四成時尚零售百強企業認為今年銷售額可與去年持平

新京報訊（記者 王真真）中國連鎖經營協會近期發佈的《2019-2020年中國時尚零售企業百強調查報告》顯示，2019年時尚零售百強企業（以下簡稱“百強企業”）總營收達7328.4億元，同比增長12.47%，高於社會消費品零售總額8%的同比增速。周大福珠寶集團以年營收600億元，居2019年時尚零售百強企業榜榜首。

據報告，2019年百強企業總營收為7328.4億元，其中服裝服飾鞋履家紡類企業總營收4852.02億元，同比上升30%；金銀珠寶首飾類企業總營收1928.15億元，同比下降2%；護膚美妝類企業總營收548.22億元，同比下降33%。中國連鎖經營協會指出，護膚美妝類企業總營收大幅下降的原因為，2018年上榜的百雀羚和上美集團兩家龍頭企業因未披露2019年營收而未被錄入榜單。

新冠肺炎疫情對時尚零售企業的線下門店經營造成了重大沖擊。據中國連鎖經營協會針對百強企業2020年經營發展計劃的抽樣調查結果顯示，42%的企業認為2020年的銷售額可以保持2019年同等水平，33%的企業認為銷售額依然會穩步上升，25%的企業認為2020年銷售額會受疫情影響而下降，下降比例從10%-30%不等。另外，從營銷投入來看，數字化營銷和線上直播是最受企業青睞的選項。

圖/報告截圖

根據中國連鎖經營協會公佈的百強企業名單，前十名主要集中在金銀珠寶、運動服裝服飾、大眾休閒鞋服類，其中，周大福珠寶集團繼2018年後再次位居百強榜榜首。老鳳祥和耐克（中國）分別以營收496.29億元和441.51億元，位列榜單的第二、第三名。第四至第十名依次為阿迪達斯（中國）、安踏體育用品有限公司、迅銷（中國）商貿有限公司、屈臣氏集團、海瀾之家股份有限公司、百麗國際集團和上海豫園黃金珠寶集團。浙江森馬服飾股份有限公司以194億元的營收位居第11位。

圖/榜單截圖

百強企業中，2019年連鎖店鋪規模超過9000家的企業共6家，分別為伽藍（集團）股份有限公司（43200家）、上海家化化妝品專營店（約13000 家）、安踏體育用品有限公司（12943家）、浙江大東鞋業有限公司（10169家）、浙江森馬服飾股份有限公司（9905家）、百麗國際集團（9500家）；店鋪規模超5000家的企業有12家，包括海瀾之家股份有限公司（7545家）、李寧有限公司（7550家）、特步國際控股有限公司（6449家）、都市麗人（中國）控股有限公司（5970家）等。

中國連鎖經營協會指出，百強企業財報披露的數據顯示，時尚零售企業加速購物中心戰略合作，線下多種渠道發展，更重視奧特萊斯渠道。如太平鳥集團不斷強化購物中心和百貨商場的主要渠道地位，推進奧特萊斯渠道的發展，其購物中心、百貨商場渠道零售額合計佔比近60%，奧特萊斯渠道零售額較2018年增長超過40%，佔比達3.81%。

此外，隨着三、四線城市消費需求的增長，以及較低的租金和人力成本等優勢，越來越多的時尚零售企業開始發力下沉市場。老鳳祥、周大生、優衣庫等都開始加速下沉市場的開店速度。

新京報記者 王真真

編輯 李錚 校對 王心