倫敦時間6月30日，WPP與凱度今天聯合發佈的“2020年BrandZ最具價值全球品牌100強”排行榜。榜單顯示，今年全球品牌百強的價值達到了5萬億美元。亞馬遜蟬聯第一，蘋果、微軟、谷歌緊隨其後。中國品牌今年有17家入榜，去年進入榜單的阿里巴巴、騰訊、華為、海爾等15家品牌今年悉數在列。
具體來看，2020年的BrandZ榜單，美國品牌的數量超過了50%，排行榜的前端更是被亞馬遜、微軟、蘋果等美國品牌“霸屏”。亞馬遜在蟬聯第一的同時，品牌價值增長也達到了百強總額的三分之一。疫情之下，中國品牌入榜數量穩中有升，17家入榜全球排名第二，去年入榜的華為、阿里巴巴、海爾等15家品牌悉數入榜。其中，海爾從去年的89位上升到68位，躍升21位。此外，全球5個新晉百強品牌中，有2個來自中國，分別是抖音和中國銀行。
每年的發佈會，BrandZ都會為百強品牌中表現特別突出的少量品牌單獨頒發獎項，以表彰其品牌建設成果，6月30日，海爾拿到了全球第一個“物聯網生態品牌”獎。榜單指出，創新和創造力是增長的關鍵驅動力，這為全部百強品牌帶來了2770億美元的品牌價值增長。
據瞭解，圍繞全球用户在“衣、食、住、娛”等方面的生活需求，海爾集團旗下的海爾智家全球七大高端品牌已經紛紛開始了場景化、生態化的轉型升級。5大全球化品牌分別打造了北美GE Appliances的未來廚房、斐雪派克的社交廚房、AQUA智慧“社區洗”以及Candy的互聯家電等多個智慧家庭套系。通過搭建食聯網、衣聯網、空氣網等生態圈，海爾智家串聯起涵蓋40多個行業的數千家資源方，為用户提供生活方式和場景生態。(畢磊)