奢侈品漲價成癮，都是中國年輕人給的勇氣？

本文來源：時代週報 作者：石恩澤

香奈兒的價格已漲至疫情前的兩倍。

進入2022年，LVMH、開運、愛馬仕等主要奢侈品集團陸續傳出全球調價的消息。這一次，輪到了法國奢侈品集團香奈兒（CHANEL）。

據媒體3月7日報道，香奈兒已在歐洲等地提高產品售價，但本次漲價並不包括中國和美國市場。

據瞭解，該品牌此輪漲價針對香奈兒的四款品牌經典手袋和春季成衣系列，分別在歐元區漲價6%、英國5%、日本8%。以經典手袋款式CF為例，與2019年底相比，價格高出了96%，相當於翻了一番。

這是自疫情發生以來香奈兒的第六次提價，距離上一次提價僅隔了4個月。

雖然中國內地市場不在此次漲價範圍內，但消費者早已聞風而動。深圳香奈兒門店銷售告訴時代週報記者，週末日均有上千人排隊入店。“即便調價，也無法阻礙大家對品牌的喜愛。”

傑富瑞投行表示，在此次價格上調後，香奈兒手袋在中國內地和歐洲的價格差距已降至10%以下。這意味着，未來可能會有更多中國內地的消費者選擇在內地專賣店購買香奈兒的產品。

00後成消費主力軍

過去三年，香奈兒可以算得上漲價幅度最猛的奢侈品牌之一。

據傑富瑞投行的分析師稱，在疫情之前，香奈兒標誌性手袋價格平均上漲了71%。

但香奈兒不是唯一漲價的奢侈品牌。為應對通脹，“漲價”已成為全球大多數奢侈品品牌的關鍵詞。

據奢侈品市場網站PurseBop測算，輕奢品牌的價格平均每年上漲4%，而高端奢侈品的平均漲幅則在15-18%之間。

不少人笑稱，這個數字遠高於股市收益，“我看上的包都漲價了，沒漲的只有我手上的股票”。甚至人稱，“買包比買基金還香”。

在社交平台，網友曬出自己的戰利品，“越來越貴，買包比理財香”。也有網友後悔沒在兩年前拿下心儀的包包，“這兩年時間都能買之前的一個半了”。

自疫情暴發以來，全球旅遊業及零售業陷入了巨大的不確定性中，一眾奢侈品牌選擇把目光放在疫情及經濟環境更為穩定的中國內地市場。

近一兩年，深圳新開了不少奢侈品旗艦店，其中香奈兒當數最受歡迎的熱門店鋪之一。

3月3日星期四下午，時代週報記者前往深圳首家香奈兒精品店，發現即便是在常規的工作時段，店門口依舊有人排隊等待入內。

3月3日下午，位於深圳南山區的香奈兒精品店。（圖源：時代週報記者 石恩澤 攝）

該店銷售人員對時代週報記者表示，該精品店是新開的，現階段貨品比較齊全，吸引了周邊城市的消費者前來購買。

“平日我們店一天能有上百人排隊入店。週末更誇張，一天能有上千人排隊。”銷售人員説。

現場排隊等候的一位年輕女士對時代週報記者表示，這是她工作以來第一次有“閒錢”。在她看來，相較於難以捉摸且動不動就虧損的基金來説，買包是更為實在的投資。“心情愉快了，才有動力掙更多的錢。”她如此總結。

據香奈兒門店銷售人員觀察，近期來店消費的顧客都是集中在25-35歲的年輕羣體。他們當中，不少人會選擇把香奈兒包包作為辛苦工作後犒勞自己的首選。

奢侈品消費年輕化趨勢還在持續增長。

據《貝恩奢侈品研究》報告，2021年中國奢侈品市場主要消費人羣為40歲以下，其中24歲以下的消費人羣的佔比增長至24.8%；預計到2025年，25歲以下的消費者將成為奢侈品消費市場的主力軍，佔比將達到65%—70%。

智商税還是真投資？

在全球的消費市場裏，時代週報記者查閲各大奢侈品品牌的財報發現，包括中國內地市場在內的亞太市場對於各大品牌的貢獻佔比近半。

據香奈兒2020年報顯示，2020年香奈兒的收入總額為101億美元，其中包括中國內地市場在內的亞太市場取得52.57億美元的營業收入，而歐洲市場和美國市場的銷售額，分別為28.85億美元和19.66億美元。

不僅是香奈兒，愛馬仕和LVMH集團在亞太地區的營收也節節攀升。

愛馬仕2021年財報顯示，其在中國內地市場為主的亞太地區（不包括日本）營收實現了強勁增長，近兩年內分別增長了45%和65%；LVMH集團2021年財報顯示，亞太地區（不包括日本）營收達223.65億歐元，同比增45.5%，創所有地區之最。

而亞太市場營收的飆漲離不開中國購買力的提升。

2月26日，南京德基廣場內的香奈兒旗艦店門前排起長龍。（圖源：視覺中國）

貝恩資深全球合夥人曾對外表示，“中國是2020年全球唯一增長的主要奢侈品市場。”在貝爾發佈的《2020年中國奢侈品市場研究報告》中顯示，2020年中國奢侈品市場規模佔比已達20%，並且全年增速維持在48%。同時，該報告還預計在2025年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。

不僅如此，前瞻產業研究院在2021年便指出，從中國在全球奢侈品行業中的地位來看，中國消費者是全球奢侈品市場的主要驅動力之一，購買力佔全球比重在三分之一左右。受疫情影響，境外消費受挫，導致中國消費者轉向國內奢侈品消費，中國本土奢侈品市場在全球市場的佔比幾乎翻了一番，從2019年11%躍升至2020年的20%左右。

中國強大的購買力，讓一眾奢侈品巨頭更為關注中國消費者所需。LVMH集團總裁曾表示，儘管2021年中國客户無法出國旅遊，但他們從LVMH購買的商品比2019年更多，他還樂觀預測這一趨勢將持續下去。

然而，雖然奢侈品巨頭樂觀，年輕人出於“買包理財”的心態也樂意為此買單，但已有不少行業內部人士稱，奢侈品二手市場“水太深”，尤其指望“二手包”升值十分困難。

“有些品類的流通性並不好，”一位二手奢侈品店內銷售表示，奢侈品二手市場非常考驗買手的眼光，不是隨便什麼品牌和款式都可以升值，並且回收價格跟品相等也有關係。

他還稱，奢侈品在寄賣過程中，大多數店鋪會抽成15%-20%的手續費，並且需要有一定的等待時間。而在這個過程中，他也經常會遇到賣家等不及反悔的情況。因此，大多數二手奢侈品都不如外界想象的那般掙錢。