圖片來源：東方財富
記者 |陳奇鋭
編輯 |樓婍沁
發展陷入滯緩困境，銷售表現難以“餵飽”七匹狼。
4月1日，七匹狼實業股份有限公司發佈2020年業績報告，期內收入33.3億元人民幣，相較2019年的36.23億元下滑8.08%。歸屬於上市公司股東的淨利潤和扣除非經常性損益後的淨利潤分別為2.09億元和9455萬元，同比下滑39.83%和57.94%。
這是七匹狼上市17年來首次出現淨利潤虧損，疫情造成的零售業蕭條是導致該情況出現的原因之一，但頹勢在此前早已出現。
3月18日，七匹狼發佈公告，稱在2020年末對存貨、應收款項、固定資產和無形資產進行全面清查後，決定擬計提2020年度各項資產減值準備3.41億元，其中計提存貨跌價準備3.32億元。根據犀牛財經的分析，這一舉動預計會減少2020年度歸母淨利潤2.57億元。
如果繼續往前追溯，會發現七匹狼營收增長跌幅正在近年加速擴大。在2017年到2019年，七匹狼銷售收入分別為30.85億元、35.17億元、36.23億元，增幅16.87%、14.01%、3.02%；歸母淨利潤分別錄得3.17億元、3.46億元、3.47億元，增幅為18.48%、9.38%和0.29%。
在營業收入構成方面，六種服裝類別中的五種出現銷售下滑，只有T恤類錄得增長，從4.37億元增長到4.79億元。讓七匹狼成名的外套類產品銷售下滑嚴重，跌幅為18.87%；西裝類的跌幅則達到25.71%，部分原因在於，消費者在購買西服過程中的定製需求在閉店情況下無法得到滿足。
在中國服裝市場尚處空白的時代，七匹狼的變色夾克、雙面夾克和格子夾克等產品曾對中國時尚消費有着啓蒙作用。2004年，七匹狼在深交所上市，為國內首家上市的男裝企業，並在2015年前後迎來高光時刻，市值最高達到249億元，門店數量超過4000家。
但七匹狼的好運並未能延續。事實上，2012到2015年這段時間可以看作是上一代中國時尚品牌的轉折點，它們的市值在達到高峯後便開始迅速下降。代表之一便是達芙妮，其在2012年市值一度達到189億港元，但從2013年開始，業績下滑的腳步便沒有停下過。
形象老化是導致這些品牌業績下滑並陷入經營困境的主要原因。對年輕一代來説，七匹狼傳統的“硬漢”形象與其需求出現脱節，海外品牌和淘系品牌發展帶來的市場多元化，也分流了原本七匹狼的客户羣。
而跟許多傳統服裝品牌一樣，七匹狼也在飽受庫存之苦。財報數據顯示，七匹狼2020年庫存量較2019年上升6.14%，其中3年以上庫存餘額增長15.17%；庫存週轉天數為192天，與2019年的186天相比多了6天，但這一數字在2012年時為114天。
即使與同時代的男裝品牌相比，七匹狼也不佔優勢。以利郎男裝為例，其2020年財報顯示，受疫情影響，它的平均庫存週轉天數上升到了168天，但在2019年為111天，遠小於七匹狼。
過度依賴線下渠道，庫存規模大，都導致七匹狼無法快速深入地進行結構調整和轉型。雖然此前曾從阿里挖來李淑君擔任總經理，試圖通過發展電商業務提振業績，但反響平平。
此前界面時尚曾報道，李淑君和七匹狼董事長周少雄曾分別親自下場直播，直播間內銷售額也曾達到千萬。但它的線上策略並不及時，太平鳥、李寧等品牌在數年前已憑藉街頭潮流快速進行了轉型，並更加註重線上渠道和社交媒體的影響力。
3月9日，七匹狼發佈聲明，表示李淑君因個人原因宣佈離職，空出的總經理職務由周少雄兼任，而這距離李淑君上任僅一年半時間。這從某種程度上也表明，七匹在數字化轉型上的嘗試，並沒有獲得太大進展。