618購物節正式來襲 網紅經濟受機構青睞

618購物節將正式來襲。從6月1日起，各大電商平台就已經拉開購物節的大幕，通過發放紅包、現金消費券等方式，刺激消費，拉動經濟的復甦。

抖音強勢入駐 618競爭更激烈

公開數據顯示，截至6月1日下午2點，京東“618”成交額同比增長74%，天貓6月1日開售10小時的成交額同比增長50%。6月16日0點，天貓618進入衝刺階段，零點剛過1分鐘，美妝和食品雙雙成交額破1億；母嬰親子1.5分鐘破1億；個護3分鐘破1億；家清和醫藥保健均用時4分鐘破1億；0點5分，天貓快速消費品整體成交額超13億。

從歷史數據來看，2017年京東第一屆購物節（6月1日至6月18日），銷售額1199億，2019年突破2000億。2019年618購物節，天貓銷售額突破1700億，較上一年有大幅提升。

購物節的競爭模式也在發生巨大變化。抖音、快手等短視頻平台的快速崛起，隨之產生的流量也巨大，直播帶貨將成為本屆購物節最大的變化，網紅、明星帶貨能力不容小覷。

電商購物節提前點燃 概念股上漲行情

從昨日收盤行情來看，多隻網紅經濟概念股漲停，如光一科技、立昂技術、華聞集團等。證券時報·數據寶統計顯示，160只大消費、網紅經濟概念股市值合計10.34萬億，五糧液、海天味業、格力電器等超千億市值大股均在其中。

自購物節啓動以來，大消費、網紅經濟板塊160只個股都紛紛沸騰。從二級市場表現來看，6月份以來平均上漲8.18%，大幅跑贏大盤（同期上漲2.78%）。近七成個股跑贏大盤，累計漲幅超過20%的個股有18只。

具體來看，涉及大消費、網紅經濟的小商品城漲幅居首，超過60%，昨日股價上漲7.68%，公司自去年起就開始探索網紅經濟業務，各大市場陸續開設網紅直播區。

位居其後的華聞集團累計漲幅接近60%；天龍集團、朗姿股份、華海藥業等5股累計漲幅均超過35%。部分個股表現不佳，如夢潔股份、皮阿諾、中路股份6月份以來跌幅超過10%。

9股獲機構調高評級 且業績有望高增長

在購物節的刺激下，不少個股獲機構調高評級，且業績有望持續高增長。數據寶統計顯示，上述大消費、網紅經濟板塊內，與5月末相比，最新評級獲調高且機構預測今年淨利潤有望增長，未來2年淨利潤增幅均超過15%的個股有9只。

具體來看，御家匯最新機構評級為“增持 ”，機構預測其今年淨利潤有望翻倍，未來2年均有望超過40%；星期六獲機構預測今年、明年淨利潤增幅均有望超85%，2022年增幅或接近30%。永輝超市機構預測其2020年淨利潤增幅有望接近70%，2021年及2022年淨利潤增幅均有望超過25%。

從今年一季度業績來看，永輝超市一季度實現淨利潤15.68億元，同比增長39.47%，主要受益於疫情期間居家消費的提升所致；長安汽車一季度淨利潤翻倍;御家匯一季度淨利潤增幅幾乎接近500%。