楠木軒

[慧眼]開源證券火線點評影院復工:限流30%實際影響有限 全年票房或降70%,關注傳媒底部修復機會!

由 長孫秀芬 發佈於 財經

  7月16日,國家電影局發佈消息,低風險地區在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下,可於7月20日有序恢復開放營業,中高風險地區暫不開放營業。

  影院終於復工,沉寂了半年的傳媒板塊能否迎來複蘇?如何關注行業投資機會?

  7月16日,開源證券傳媒行業首席分析師方光照指出,當前電影板塊的估值水平正處於底部區域,在政策扶持及疫情逐步緩解背景下,電影板塊將迎來複蘇。

  當前電影板塊的估值水平正處於底部區域

  方光照指出,2020年因新冠肺炎疫情影響,電影行業降至冰點,1月24日以來全國絕大多數影院停業至今,國家電影局估算全年票房損失將超過300億元。從A股上市公司2019年及2020年一季度財報情況看,受到行業監管環境以及疫情的影響,電影板塊上市公司營業收入及歸母淨利潤增速普遍惡化。當前無論是從PS估值水平還是PB估值水平來看,電影板塊都處於歷史底部區域。

  但疫情發生後從國家到地方出台了一系列扶持政策,在一定程度上將緩解疫情對於影院行業的衝擊,幫助企業渡過行業寒冬。

  方光照指出,“基於線下旅遊、餐飲的恢復情況看,疫情對人們的心理影響或正逐步消除,前期春節檔等積壓的優質影片較多,若影院復業後集中上映,人們觀影意願或超市場預期。而疫情或加速行業集中度提升,院線、製片及發行龍頭或更大程度享受行業回暖帶來的增長。我們判斷,電影板塊復甦在即,建議積極關注邊際變化,低位佈局,擁抱內容及院線龍頭。”

  值得注意的是,行業低谷期往往是併購整合的高峯期。方光照表示,龍頭公司對部分區位優勢明顯的影院進行併購整合,一方面有利於紓困並盤活優質資產,另一方面也有利於無效產能的出清,龍頭公司有望由於市佔率的提升充分受益於疫情結束後的行業增長。

  疫情情況、內容供給及觀影意願為影響影院復業後票房收入的三大因素

  疫情情況方面,方光照稱,限流30%對影院影響有限。

  7月16日國家電影局通知要求,影院復工後,每場上座率不得超過30%。此前在5月13日,文化和旅遊部印發《劇院等演出場所恢復開放疫情防控措施指南》,也指出劇院等演出場所觀眾人數不得超過劇場座位數的30%。

  根據藝恩數據,2019年Top10院線年平均上座率約11%,2019年影院週末平均上座率約14%,且預計影院復業後觀眾將選擇錯峯觀影,因此,若影院正式復業後同樣採取30%的限流措施,對影院的實際影響有限。

  從內容供給角度看,頭部影片檔期或影響電影行業復甦進度。

  方光照表示,從全球電影行業復業情況來看,復業初期影院大多選擇重映經典電影與上映部分新片的策略,以觀測用户觀影意願、測試市場恢復情況。根據國家電影專資辦數據,檔期是影響2019年中國電影票房的重要因素,春節檔、國慶檔及暑期檔的票房收入居全年前三。而參考北美頭部電影將檔期延至暑期及以後的策略,我們認為,影院復業初期將以重映經典為主,原定檔春節的頭部國產電影或延期至國慶檔及賀歲檔。

  觀影意願角度看,疫情逐步緩解下,優質影片或驅動觀眾觀影意願超預期。

  方光照稱,根據財經網數據,3月70%的觀眾不會去影院觀影;隨着疫情形勢好轉,5月41%的觀眾會在影院復業後第一時間去影院觀影,30%的觀眾會根據排片決定是否去影院觀影,5月觀眾的觀影意願較3月明顯增強。根據貓眼2020年3月的數據,“新上映且口碑好的電影”將吸引55%的觀眾在影院全面復工初期前往電影院觀影,預計隨着新片的上映,觀眾的觀影意願或迎來顯著修復。

  受益於政策紅利,院線公司毛利率及淨利率或有所提升

  方光照認為,影院復業後,電影行業票房將逐步迎來複蘇,加之財政部及税務總局免徵增值税的政策紅利,院線公司電影放映票房及收入或迎來修復。此外,財政部及國家電影局給予免徵國家電影事業發展專項資金政策支持,各商業地產公司給予減免租金支持,與影院守望相助,各院線公司2020年營業成本、營業税金及附加等或有所下降,從而帶來毛利率及淨利率的提升。

  “我們基於對影院復業之後觀眾觀影意願恢復情況進行樂觀、中性、悲觀三種情景假設,中性假設下,預測2020年下半年票房為169.33億元,同比下降48%,全年票房為191.68億元,同比下降70%。我們對於萬達電影、中國電影、幸福藍海、上海電影、金逸影視及橫店影視6家院線公司進行分析,基於對電影票房的中性情景假設,2020年各公司毛利率提升比例分別為0.00-3.84pcts,淨利率提升比例分別為0.49-3.84pcts。”方光照表示。

  內容為王,優質影片庫存後續上映或為製片及發行公司帶來業績修復

  方光照認為,影院復業後的半年內上映電影將以庫存影片為主,優質影片庫存豐富的公司,或更大程度受益於影院復業及行業回暖。《唐人街探案3》《姜子牙》《奪冠》《八佰》等頭部影片或將在影院復業後收穫高票房,為相關製片及發行公司帶來業績彈性。