中國第三大白酒品牌增幅力壓茅台五糧液，去年淨賺超過50億

繼貴州茅台、山西汾酒和五糧液之後，又一家白酒公司發佈業績預增喜訊。去年，瀘州老窖預計實現淨利潤55.7億-60.3億元，同比增長20%-30%。據悉，核心產品銷售收入增長是公司業績增長的主要原因，此前已連續四年保持30%以上的淨利潤增長。對比來看，貴州茅台預計實現營收977億元左右，淨利潤455億元左右，同比各增長10%。五糧液預計實現營業收入572億元，淨利潤約為199億元，同比各增長14%。可以發現，瀘州老窖的淨利潤雖然遠不如茅台和五糧液，但同比增速要高於兩者。而從市值上來看，截至1月18日，茅台為2.59萬億元，緊隨其後的五糧液有1.10萬億元。瀘州老窖反超洋河（3016.69億元）坐穩第三把交椅，市值達到3398.37億元。

公開資料顯示：瀘州老窖是中國四大名酒之一，被譽為“濃香鼻祖、酒中泰斗”，具有濃香、醇和、味甜、回味長四大特點，濃郁的芳香味極為突出。其主要原料是當地的優質糯高粱，用小麥制曲，採用龍泉井水和沱江水。釀造工藝是傳統的混蒸連續發酵法，最早可追溯到秦漢時期，興於唐宋，並在元明清三代得以創制、雛型、定型及成熟的。眾所周知，四川是天然的釀酒池，當地有著名的“六朵金花”：五糧液、瀘州老窖、郎酒、劍南春、全興大麴（水井坊）、捨得酒。瀘州老窖發源於四川瀘州，是在整合了明清36家古老釀酒作坊羣的基礎上發展起來。它擁有國內歷史最悠久、保存最為完整、連續使用時間最長的釀酒窖池，400多年從未間斷過釀酒生產。

上世紀50年代，國內舉辦了第一屆“全國評酒會”，評選出八大名酒。其中白酒有四種，“瀘州大麴酒”與茅台酒、汾酒、西鳳酒一同入選。值得一提的是，它是唯一蟬聯五屆中國名酒的濃香型白酒品牌。80年代，瀘州老窖的銷量一度是郎酒、劍南春、五糧液、全興大麴四大品牌之和。不過由於戰略決策失誤，公司實行的“名酒變民酒”策略，導致特曲系列出廠價僅在50元上下徘徊。而同一時期，茅台、五糧液等品牌開始提價，主打高端產品，與其他品牌逐漸拉開差距。新千年以後，瀘州老窖調整發展策略，推出了高端產品“國窖1573”。乘着白酒行業“黃金十年”，逐步重返第一梯隊。現如今，他們成功構建了“雙品牌、三品系、五大單品（國窖1573、窖齡酒、特曲、頭曲、二曲）”的品牌體系。其中，國窖1573已成為國內三大超高端白酒品牌之一，超百億規模。去年上半年，公司高端酒類銷售收入達到47.46億元，同比增長10.03%，佔總收入的62.16%。

有業內人士分析認為：目前國內白酒市場已趨向高端與次高端化，由於飛天茅台的價格持續高位運行，一些全國性名酒紛紛通過提價佔領新的價格帶，並達到提升品牌形象及提升產品銷量。據統計，去年瀘州老窖提價不少於13次。2021年1月4日又率先調整價格，提升52°國窖1573、38°國窖1573團購價格。不過自從被洋河趕超後，瀘州老窖的營收規模再未出現在行業前三。去年前三季度，其營業收入115.99億元，在19家白酒上市企業中位居第五。與洋河相差73億元，與汾酒相差12億元。想要重回行業前三，任重而道遠。