哪些渠道的買量成本在下降？

過去一週（8.7-8.13），遊戲日報研究院共新增72份遊戲及數字娛樂相關報告，覆蓋行業的方方面面。以下為本週的部分精選內容。完整版可加入遊戲日報研究院知識星球獲取。

【解讀行業龍頭】網易公司21年上市覆盤

如今風光無限的網易，曾在2000年上市首日最大跌掉95%股價。一度面臨退市風險，2001年虧損超2億，曾與第三方公司進行收購談判。但是在隨後的20年，網易股價便實現了220倍的漲幅（截至2021年6月30日）。

網易起初的起死回生靠的是什麼（提示：不是遊戲）？不同階段的業務模式分別是什麼？與主要競爭對手的差別是什麼？未來的發展模式與預估淨利潤如何？遊戲日報研究院本週分享的報告，或許可以給你一個直觀的參考。

【買量市場觀察】騰訊渠道買量成本大幅下滑

根據騰訊遊戲廣告營銷顧問數據，2021年7月，騰訊系平台的周度安卓端加權CPA（激活成本）分別為 92.9/86.9/86.0/90.0/49.2元，而 iOS 加權CPA則分別為 163.3/165.4/177.1/154.5/148.4元，較之6月都出現了大幅下滑。

而參考去年的數據，激活成本呈週期性波動。5-7月份為階段性低點，8-11月價格上漲，12月-春節前再次呈現階段性低點。

【平台變化】抖音用户對遊戲直播熱情增長

2021年4月至6月，抖音平台的遊戲視頻點贊數下降47%，遊戲視頻總量與遊戲視頻的達人數量也分別下滑了52%與33%。不過與此同時，抖音的遊戲直播數據則呈現出上升勢頭。4-6月，抖音遊戲直播總場觀眾漲幅為55%，遊戲直播總場次漲幅為19%，遊戲直播達人漲幅增長33%。抖音用户看遊戲直播的熱情，處於增長勢頭。

此外，在抖音平台，直播間與短視頻的遊戲風格也有很大差異。有關抖音遊戲直播的達人畫像、直播間特徵分析、投放案例等，可加入遊戲日報研究院知識星球獲取。

【細分品類出海機遇】偶像訓練類遊戲上半年收入增長129%

根據遊戲工委數據，2021年上半年，國產遊戲於海外市場實際銷售收入同比增長11.58%。那麼在整體數據增長的同時，各個細分品類的表現又是如何呢？

通過遊戲日報研究院的分享可以發現，今年上半年，海外用户支出增長最快的三種遊戲品類依次是：偶像訓練類養成遊戲（增長129%）、4X SLG（增長51%）、三消+融合遊戲（增長42%）。相對的，以解謎系統為主要戰鬥機制的RPG遊戲，在海外用户支出上則同比去年上半年減少12%。

以上內容均出自遊戲日報研究院知識星球過去一週分享的內容，若想了解全部72份報告並追溯此前幾周的行業乾貨，均可加入遊戲日報研究院知識星球獲取。部分報告名單如下：