又一“暴利”行業，男性消費者成主力軍，深陷其中無法自拔？

現實生活中，“愛美”可以説是女性的天性，很多女性在“臉”上的投資意願還是非常高的，而醫美行業也迎來了快速的發展。從目前來看，醫美行業不僅增長速度非常快，前景也是非常廣闊的，並且還是一個非常“暴利”的行業，那麼，醫美行業的利潤到底有多高呢？財富都被誰“收割”走了？

在過去幾年時間裏，國內醫美行業迎來了爆發式增長，每年的增速達到了25%以上，2019年，國內醫美行業的市場規模達到了1769億元，相比上一年同期，增速達到了22%以上。從目前來看，整形美容已經是第四大服務行業之一了，尤其是今年，醫美行業迎來了發展的“巔峯”。

其實，醫美行業的用户基礎是非常龐大的，除了女性，還有不少男性同胞也“不甘落後”，在過去一年時間裏，有醫美平台的數據顯示，男性消費者增長了52%以上，並且男性消費者消費能力比較強，出手也更大方，平均客單價是女性的2.75倍，一些成功的男性對外在的形象也是非常重視的。

值得注意的一點是，除了需求非常廣闊，醫美行業的復購率也是非常高的，幾乎覆蓋了一個人的全生命週期，而美麗是會“上癮”的。有消費者表示，自己原本只想割個雙眼皮，但雙眼皮做了之後，又覺得自己的鼻子、下巴不夠完美，下定決心整形了之後，又想打玻尿酸改善一下皮膚等等，而年老的人則會選擇拉皮，改善自己的皮膚狀況。

從這裏能夠看出，醫美行業幾乎是“老少通吃”，隨着非手術類的醫美項目佔比越來越高，人們的復購率也顯著上漲了，不少消費者的單次消費均在2000元以上。同時，該行業未來上升的空間還是非常大的，目前國內的醫美用户滲透率還不及韓國的20%，差距還是非常大的，因此這一行業的增長潛力非常大。

雖然醫美行業的利潤非常高，但利潤都被誰賺走了。雖然醫美機構的收費比較高，動輒上萬，但真正的“收割”者，卻是各大互聯網平台。一方面，醫美機構的競爭非常激烈，在整個產業鏈中，上游的醫藥生產商佔行業收入的32%至52%，而流量入口占28%至60%，實際上機構的利潤只有13%左右，此外，整個醫美行業盈利的機構不足30%。

行業競爭越來越激烈的同時，醫美行業也發生了非常大的變化，2018年倒閉了34000多家企業，不少醫美巨頭也相繼黯然離場了。因此最大的受益者其實是互聯網平台，不僅擁有海量用户，渠道資源也是非常龐大的。還有業內人士則發出了這樣的感慨，即辛苦幾十年，利潤都被互聯網企業賺走了。

正是由於這一行業非常“暴利”，市場規模也比較大，因此越來越多的巨頭湧入這一行業，包括阿里、美團、京東等等，這些平台不僅擁有強大的流量資源，還兼具生活服務的屬性，獲客成本是相對比較低的，所謂“得用户者得天下”，這一新賽道必然成為巨頭們的必爭之地之一。最後，也希望醫美機構能夠越來越正規，畢竟用户的“臉”只有一張，不要再曝出一些不好的事件出來了。