財報前瞻 | 廣告業務受重創，mDAU增長強勁能否挽救推特Q2業績？

智通財經APP獲悉，推特(TWTR.US)將於7月23日公佈2020年第二季度業績。

Wedbush分析師Michael Pachter預期其營收為6.94億美元，同比下降18%；調整後的EBITDA預期為1億美元；每股收益預期為0美元。

華爾街則預期其營收為6.95億美元；調整後的EBITDA預期為1.02億美元；每股收益預期為0.01美元。

因公共衞生事件引發的經濟低迷對以廣告業務為增長動力的互聯網企業造成損害，推特在3月底撤銷了一季度的業績指引，且在Q1財報中並未提供Q2及全年業績指引。

廣告業務大受打擊

數字廣告是推特的重要收入來源。今年一季度，推特的廣告收入為6.82億美元，佔公司總營收的84.4%。

受衞生事件影響，以往不少在社交媒體投放廣告的小企業已經開始減少這部分的支出。此外，受美國政治極端化和仇恨言論影響，聯合利華(UL.US)、可口可樂(KO.US)、Verizon(V.US)等大客户此前表示，至少在今年的剩餘時間裏，將停止在Facebook和推特的平台上投放美國廣告，這無疑又是給依賴廣告收入的推特一記重擊。

Zacks預期推特Q2廣告業務營收為5.67億美元，比去年同期下降22%。

分析師Pachter也提到，如果從整體廣告趨勢來看，推特並沒有處於上風。根據最近的一次電話會議相關信息，他預期推特Q2數字廣告支出將下降30%,CPMs（每千人成本）將下降15%至20%。

Pachter還認為推特的股票“目前似乎估值過高”，重申對其“中性”評級，目標價為30美元，並預計未來幾個月，推特股價或將有19%的下行空間。

爆發史詩級安全黑洞

近日，在推特上人氣頗高的多個著名賬號均遭到黑客攻擊，黑客利用這些賬號發推稱在做回饋，只要向提供的比特幣地址打一筆款，就返還用户兩倍金額的資金，包括比爾·蓋茨、特拉斯(TSLA.US)CEO馬斯克及美國前副總統拜登、蘋果公司(AAPL.US)官方推特等多位名人及企業賬號中招。

MKM Partners分析師Rohit Kulkarn表示，此次安全事件可能會影響用户對推特的信任度，從而導致用户數量增長速度的放緩，以及用户活躍度降低，並最終表現為收入的降低。

而Evercore ISI分析師Kevin Rippey則認為，自己並不擔心該事件會影響用户增長，但推特可能不得不為此在安全問題上投入更多的費用，這則可能會拖累其盈利，尤其是在4月份，推特表示今年將降低其在安全問題費用上的投入。

Q2主要發展

6月初，推特的全球下載量創下紀錄。據Apptopia數據，推特下載量在6月3日達到67.7萬的峯值；Sensor Tower數據則顯示，推特下載量在6月2日觸及100萬的歷史新高。

另一方面，推特的管理層表示，衡量用户數量的mDAU(可變現日活用户)一直受益於用户對熱門事件的熱烈討論，而該公司也在不斷提升用户產品體驗。

一季度推特mDAU為1.66億，而去年同期為1.34億，同比增加24%。在去年Q3之前的長達5年時間裏，推特的用户增長從未超過14%。

對比一季度的數據，分析師Pachter對推特Q2新增500萬mDAU的預期“可能有些保守”，但他認為，儘管mDAU的增長仍不足以抵消衞生事件對其廣告業務的負面影響。

此外，本季度推特宣佈正在測試一個新的功能，該平台上的每個人都將很快能夠發送語音推文。用户必須選擇直接在其推文中共享長達140秒的音頻記錄，以附帶可以與關注者共享的文本、照片、視頻和GIF。該功能目前僅在蘋果iOS平台上向有限的用户開放，預計將逐步向更多iOS用户推出。

推特也在拓展自己的業務範圍，此前其在網站上發出新招聘，稱該公司正在建立一個代號為“Gryphon”的訂閲平台後，投資者猜測該公司可能會有新的收入機會。