財聯社（北京，記者 李丹昱）訊，11月4日，休閒鞋品牌Allbirds（BIRD.US）登陸納斯達克，發行價格定為15美元/股，高於此前定價區間12-14美元/股。Allbirds首日收漲92.60%，報28.89美元。
在阿迪達斯、耐克等運動品牌的包圍下，Allbirds以環保概念獲得一席之地。資料顯示，Allbirds主打以天然材料製鞋，標誌性產品為羊毛運動鞋，設計採用美利奴羊毛和SweetFoam鞋底相結合。
但美國一位律師不久前質疑，Allbirds環保理念只是打造市值的“工具”。該律師在起訴時表示，Allbirds品牌營銷全部建立在可持續發展概念上，這已經讓這家公司的估值超過10億美元。並要求Allbirds要麼如實披露羊毛材料的取材過程，要麼限制使用“人道”和“動物友好”的字眼。
根據招股書披露的數據，2021年前6個月Allbirds營收為1.18億美元，比去年同期的9277.9萬美元增長26.69%；毛利為6394.8萬美元，比去年同期的4831.6萬美元增長32.35%；淨虧損為2112.8萬美元，比去年同期的950.9萬美元擴大122.19%。
Allbirds一直處於連續虧損狀態，2019-2020年，其營收分別為1.94億美元、2.19億美元，淨利潤分別為-1453萬美元、-2586萬美元。而虧損與其運營成本激增息息相關，招股書顯示，Allbirds 2020年運營費用為1.42億美元，其中，銷售、一般和行政費用為8669.4萬美元，營銷費用為5527.1萬美元；2019年總運營費用為1.08億美元，其中，銷售、一般和行政費用為6348.5萬美元，營銷費用為4436.2萬美元。
鞋服行業獨立分析師陳偉對新消費日報記者表示，Allbirds使用DTC垂直經營模式，直接觸達客户。但這一模式下，供應鏈成本不低，加之近年品牌營銷費用迅速增加，短時間內很難實現盈利。
另一方面，受益於DTC垂直經營模式，Allbirds庫存可以在45天內從採購訂單到出廠，分銷網絡由8個國家地區的9個配送中心組成。由於可以直達消費者，Allbirds20餘家店的銷售額超過線上。2020 年，Allbirds的數字渠道佔銷售總額 89%，商店佔銷售總額 11%。
2019年，Allbirds進入國內市場。為了迎合國內線上購物習慣，Allbirds一早開設了天貓旗艦店，並在北京三里屯等地開店。近期，Allbird天貓旗艦店亦參與了“雙十一”第一波活動，從累計銷量來看，與耐克等品牌仍有一定差距。
“中國作為最快恢復的市場，服裝企業如何強調中國市場的重要性都不為過。未來服裝企業加大在中國市場佈局會成為大趨勢，同時中國市場服裝業競爭也會越來越激烈。”服裝行業專家張慶告訴新消費日報記者。 但業內專家對Allbirds能否通過環保概念在國內市場立足持觀望態度。“目前國內市場國貨品牌迅速崛起，對於消費者來説，性價比才是選擇商品的重要標準，而Allbird定價普遍較高，很難迅速獲客。”