網易雲音樂招股書解讀：90%的活躍用户為90後，營收連續兩年增長

5月26日,網易雲音樂正式向香港聯交所(HKEX)遞交了招股書,首次披露平台的核心運營數據和用户數據,衝擊上市。信息顯示,網易雲音樂2020年月活用户數(MAU)達1.81億,增速位居行業第一。其中用户粘性方面表現亮眼,據招股書披露,網易雲音樂用户日均聽歌時長高達76分鐘,高於行業平均水平。

以“音樂社區第一股”赴港交所上市,網易雲音樂8年來堅持社區戰略,構建了濃厚的社區氛圍和豐富的內容生態。招股書中披露的一些用户行為數據,顯示出內容社區獨具的用户粘性和用户留存率,成為驅動網易雲音樂快速發展的重要動力之一。

數據顯示,網易雲音樂活躍用户中約90%是90後年輕用户。招股書顯示,2020年網易雲音樂日活用户日均聽歌時長76分鐘。此前Mob研究院相關報告也顯示,網易雲音樂是最受Z世代大學生喜愛的娛樂APP。在年輕用户中,網易雲音樂已成長為一個標誌性的文化符號。

Z世代年輕用户在網易雲音樂的分享和互動,構建了一個具有活力和創意的音樂社區。招股書披露的運營數據顯示,超過48%的聽歌用户,也會在線看評論;月活用户中,主動進行UGC創作的比例達到25%。顯然,社區戰略幫助網易雲音樂成功獲得Z世代年輕人的喜好,他們的加入又進一步豐富和構建了社區氛圍。

網易雲音樂自成立以來,在產品層面創新性地推出歌單、樂評、個性化推薦等功能,顛覆音樂產品傳統的“曲庫模式”,開闢了“音樂社交”的先河。一方面,平台通過歌單、個性化推薦等產品功能,幫助用户更好發現和分享音樂。招股書顯示,網易雲音樂用户播放的每10首歌裏有2.8首來自平台的個性化推薦,被用户稱為“最懂我”的音樂APP。另一方面,平台也推出播客、Mlog(音樂視頻)多種創新功能,建立起更為全面立體的音樂傳播體系,更好滿足用户個性化、場景化的音樂需求。

內容層面,平台也在不斷挖掘年輕人喜愛的潮流音樂。此前官方信息顯示,網易雲音樂通過“石頭計劃”、“雲梯計劃”、“星辰集”詞曲創作大賽、“硬地圍爐夜”原創盛典等扶持舉措建立起了從創作—傳播—創收的完整的音樂生態閉環,扶持了大量的原創音樂人,也推火了眾多爆款歌曲。去年以來,《隔岸》、《他只是經過》、《錯位時空》等原創爆款歌曲火遍全網。招股書顯示,網易雲音樂平台音樂人總數已突破23萬,同時,原創音樂人作品佔平台上所有音樂內容播放次數的45%以上。近些年,從網易雲音樂火到破圈的分眾音樂如電音、民謠、國風、説唱、搖滾等,在影視綜和現場演出、商業化等各個層面都迎來了全新的發展機遇。

在收入方面,網易雲音樂從2018年到2020年維持着三位數的營收增長。2018年營收11億元人民幣,2019年增長到23億元人民幣,同比增長101.9%,2020年達49億元人民幣,同比增長111.2%,連續兩年收入翻番,整體維持快速增長態勢。