老，包括祛眼袋，打除皺針等。

對於目前越來越多的職場男性選擇醫美，李麗強醫生認為，“主要還是源於對美的追求。”年輕的職場男性，一方面是對自我的認知在改變，另一方面也是步入職場的需要，尤其是求職季，更多的年輕男性選擇醫美。而對於中年的職場男性，更多是源於外界的評價，包括愛人、朋友的評價，希望通過醫美使自己更加年輕。

（應受訪者需求，李力、陸小新為化名）

（界面新聞記者 陳曉珍）

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