“談笑間”就把網友關心的問題嘮明白了
“嚯！一個突如其來的，‘驚喜’！”
這是一篇新媒體稿件的標題。
單看標題，已經勾起人們進一步瞭解的慾望。點開文章後發現，原來，這講的是與2021年全國兩會相關的政府工作報告的內容。
這一“驚喜”，正是新華網寶藏青年工作室深耕了一年的新媒體創意報道產品。
憑藉年輕化的漫畫設計、活潑幽默的文案表達，《新編輯部故事》系列報道在今年的全國兩會報道中，再次獲得了網民和同業的熱烈點贊。
兩條故事線：看似編輯互懟，實為報告解讀
領導在微信羣裏突然説要給大家發福利，這在寶藏青年編輯部中引起了熱議。
美少女小編：你們説，領導會發啥福利啊？
甜大隻：憑我對他的瞭解，怕不是要發個選題。
谷·想脱單·朋：不能吧，政府工作報告都提到，去年中國是全球主要經濟體中唯一實現經濟正增長的國家。
……
通過一張張生動的條漫，稿件所展示的內容，並不僅僅是編輯部小編與領導鬥智鬥勇的日常。
仔細看會發現，其實，這其中暗藏兩條邏輯主線：一條線是編輯之間互懟，另一條線則是對今年兩會政府工作報告的解讀。
正是在這兩條線的穿插之間，網民瞭解了政府工作報告中諸如“國內生產總值要增長6%以上”“基本養老保險參保率提高到95%”“城鎮調查失業率控制在5.5%以內”“城鎮新增就業1100萬人以上”“人均預期壽命再提高1歲”等知識點。
貼近受眾的羣聊方式，詼諧幽默的文風，豐富有料的表情包，編輯部小編鮮明的“人設”……這種融合恰到好處，“皮着皮着就把政府工作報告嘮明白了”。
接地氣的內容，降低了閲讀的門檻，網民願意進來看看，也願意分享出去。被編輯部瘋狂圈粉的網友也紛紛留言：
“哈哈哈，這也太炫了吧！政府工作報告的主要內容就這樣清晰明瞭地被我知道了！不用讀兩萬字！”
“各位小編可是厲害啦！在談笑間就把眾人關心的民生問題不着痕跡地提出來啦！而且後面還有總結，太棒了！特別喜歡這樣的編輯部故事，希望能多出，已一鍵四連啦！”
“形式太讚了！完美融入政府工作報告重要內容，深入腦海！”
南京大學新聞傳播學院副院長徐慨評價道：《新編輯部故事》創造了一種傳播新聞、解讀新聞的新樣態，可以稱之為“新聞情景劇”，讓你在追劇的快樂中，不知不覺就“追”上了國家的大政方針和新聞動態，每一幕短小精悍、妙趣橫生，讓“觀眾”意猶未盡、欲罷不能，這就是潤物細無聲的傳播效果！
加點小心思：抖包袱開腦洞，捧哏逗哏相呼應，打造活靈活現“新聞情景劇”
小心思1——為稿件設置一個場景。
這個場景一定是大部分網民都能找到共鳴的，越日常就越利於網民閲讀。
谷·想脱單·朋：我的願望倒是很簡單——脱單就行，不然我真的太可憐了。（此處有表情包：除了沒人疼，身上哪兒都疼）
職場萌新·00：朋哥別傷心，身上疼不要緊！你看今年報告都説了，要再增加居民醫保和基本公共衞生服務經費人均財政補助標準呢！
……
通過設置“在微信羣聊天、吐槽”的生活化場景，將兩會內容嵌入具有戲劇性的場景中，在一定程度上，分解了宏大議題枯燥感、乏味感和不易讀性，使內容變得更加通俗易懂，讓網民在詼諧幽默中掌握了要點。
抖包袱埋梗，開腦洞耍機靈，捧哏逗哏遙相呼應。這種風格的對話，組成系列稿件的主體內容。
另一方面，口水仗似的嬉笑怒罵間，新華網年輕化的人設，也更加鮮明瞭。
網友留言説，“編輯部這‘你死我活’的工作氛圍，簡直太可愛了！”
小心思2——靈活運用表情包。
“甜大隻”配“長腿”表情包，“美少女小編”配“作精”表情包，“谷單身朋”配“單身狗”表情包……根據小編們不同人物形象、人物性格的“人設”，搭配不同類型的文案、不同風格的表情包，已然成為《新編輯部故事》的一大亮點和特色。
在新華網微信後台的數據列表中，35歲以下粉絲佔粉絲總量的70%以上。
因此，結合網絡熱句熱詞靈活製作、運用表情包，對年輕受眾有着天然吸引力。
網友紛紛留言表示很喜歡《新編輯部故事》中的表情包。
“什麼時候能把表情包安排下，相中你們的表情包很久了。”
“請把表情包交出來。”
“你們太有才了，表情包借我用用唄？”
小心思3——文末的署名，也頗具看點。
導演：希望大家2021再接再厲的·領導
製片：愛發選題勝過發福利的·劉洪
執行導演：默默在羣裏看戲的·牟彥秋
主演：
美少女小編：自戀行業翹楚·趙冰
……
文末署名處的小心思，讓稿件就連結尾都頗具看點。
用形容詞構建的編輯部羣像，讓一箇中央媒體編輯部變得直觀可感，編輯們更彷彿就在網民身邊。
網友稱讚新華網：
“好有創意，這是新媒體教科書文章啊！”
“新編輯部的故事我超級想看，持續關注新華網更新！小編、領導都太可愛了！”
互動很重要：做到“宣”與“傳”的良好結合
“評論區比正文還要長”“評論區比正文更有趣”這是在新華網微信後台最常見到的情況。
在不斷嘗試和探索中，寶藏青年工作室的編輯們逐漸形成了頗具新華網特色的留言風格——穩中帶“皮”。
很多網友説“我是專門來看留言的”“早晚笑死在留言裏”。
兩會報道同台競技，更凸顯出新華網獨樹一幟的傳播風格，也使“看新華網文章更看新華網留言”成為一個新現象。風趣幽默的互動方式，符合新媒體的傳播生態，也讓寶藏青年們和網民走得更近了。
“《新編輯部故事》已列入收藏名單，已經超越動漫成為我心中的第一名！！！可以每天更新一集嗎？”
“自從有了這個新編輯部故事，我就徹徹底底被新華網圈粉了！！裏面的表情包我也好想要！！！”
面對粉絲不斷要求“加更”的呼聲，《新編輯部故事》始終保持着較高的更新頻率和質量。怎樣變換不同的形式？如何搭載更新穎的內容？
為了能讓受眾保持新鮮感，編輯部小編們鉚足了勁。對不滿意的文案全部推翻重來，內部討論到深夜，數次易稿，甚至無數次想放棄，但最後都咬着牙堅持了下來，一切都只為了不讓那些苦等着“追更”的粉絲失望。
讀者在哪裏，受眾在哪裏，新聞報道的觸角就要伸向哪裏，宣傳思想工作的着力點和落腳點就要放在哪裏。沒有好的傳播就不是有效的宣傳，《新編輯部故事》系列稿件做到了宣與傳的良好結合。
2021年的兩會雖然結束了，可編輯部的故事還在繼續。
“我們依然是我們”“我們需要超越我們”……這個平均年齡不到30歲的“寶藏編輯部”還有什麼“寶藏”，還能玩出什麼新花樣，請搬來板凳等。（記者 梁甜甜 趙冰）