業績前瞻 | 趣頭條Q1收入預期升26%，信息流廣告或展現一定抗風險能力

6月4日美股盤前，趣頭條（QTT.US）將發佈2020年第一季度業績報告。根據彭博彙總的分析師一致預期，趣頭條Q1營收預計將達14.10億元（人民幣，下同），同比增長26%；調整後淨虧損3.77億元，同比收窄38.9%。

回顧2019年Q1，趣頭條營收達16.58 億元，同比增長25%；調整後淨虧損4.70億元，同比擴大28%。趣頭條95%以上的收入都來自廣告。Q4，趣頭條廣告和營銷收入為15.86億元，同比增長了27％，得益於用户規模的增加以及變現能力的提升。用户數據方面，趣頭條Q4月均活躍用户數達到1.38億，同比增長47%；日均活躍用户數達到4570萬，同比增長48%。

與此同時，趣頭條的獲客成本下降。Q4，其單個新用户的平均獲客成本為5.54元，同比減少16%。這主要是因為趣頭條的用户推薦成本和第三方渠道買量成本均有所下降。

上一季業績披露時，趣頭條董事長兼首席執行官譚思亮對下一季度業績作出展望，稱疫情爆發短期內給整個廣告市場帶來了壓力，因為廣告主預算可能會受到限制。不過，廣告主的預算會繼續向以效果為基礎的廣告傾斜，這一趨勢會讓趣頭條明顯受益。

在此背景下，市場普遍關注疫情對趣頭條主營廣告業務的具體影響、旗下免費閲讀產品米讀的最新表現，以及新業務的成本及收入情況。

QuestMobile《2020中國移動互聯網春季大報告》顯示，2020年一季度，資訊類App中，趣頭條所在的新媒介資訊平台信息流廣告佔比達74%，比較受廣告主的歡迎。

圖源：QuestMobile

免費閲讀行業整體也受益於疫情。QuestMobile數據顯示，2020年3月，在線閲讀的用户時長同比增長34.4%。

截至6月1日，彭博跟蹤的5位分析師中，3位予趣頭條“買入”評級，2位予“持有”評級，無“賣出”評級，平均目標價為4.03美元。

6月1日美股收盤，趣頭條收漲14.71%至2.73美元，最新總市值7.93億美元。