貴圈：綜藝節目取景地實地調查：村民賺翻 遊客叫苦

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　　騰訊娛樂專稿（主筆/毛予倩 程佳 策劃/子時 陳四郎）這兩年，以《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等為代表的户外真人秀紅得不能自已，不但捧出了明星、翻拍了電影，連帶節目的拍攝地也跟着沾光，搖身變成了旅行社的吸金主力。

　　從無人踏足到黃金景區，這中間只隔了一檔熱門綜藝節目的距離。遊客暴增、收入翻番的同時，村民們日出而作、日落而息的生活在外來者的打擾中逐漸改變，這正是明星户外真人秀帶來的“蝴蝶效應”。

　　本期《貴圈》，騰訊娛樂記者將帶領各位網友進行實地探訪，看看節目的熱播究竟給這些地方帶來了哪些的影響。

　　春節前5天，正值雪鄉爆發前的“小低潮”，即便這樣，村口的停車場上還整齊排列着17輛大型巴士。檢票站的工作人員不以為意地説，“還有幾個團正在趕來的路上”。晚上9點，很多城市白領的夜生活才剛剛開始，而在天寒地凍的雪鄉，正是村民們準備上炕休息的時刻。李大叔常常在這個時間被陣陣敲門聲驚醒，原因他很清楚，“都是來我家看房子的”。作為《爸爸去哪兒》第一季的取景地，黑龍江雪鄉火了，遊客也紛至沓來。

　　明星房成必去景點 屋主每天都要陪聊

　　李大叔家的房子在村裏靠後，緊挨着公路，水泥灰牆的平房在一堆外形類似的房屋中並不突出，吸引遊客源源不斷登門的原因在於門前樹立的指示牌：“3號房”的提示 Cindy和田亮的彩繪照片——在一片茫茫中，這抹亮色顯得尤為扎眼。

　　雪鄉Cindy家三號房所在地，積雪堆了半牆高

　　晚上氣温接近零下30度，遊客來了一撥又一撥，“門一直開開關關，屋子裏僅剩的熱乎氣兒全跑光了，這炕都白燒了”。大叔頗有些無奈，但還是硬着頭皮從被窩裏爬出來，陪着到訪的遊客嘮了半小時嗑。“你説人家大老遠跑到我們這兒，就為了看下cindy住過的屋子，我總不能把人家撂外面吧？”這樣的事情每晚都在上演，他同時還要應對各種大同小異的車輪式發問，“上新聞發言人乾的就是我這活兒吧?”大叔自嘲地對我們笑了笑。

　　沿着甬道往下，路兩旁“爸爸去哪兒”的印刷廣告隨處可見，在路標的提示下，其他明星房也不難尋覓。

　　張亮和天天居住的一號房在雪鄉的中心位置，原本就是生意頗佳的小賣店，節目播出後，不大的店面內硬是同時容納過一百多位遊客。“都是來參觀的，遊客在裏面左拍拍、右拍拍，買東西的人很少。真正想買東西的人只能等在外面乾着急，完全擠不進去。”為了顧及生意，店主大哥索性穿上了傳説中的貂皮大襖，將部分商品搬到户外，不分白晝地“低温”銷售。

　　在一千公里以外的北京靈水村中，同樣的煩惱也在上演。《爸爸》第一季中，和Kimi入住的“蜘蛛房”吸引了不少遊客前來“探險”。一天好幾百的客流讓房主譚大姐一家深感煩惱，“從早到晚都有人在院子裏走來走去，我們連一集完整的電視劇都看不踏實。他們那些開農家樂的村民賺到錢了，而我們這些人（沒開農家樂的）覺得生活變得不自在了。”

　　村民回家開旅店 收入最高翻十倍

　　在譚阿姨口中，“賺了錢”的這一批人裏就包括同村的張師傅。

　　2013年夏天，張師傅還在鎮上打工，家裏老人告訴他“村裏來了好多看明星（房）的遊客”。張師傅回村後發現，這個地處偏僻，以留守老人為主的村莊發生了“鉅變”：村中心一條兩米多寬的小路上擠滿了人，完全轉不過身，“那陣勢就跟城裏人擠地鐵差不多”。簡陋的停車場內全是鳴笛聲，“都在找地方停車”。據他回憶，當時村裏只有10家左右的農家樂對外營業，不少遊客都在抱怨“吃飯難，要排隊，太不方便了”。

　　沒過多久，張師傅就帶着老婆辭工回村，把家中老屋修葺一新，開起了以舉人院落為特色的農家樂，“生意好得很，夏天用大鐵鍋做飯都忙不過來，院子裏都坐滿了人。”村長劉志利透露，節目播出後，不少人選擇回村創業，村裏農家樂數量增加到了40多家，“2014年人均年收入是以前的8到10倍。”

　　照片成了最好的廣告，馬小魚家生意火爆

　　“國慶3天就賺了3500”，重慶武隆天坑下石院村民馬小魚説自己是典型的“沾了節目的光”。馬小魚家位於村子中心，緊挨一號房曹格家，地理位置絕佳。性格外向的他除了在《爸爸》第二季中露過臉，還作為村民代表上了《天天向上》。為了招攬顧客，馬小魚將自己和曹格、等明星的合影做成廣告，貼在了屋外顯要位置。因為能聽明星趣事和正宗的川江號子，很多遊客逛累了都願意在這歇一腳。

　　“我以前在鎮上幹木工和油漆工，收入一直不穩定。後來頸椎不好乾不了重活，一直想找別的生計。”《爸爸》的火爆對他來説無異於天降餡餅，去年7月，馬小魚回村張羅起了農家樂，“半年賺了45000”。他對目前的收入很是滿意，還規劃着之後再開個小賣部，“肯定能再多賺些”。

　　村長介紹，馬小魚並非唯一受益者，村裏新開的五家農家樂生意都不錯，“旺季月收入近萬，淡季也能有兩三千，比以前漲了三倍，這還是在景區限制遊客數量的情況下”。

　　正是有了上述的這些火爆現象，國內各大旅行社看準時機，先後推出了不同主題的綜藝遊線路，無論是親子游、還是自駕遊，“走明星路、住明星房”成了它們之間的共同噱頭。這些景點，不用“5A”加持，不用百年傳承、只要貼上“綜藝”標籤，便能使遊客趨之若鶩。用一位旅遊從業者的話説：“陌生的熟悉的，節目組走過，必留下痕跡。”

　　動物園納入市內遊 導遊的工作就是領人“看房”

　　“對於旅行社來説，發展綜藝遊線路還是一個瞭解的過程”，國旅總社自駕遊與特種旅遊處總監李雷總結道。2014年春節過後，他忽然發現廣州分公司的熱門旅遊項目驟然發生了變化——長隆野生動物園。這個以前很少被納入當地常規旅遊線路的景點，隨着《爸爸去哪兒》大電影的上映，在春節檔期徹底火了。

　　“很多客人都來詢問，廣州市內的兩日遊、三日遊包不包括長隆動物園這個景點。”負責國旅一家諮詢門店的邵經理對記者説道，“開始我們也很納悶，後來一問才知道長隆動物園是《爸爸》電影版的取景地。很多都是小朋友在看完電影后，向家長提出要求，也去體驗一下‘爸爸去哪兒’。”

　　大批遊客聚集在新葉村戲台前，觀看錶演

　　浙江本地導遊小張，如今也跑起了“綜藝線”，記者探訪新葉村時，恰好遇到他帶隊出行。曾經乏人問津的小村落，如今卻成了公司團建、家庭聚會、好友出遊的最佳去處，也正是因此，小張被旅行社長期“公派”進村。“除了介紹村裏的基本情況外，我的解説詞幾乎是圍繞《爸爸》展開的，遊客們非常喜歡聽節目組的拍攝故事。至於行程嘛，就是領着大家到處‘看房’！”

　　照搬《花兒》行程遊歐洲 驢友欲自駕“兩天一夜”

　　相對於國內遊是《爸爸》的天下，歐洲遊的路線則被《花兒與少年》和《花樣爺爺》承包。節目播出後，國內幾家大型旅行社都感到風向變了：“法瑞意德”不再是歐洲遊的代名詞，北歐、希臘、土耳其、西班牙……因為“花樣”系列而變得金貴，遊覽線路也跟隨節目進行了偏移。原本去意大利只知羅馬，現在卻有遊客點名要去《花兒與少年》中，托斯卡納的聖吉米尼亞諾小鎮；法國深度遊也不再只有巴黎的香榭麗舍，尼斯也因為《花樣爺爺》中而成了情侶的浪漫之選。

　　歐洲遊路線紛紛貼上“花兒”標籤

　　“由於語言障礙，大多數遊客出國旅遊還是選擇跟團，旅行社過去定的基本都是地標性景點”，常年負責帶團歐洲線的導遊張小姐對記者説道。但是在這一年裏，越來越多的家庭開始諮詢自由行，“很多客人預設的行程單幾乎完全照抄了《花兒與少年》。”

　　除了付費跟團，不少驢友也紛紛為户外真人秀動了起來。曾有朋友看了《兩天一夜》後，私下諮詢在旅行社一線工作的小江，“如果自駕走完節目中的騰格裏沙漠，需要多少路費？”另一邊廂，自駕前往北京、廣東、浙江等地“重走綜藝路”的遊客也多了起來。對此，小江的建議是：“不要盲目跟風，節目的路線未必適合自由行。”

　　《極速前進》的總製片人易驊也告誡驢友要慎重選擇自由行路線，因為户外真人秀在節目正式錄製前，都會有先遣部隊考察地形和環境，儘可能排除危險。她給騰訊娛樂記者舉了一個例子：“節目在印度拍攝時，要求所有藝人和工作人員不得食用任何非節目組提供的水和食物，就是為了把風險降到最低。”

　　線路跟風容易過氣 上線半年就下架

　　盲目跟風的自由行有風險，盲目接待遊客的景區一樣存在“風險”。“從去年到現在，很多遊客對於綜藝旅遊都頗有微詞，覺得不如想象中好。”小江坦言，對綜藝遊的理想預期與觀光現實之間一直存在着落差。

　　1年多來的“綜藝熱”也慢慢讓旅遊業者意識到：“一個節目的熱度，並不能長久地影響一個地區的旅遊業，只有成功的後續開發才能留住遊客。”説到這茬兒，小江發送了幾個鏈接給記者，打開網頁，“花兒與少年同款西意14日跟團遊”、“意大利 瑞士 法國13日跟團遊·花兒與少年”等曾經隨着節目紅火一時的旅遊項目，如今已經是“下架”的狀態了。

　　旅行社對於綜藝景區的加持，讓更多的遊客批量湧入，僅新葉村在國慶期間，日均遊客就超10萬次。對這些一夜爆紅的景區而言，坐享旅遊紅利的同時，如何提升旅遊體驗，保持後續發展力，就成為了管理者們亟待解決的問題。

　　村委會統籌規劃 下令“以舊修舊”

　　靈水村是最早一批嚐到户外真人秀帶來甜頭的景區。在村裏，“牽Kimi牽過的小羊”、“住林志穎睡過的牀”都成了當地農家樂的宣傳語，這些明星房在村裏有明顯的指示標誌，成為了重點保護“景點”。

　　靈水村制定以舊修舊政策，保持老宅原貌

　　為了吸引遊客，王嶽倫和Angela住過的“山羊房”屋主擅自進行了房屋改造：“羊圈”早已不見蹤影，屋內也被粉刷一新，到此尋覓“星跡”的遊客卻一無所獲，敗興而歸。為此，村委會嚴格制定了“以舊修舊”的政策，不僅明星房不許動土，村裏的老宅也只能進行補救性修復，嚴禁翻新。

　　和其他邊開發邊“開門迎客”的景區相比，下石院雖位於重慶武隆天坑景區，但節目播出前一直是“與世隔絕”的狀態，並未跨入景點行列。該景區負責人黃道生告訴記者，雖然遊客源源不絕，但考慮到安全和接待能力等因素，下石院至今也並未作為景點正式開放，“我們暫時還不鼓勵遊客前往，不想讓大家對這裏失望”。黃道生透露，今年8月，下石院將完成所有基礎設施建設，它被打造成一個以土家族特色為主的民俗文化景點。

　　修公路復民居 投入億元造景區

　　外景地的興旺，也讓不少旅遊投資公司聞風而動，下石院目前就獲得了近五千萬投資，用於基礎設施建設。靈水村也已與中坤集團達成合作意向，雙方共投入近億元修復民居、舉人院、魁星樓等古建築，還新建了8000平方米的停車場，“村裏已經將申報國家3A級風景區提上了議程”。

　　普者黑景區在黃金週遊客數量嚴重超負荷

　　去年暑期，到雲南普者黑遊玩的遊客最高達到單日5萬人次，景區的承載能力有限，只能接待五分之一的遊客。景區負責人張文東描述，“不僅是景區一房難求，連周邊的縣城也接待不了這麼多人，許多遊客只有就地搭帳篷，或者跑到硯山去住。”為此，當地政府對這裏進行了景觀提升，相繼開發了天鵝湖、擺龍湖等景點，既分流了遊客、減輕普者黑的承載力，也帶動了其他景點的發展。不僅擴建了多個旅遊停車場，更大手筆修補昆明通往核心景區的道路——七江公路，還開通了20餘公里的旅遊環線，增強容納遊客能力。

　　景區爭當外景地 政府參與節目製作

　　真人秀帶旺一眾外景地，其他景區也反客為主向欄目組發出邀請，僅《爸爸》第二季的8個外景地名額就收到3000餘份邀請函。新葉村“爸爸攻略”製作人金鵬飛透露，在初審階段提供的資料就有80多張照片、20多頁文字資料和一張光盤，“要對村落的食宿、交通、活動場地等進行詳細文字和視頻説明。”

　　武隆景區市場總監李矗陪同《爸爸》節目組進行了多次踩點，還貢獻了不少良策，“包括川江號子、泥潭足球賽、山洞房都是實地考察的靈感”。為了保障拍攝，天坑景區還進行了為期三天的封閉，“派出了五十人的安保組協調工作，在拍攝期間，除了居民，外界無關人員不得進入。”

　　四川省旅遊局更進一步，與《中國國家旅遊》雜誌共同打造了《兩天一夜》。這檔從韓國引進的的真人秀節目與《跑男》、《花兒與少年》等走遍全國或走出國門的模式有所區別，節目着力打造“川蜀stlye”的本土景觀。包括青城山、都江堰、皇澤寺、劍門關等景點都因節目而名氣大增，節目本身也成為四川衞視綜藝史上最賣座的節目。

　　旅遊井噴式增長，讓村民、旅行社和景區三方賺得歡心，可遊客卻要承受隨之而來的“吃住難、消費高、被狠宰”等景區亂象。

　　3個炒素菜花掉140 春節雪鄉一炕上千

　　許阿姨已經不是第一次來新葉村，這次帶着老伴和外孫女重遊故地，讓她感到些許失望：“吃住價格比以前高多了”。民居里三個素菜就要140的價格，也讓她覺得有些“肉疼”，“我們住在附近的温泉酒店，5個菜也才只花了150”。

　　許阿姨的遭遇和雪鄉遊客小唐相比，只能算小巫見大巫。利用寒假，大學生小唐特意帶着媽媽來感受下南方少見的雪景，結果2日遊下來讓她印象最深的卻是景區的高物價。“雪地觀光摩托，大概騎10多分鐘，收費360元；徒步穿越亞雪驛站風景區大概四十分鐘，收費也是360；租了兩件防寒服，又花掉了四百（當日租次日還）……不到兩小時，我媽就又交了近兩千塊錢。” 而其它如雪地坦克、摩托自駕項目也要100元每人每圈，小唐沒再捨得報。據景區價目表上顯示，這些項目的價格在節假日期間還要再上漲50%。

　　旅行社為散客安排的大炕，十人拼一間房

　　住宿更是雪鄉花銷的大頭，記者在攜程網看到，一家名為“雪鄉大掌櫃”的賓館，春節期間十人火炕的價格高達6600，房源緊俏。民宿價格相對低一些，如Kimi住過的“狍子房”五人土坑收費300-600，春節期間加價到1000。屋主並不諱言，“因為我家房子破，以前遊客都看不上，但是在‘爸爸’後，願意住‘kimi家’的人多了好幾倍。”對一些只參觀不願住宿的遊客，精明的屋主還收取了5元一人的參觀費。據村民爆料稱，“他前年的參觀費是20元一人，一天就能掙好幾千，發財了”。

　　地陪導遊宰客嚴重 “低價”都是騙人的

　　雪鄉雖然開發旅遊十餘年，但自《爸爸》後，才算徹底嚐到“爆紅”的滋味。導遊小高有直觀感受，2014年春節期間經她手的遊客猛漲50%，“感覺天天像過年”。小高估計，15年春節前後遊客量比往年還要翻番，這也與2月25日，雪鄉官方公佈的數據相吻合：僅春節7天，雪鄉就接待了5.5萬人次，門票收入達一個億，帶動相關行業產值達5億。

　　遊客暴增帶來的是旅遊鏈的異常興旺，在哈爾濱中央大街、聖索菲亞大教堂、冰雪大世界等主要景點附近，每隔十幾米，就會有身穿“雪鄉-亞布力”字樣大衣的小型旅行社拉客人員。其間2日遊報價220-260不等，包含一日三餐、住宿、往返車費及雪鄉門票，而自費項目則由遊客自主選擇參加。小唐表示，自己正是被這種低價宣傳所吸引。與之相比，國內幾家大型旅行社則相對正規，價格自然也就略高。

　　在大巴上，導遊發給遊客的價目表

　　一旦上車，記者發現，導遊會以各種方式動員遊客參與自費項目，甚至使用威脅性語言：“報全套1080元的我能提成20，只報360元一個景點的我能提成5塊。大家報得越多，就是越支持我、愛護我。我也會回饋大家，分房的時候我會將好一點的房間留給你；一個景點都不報的，那就別怪我把最差的房間分給你。”全車20多個遊客家庭，只有兩家沒報，並被導遊點名“批評”。

　　而實際上，2日遊包含的食宿條件也令遊客怨聲載道，飯菜大多是土豆、豆腐、白菜之類，僅能勉強下嚥，不少人寧願外出就餐。住宿則是6到8人的土坑，衞生條件堪憂，在導遊的“推銷”下，不少家庭又額外掏出了380換成了單間。數百元的2日遊轉眼變數千元，不少遊客都感覺“被宰了”。

　　雪鄉村民爆料：8成旅店都是外地人開的

　　有人用“磨刀九月宰三月”來形容雪鄉的旅遊，“天價炕”更成了雪鄉的代名詞。旅店老闆張先生表示,“旺季漲價大家都能理解，但還是要有個尺度。我們店在最貴的時候是每人300-400元左右。不排除有黑心商家導致‘天價土炕’，但雪鄉本地人絕不會那麼坑遊客。”

　　春節期間，來雪鄉的遊客每天都有數萬人次

　　郭濤家房主大爺則直接爆料，雪鄉的名聲之所以被搞臭，是因為現在全村8成以上營業點由外地人承包，“他們短租3個月，給當地人四五十萬，要想賺錢，肯定要將價格提高。這些人基本就承包一季，不考慮長遠的發展，賺夠了就跑”。

　　關於雪鄉“宰客”的話題，當地旅行社和相關部門面對記者都顯得格外謹慎。一位不願透露姓名的旅行社負責人告訴記者，一夜爆紅的景區往往運營能力跟不上游客的增長，“雪鄉作為其中典型代表，物價上漲是供求不平衡，這是市場規律，而最重要的還是監管的缺失。”而雪鄉管委會表示目前已叫停多項存在爭議的收費項目，對於亂漲價行為，官方鼓勵遊客投訴舉報。

　　總結陳詞：

　　作為户外真人秀井噴的“副產品”，外景地的走紅，不僅為各路遊客打開了一片旅行新視野，也着實促進了當地的旅遊業、增加了居民收入。然而，一如記者所見，綜藝外景地能否持續發熱？當地的旅遊亂象何時可止？結論，尚需時日。