抖音發佈娛樂白皮書：將開發精品微短劇，成娛樂宣發必備平台

1月19日，抖音發佈首份娛樂白皮書（下簡稱：白皮書）透露，抖音將於2021年正式進入微短劇賽道，為文娛行業提供全面的服務與支持。

白皮書顯示，抖音構建起了日益完善的娛樂營銷生態，通過熱點榜、徵稿活動、挑戰賽等不同方式，引領短視頻營銷步入2.0時代。

抖音成為娛樂宣發必備平台

白皮書顯示，2020年票房前20的華語電影，全部開設了官方抖音賬號。官方抖音賬號的數據成為衡量電影熱度的重要標尺。這一年票房過億的影片中，抖音參與宣發合作的電影票房累計達到174.99億，佔過億影片總票房的99.4%。

劇集方面，越來越多的主流劇集選擇與抖音合作。2020年，超過90%的劇集開設了官方抖音賬號。其中都市、懸疑、青春題材，為抖音用户播放次數最高的三類劇集。

綜藝內容播放量前三名分別是《演員請就位》《乘風破浪的姐姐》《火星情報局》。而《中國新説唱2020》海選、《乘風破浪的姐姐》開播與成團夜、《脱口秀大會》第三季決賽等，是最具有熱點屬性的事件。

截至2020年11月，已有超3000位明星藝人入駐抖音，較2019年增長超1000人。

短視頻營銷步入2.0時代

白皮書顯示，在短視頻發展早期，娛樂營銷只是簡單分發物料、視頻二次剪輯。隨着抖音積聚了大量優質內容創作者，產生豐富內容以後，平台已經建立起了完整的生態閉環，開始引領短視頻娛樂營銷步入2.0時代。

抖音熱點榜結合抖音去中心化的屬性，根據站內話題的播放量和熱度進行實時推薦，不僅能直觀衡量內容的熱度，也為內容帶來更大的曝光量。

據統計，抖音有超過481萬的娛樂內容創作者，2020年產出了大量爆款視頻，抖音圍繞這些創作者打造的徵稿模式，不僅為創作者提供了成長的土壤，也讓娛樂IP的影響力呈幾何級數增長。

此外，抖音流行着各式各樣的"挑戰賽"，通過增強用户的互動性，帶動娛樂內容的曝光。2020年，抖音聯合電影《赤狐書生》發起的“赤狐書生遊園會”，當日話題最高播放達到2億。

抖音發佈自制微短劇計劃

抖音開始向上遊製作端靠攏。據白皮書公佈，抖音將在2021年正式進入精品微短劇賽道，成為文娛內容的共創者。2021年，抖音將攜手真樂道文化、華誼創星、五元文化、唐人影視、新線索影業、萌揚文化等業內頭部製作公司，開發至少30部的精品微短劇。

抖音聯合出品的首部豎屏微短劇《做夢吧！晶晶》將於近期上線播出。2021年上半年，抖音首批微短劇將會陸續上線，包括關曉彤、婁藝瀟等人出演的《男翔花園》，秦牛正威、李誕等人主演的《為什麼還要過年啊》，費啓鳴、白舉綱、何泓姍等主演的《別怕，戀愛吧》，以及黃新淳、劉津言等主演的《星動的瞬間》等。

新京報貝殼財經記者 白金蕾 編輯 王進雨 校對 王心