監管環境越來越惡劣，Snap和Yelp還有上行空間嗎？

美國的社交媒體公司們正在面臨各種不確定性，包括數字廣告市場放緩以及更加嚴格的監管審查環境，而投資者們也已經開始尋求更為多元化的數字領域投資，目的是，在經濟迴歸正軌後，持有一些可能帶來上行空間的小型股。

基於這樣的選股條件，我們關注到了Snap和Yelp這兩隻個股，接下來，我們就來深入瞭解一下這兩隻個股各自的優缺點：

1、Snap：反彈勢頭強勁

知名社交媒體Snapchat母公司Snap 可以説是2019年美股市場中，轉型最成功的企業之一，公司最近幾個季度的收益也已經開始超出市場預期。

在疫情期間，隨着越來越多人使用社交媒體來保持聯繫，Snap的增長更加勢不可擋。一季度，該平台的平均每日用户量達到了2.29億，而銷售額也增長了44%，至4.625億美元。

Snap的首席執行官Evan Spiegel表示，儘管新冠病毒導致經濟放緩，但是公司擁有足夠的資金來繼續招聘和投資研發。他在今年4月也曾表示，“過去幾年，作為一家企業，我們進行了許多艱難的轉型和改變，而這使得我們能夠更好地應對未來的挑戰。”

Snap周線圖，來自英為財情Investing.com

華爾街的一些分析師都在建議持有Snap的股票，該股今年上漲了30%，週三收於21.82美元，再次收高4.40%。

美國銀行的分析師 Justin Post在最近的一份報告中指出，用户增長持續加速，而公司的執行力也出現了好轉，儘管Snap目前估值偏高，但是它有一條清晰的發展道路，可以更好地將其高參與度和不斷增長的用户羣體貨幣化。

與此同時，Snap區別於其他社交媒體公司的一個主要增長動力是，它的面部濾鏡。在一季度，平均每天有75%的用户使用這個濾鏡功能，而這些“毛茸茸的兔子耳朵”也吸引了廣告商的入駐。

彭博社最近的一項調查顯示，除了在朋友聊天中的濾鏡使用以外，Snapchat平台上的其他獨立功能也越來越受歡迎，比如公司“發現”頁面上的遊戲和短視頻等。“隨着電視製作產業能力日益枯竭，短視頻內容目前受到更多青睞。”

2、Yelp：小企業受挫連累平台

Yelp 是一款類似於中國大眾點評的眾包商業社交媒體平台，它的股價故事更加曲折。

就像一個企業黃頁一樣，Yelp的本質事實上就是一個企業列表，這些公司不需要付費也能被列入名單，不過，Yelp向他們提供付費套餐，以提高它們在平台用户搜索中的知名度。

這一主要依賴中小企業的收費模式，在疫情期間受到了嚴峻的打擊，並將和美國開放經濟的成功與否密切相關。

由於疫情威脅的影響，美國實行“社交隔離”政策，人們宅在家，大量小企業閉門謝客，餐廳、旅行社和咖啡店這些商業體原本都是Yelp的支柱，卻在一季度的大部分時間裏處於關閉狀態，因為公司股價也遭到了重創。

在Yelp上，餐廳的收入佔到了Yelp第一季度廣告收入的14%，美容和健身產品則佔到總收入的12%，和Snap不同的是，Yelp並沒有提供更多額外的工具來留住用户，由於這些原因，Yelp目前正面臨裁員和減薪的窘境。

而與此同時，對於“後疫情”時代，美國經濟復甦可能會慢於預期的擔憂，也可能會令該股的股價承壓。

Yelp周線，來自英為財情Investing.com

儘管Yelp週三收漲1.10%，盤後再漲3.95%，但是該股今年以來已經累計下跌27%。當然，如果你堅信新冠疫苗可以很快出現，並且美國經濟能在明年之內讓一切恢復正常，那麼Yelp可以成為你的一個選擇。

總 結

考慮到當前的健康和經濟風險，Snap處於一個相對較好的位置，可以利用目前和未來幾年不斷增長的用户參與度變現，增強營收能力。然而，Yelp的投資者則需要押注經濟的全面復甦，但是目前的關鍵問題是——美國中小企業的恢復時機，仍然難以預測。