一度誕生新首富的農夫山泉：稱雄國內瓶裝水市場 ，海外市場遭同行搶食

財經網資本市場訊，2020年9月8日，農夫山泉在港股上市，開盤價為39.80港元/股，高開85.12%，總市值一度逼近4500億港元。收盤時，農夫山泉的收盤價為33.1港元/股，漲幅為53.95%，總市值為3703.30港元。

農夫山泉股價的大幅上漲，讓董事長鍾睒睒的身價也水漲船高。農夫山泉開盤後，鍾睒睒一度身價達到579.12億美元，超過福布斯實時排行榜原首富馬化騰568億美元身家，成為中國新首富。隨後，農夫山泉的股價下滑，鍾睒睒從首富位置跌落，成為中國第二大富豪。

鍾睒睒的身價可以快速飆升的基礎在於，農夫山泉的業務堪稱“印鈔機”。據招股書，農夫山泉貢獻最大收入的業務為包裝飲用水，毛利率達到60%，賣1元賺6角。並且，農夫山泉已成國內瓶裝水龍頭，市場渠道和品牌建設均已形成了護城河。報告期內，農夫山泉的營收分別為174.91億元、204.75億元、240.21億元，淨利潤分別為33.86億元、36.12億元、49.54億元。

據農夫山泉招股書，按零售額計算，2019年中國軟飲料市場規模為人民幣9914億元，行業銷售前十名公司合計零售額僅為4212億元， 佔據的市場份額為42.5%。其中，農夫山泉的零售額為624億元，處於全行業第四名，佔市場份額為6.29%。

來源：農夫山泉招股書

農夫山泉的包裝飲用水業務，在國內首屈一指。2019年農夫山泉的零售額為422億元，位於全行業第一。從市場份額看，2019年包裝飲用水全行業的零售額為2017億元，農夫山泉在全行業的市場份額為20.92%。另外，據尼爾森數據顯示，2018年6月，在瓶裝飲用水領域農夫山泉排名第一，第二名為華潤怡寶。

來源：農夫山泉招股書

此外，農夫山泉的產品還包括茶飲料飲品、功能飲料飲品和果汁飲料飲品，市場份額均有一席之地。2019年，上述三類產品的市場份額排名均為第三，市場份額分別為7.9%、7.3%、3.8%。

來源：農夫山泉招股書

然而，國內擁有良好的市場份額，並不意味着農夫山泉可以高枕無憂，在海外市場份額方面，農夫山泉面臨的仍是一個羣雄逐鹿的市場，鹿死誰手尚未可知。

根福布斯中國報道，2018年12月，農夫山泉在新西蘭的子公司Cresswell NZ Ltd在新西蘭完成了買地、擴建現有的水廠，並加大每年的取水量等一系列動作。

農夫山泉在招股書中披露：“除了對新西蘭瓶裝水品牌Otakiri Springs的收購項目之外，我們並沒有確定任何具體的收購目標，也沒有與任何具體收購目標進行商談。我們希望借收購OtakiriSprings嘗試將我們的生產製造能力、供應鏈管理能力和銷售渠道拓展能力應用於海外市場。”

然而，農夫山泉在海外市場，也面臨國內同行的虎視眈眈。據浙江在線報道：“另一瓶裝水品牌百歲山，從2009年開始，連續10年中國瓶裝飲用水出口量第一。”

早在2017年，百歲山就收購了意大利水廠，成為第一個在海外投資建廠的水品牌。並通過贊助運動賽事，將品牌影響力在海外擴展。

【來源：財經網】

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