本文來源：時代財經 作者：李傲華 實習生鄭儷瀅
編者按：
00後，五四新青年。
出生於中國經濟高速增長的黃金10年，這一代，從生長環境到心理狀態，都是新的。他們天生就知道平視這個世界；他們具備着更強的個人意識和精神追求；他們樂於為所愛買單。拒絕所有的標籤，他們無法被定義，只能被敍述。
時代傳媒集團推出專題“這屆00後，能處”，一起來看看新時代的五四青年。
圖片來源：視覺中國
22歲的肖傑（化名）有一頭濃密的頭髮，只有當他掀起自己的劉海時，才能隱約看到他曾經的“髮際線焦慮”。
肖傑的原生髮際線就呈M字形，2019年，他突然發現自己的髮際線有上移跡象，但情況並不嚴重。僅一年之後，肖傑額頭上的“M”字越來越明顯。
這讓肖傑感到恐懼。2020年8月，他選擇到某植髮機構接受植髮手術，醫生從他的腦後提取了1440單位毛囊，將它們移植到髮際線位置。彼時，肖傑還是一名尚未踏足社會的大學生，沒有經濟收入，植髮所花費的1萬餘元主要來源於父母的支持。但肖傑覺得這錢花得挺值，因為他對植髮的效果很滿意。
一年多過去，植髮手術的痕跡早已消退，肖傑髮際線上的“M”字也早已消失。只有近距離仔細觀察，才能發現植髮區域的頭髮密度比原生頭髮略顯稀疏。
“我接受不了自己的髮際線太高，這已經成了我的一個心理壓力。”肖傑對時代財經表示。在肖傑看來，優秀的髮際線是良好外形的必備條件之一，而體面的外在形象能大大提高他的自信心。
肖傑不是唯一有“顏值”焦慮的00後。雖然年紀最大的00後也不過20歲出頭，但他們已經迫切想要留住自己最美好的青春模樣。隨着第一批00後走出校園，步入社會，00後的“顏值經濟”消費力正在逐步釋放。
00後漸成植髮主力軍，更追求美觀性
在上一代植髮手術消費羣體中，病變性脱髮和疤痕性脱髮是他們選擇植髮的最常見動機。但隨着新一代年輕羣體湧入消費市場，頭髮的“美麗”屬性得到了更多強調。各大植髮機構紛紛開展了眉毛種植、睫毛種植、美人尖種植等項目。
碧蓮盛廣州院長何麗華對時代財經表示，80後、90後其實仍然還是植髮人羣的主力軍，所佔比例高達60.96%，00後的植髮人羣也有一個明顯的上升趨勢，目前00後植髮人羣所佔比例已經達到8.98%，未來00後會逐漸成為植髮的主力軍。
“00後植髮的需求和80後、90後們有所不同。00後植髮追求的是外表的年輕化，通過改善髮際線和頭髮密度，達到改善臉型或者充盈髮量的效果。他們對美觀性的追求要大於功能性，更加關注造型設計。”何麗華對時代財經指出。
00後對高顏值的需求，以及消費實力的強勢崛起，也在一定程度上引領着醫美行業的發展方向。
傳統植髮技術需要在提取毛囊前，先把提取區域的頭髮剃光。手術後，消費者往往要經歷一段漫長的“尷尬期”，等待剃髮區域的頭髮重新長出來，這讓許多以變美為第一訴求的客户望而卻步，他們更加期待一種可以避免這種“尷尬期”的植髮手術。
用户需求也成為推動醫美行業技術創新的一大動力。碧蓮盛在2020年推出的NHT不剃髮手術便是新一代植髮技術的代表。與傳統的FUT、FUE植髮技術相比，不剃髮植髮的價格更高。國元證券研報指出，植髮價格上，行業普遍價格為10-15元/單位。但據時代財經瞭解，碧蓮盛的不剃髮植髮價格約為40元/單位。即便如此，00後們仍然對不剃髮植髮青睞有加。
《2021中國植髮行業報告》顯示，目前植髮消費者普遍關注技術帶來的實際植髮效果以及不同技術具備的優勢和劣勢。在植髮技術關鍵詞瞭解程度TOP6中，消費者對不剃髮植髮技術的瞭解程度達到70%。
據何麗華介紹，碧蓮盛的NHT不剃髮手術是“長髮取，長髮種”，可以實現提取並種植8釐米的原生髮，手術當天就能看到種植完成後的效果，免去了過渡期的同時，還保護了植髮者的個人隱私。
“相對來説，選擇不剃髮植髮男孩和女孩佔比相近，但男孩比女孩更愛美，也更在意別人知道自己植髮，所以他們更傾向於選擇不剃髮植髮。”何麗華對時代財經説。
熱衷“薅羊毛”，開始抗初老
從植髮行業的發展趨勢可以看出，00後對外形美觀性的追求更加強烈。除了想要一頭濃密的秀髮以外，他們同樣注重保持臉部的年輕狀態。
新零售智庫的研究報告顯示，有近6成年輕人對自己的容貌感到不滿意。另據新氧數據顏究院2021年發佈的《2021醫美行業白皮書》，近年來醫療美容服務羣體呈低齡化趨勢，25歲及以下人羣已經成為醫美消費的絕對主力。更美APP的研究報告則顯示，95後仍然是醫美行業的主力軍，但00後的佔比已經達到19%。
廣州某醫美機構技術合夥人對時代財經表示，他們的客户羣體中，00後所佔比例大約只有10%，其中有由父母帶來的受皮膚問題困擾的青少年，也有剛剛邁入社會的在校大學生、畢業生。“除了一部分剛需的消費者外，很多00後消費者都是抱着嘗試性的心態，在社交平台看到的種草、推廣，勾起了他們的好奇心，選擇的項目也主要以輕醫美為主，很少一開始就會選擇動刀。”
但上述醫美機構技術合夥人也指出，與80後、90後相比，00後的消費水平不高，他們更偏向於選擇1萬元以下的項目，且00後對於醫美機構的品牌忠誠度偏低，需要以優惠活動吸引他們，這也拉高了醫美機構的獲客成本。
出生於2000年的李言（化名）最近正熱衷於研究如何“薅羊毛”。李言平時非常關注醫美資訊，但目前為止，她親自體驗過的醫美項目也僅有“小氣泡”。
這是一個面部清潔項目，價格相對較低，屬於“入門級”的醫美項目。美團顯示，小氣泡的標價基本在100元以下。李言發現，很多醫美機構會有拉新活動，新人預約可以享受優惠，一次小氣泡只需要59元，因此她找了幾個朋友幫她註冊預約，這樣可以多享受幾次新人優惠。
李言對時代財經坦言，自己的工作收入偏低，這是限制她去體驗更多醫美項目的主要因素，“等我有錢了，就直接去做個熱瑪吉”。美團頁面顯示，熱瑪吉在終端機構的定價在2萬-4萬元不等。
“坦率講，00後不是高質量的顧客羣體，他們剛出社會，消費能力有限，現在的資訊又特別發達，有太多羊毛可以薅了，要維護他們的忠誠度，需要花費大量精力和金錢，這並不划算。”上述醫美機構技術合夥人對時代財經表示。
隨着護膚品類和手段增多，許多人早已無法滿足於簡單的清潔、保濕和防曬來保養，抗衰老消費市場的高端化有明顯增長趨勢。而00後消費羣體崛起，亦為國產醫美品牌帶來新的發展契機。
由於東西方的審美差異，中國年輕人對醫美產品的功效需求與歐美年輕人有所不同。中國年輕人更追求白嫩的年輕肌膚、美白。抗初老的概念逐漸在00後羣體中流行。
愛美客相關人士對時代財經表示，從產品銷售的增長情況來看，抗衰老、抗初老的產品更受00後的青睞，能滿足他們的醫美需求。
愛美客2021年財報顯示，受益於近年來消費者對抗衰老、皮膚年輕化的需求不斷增長，以嗨體為核心的溶液類注射產品實現營業收入10.46億元，同比增長133.84%，無論是營收規模，還是增速，都遠高於凝膠類注射產品。
作為愛美客是核心產品之一，嗨體在2017年獲得國家藥品監督管理局（NMPA）批准，成為國內唯一批准適用範圍包含頸部的Ⅲ類藥械玻尿酸注射劑。在打開了頸部醫美市場後，產品品類逐漸走向多元化。
“過去大家更多會選擇傳統的透明質酸鈉進行填充、塑形，但隨着消費者對皮膚狀態要求的提高，大家更加註重臉部提前抗衰和細小皺紋的處理。”上述愛美客相關人士指出。
除了可以精準滿足00後的“顏值”需求，國產品牌的價格優勢也是其受到年輕人青睞的原因之一。
時代財經在新氧平台發現，嗨體熊貓針在終端的定價約為1000-4000元/1ml。而作為競品之一，台灣雙美旗下的產品膚麗美在終端的定價約為5000-10000元/1ml。