香飄飄2021第一季營收6.91億 持續推進多品牌戰略

4月29日晚，香飄飄披露2021年一季報，實現營業收入6.91億元，同比增長60.67%。

其中，沖泡板塊和即飲板塊分別實現營收5.20億元、1.64億元，同比增幅約67.58%和45.97%；電商板塊更以107.46%增幅，實現單季營收突破1億元。同時，公司銷售費用和管理費用均同比下降，成本控制初見成效。

據悉，香飄飄持續致力於產品及品牌創新，推進多品牌戰略框架。通過持續豐富沖泡奶茶產品，積極推進沖泡產品品類創新，強化即飲產品的迭代升級，藉助創新品牌傳播方式，以及各類限定款提升品牌價值與活力。渠道方面，香飄飄以成都模式、安徽模式為抓手，優化經銷商及渠道佈局，成效顯著。

展望2021，香飄飄方面表示，將進一步細化和深入落地2020年在產品、渠道等方面的優化舉措。

公司將堅持‘沖泡+即飲’、“線上+線下”雙輪驅動的長期戰略。在產品端，穩固做精沖泡基本盤，發力做強即飲盤；在渠道端，以經銷商管理體系優化為支撐，協同高勢能門店打造，擴大“安徽模式”和“成都模式”的成功樣本複製，深挖線下渠道潛力，同時進一步釋放電商渠道增量，為實現2021年業績增長提供穩健勢能。

業內人士指出，歷經2020年疫情洗禮，香飄飄的業務發展思路更加明確，互聯網化、多品牌戰略加速發展，沖泡板塊、即飲板塊回暖強勁。隨着精細化、精準化運營程度提升，後疫情時代，香飄飄正在進入一個穩健、持續的增長新週期。