燈塔助燃“薪火計劃”影片《灰燼重生》抖音、微博曝光量雙破億

北京商報訊（記者 盧揚 鄭蕊）7月2日，據優酷平台的數據顯示，藝術電影《灰燼重生》現已位居該平台電影熱度榜第三位，並在犯罪片熱榜排名首位。而該片自上線以來，還曾一度以近7000的熱度登頂優酷電影熱度榜首，這也令人們看到藝術電影較大的市場潛力。北京商報記者瞭解到，為了能夠實現較好的市場反饋，該片在線上發行方面也佈局頗多，同時一站式互聯網宣發平台燈塔也全程參與了整合營銷的工作，並啓用多種宣發產品組合，幫助影片在抖音、微博等平台曝光量過億。

（圖片來源：官方供圖）

公開資料顯示，《灰燼重生》是青年導演李霄峯與阿里文娛“薪火計劃”合作推出的一部作品，由演員羅晉、聶遠、辛鵬、姜佩瑤、李嘉琪等主演，講述了一起塵封十年的懸案背後隱藏的秘密，由犯罪所展開了對人性善惡的拷問。該片曾入選釜山電影節“亞洲之窗”評委會獎以及首屆平遙國際電影展的“藏龍”單元。

對於這部相對小眾的藝術電影，燈塔啓用了互聯網宣發產品組合，包括燈塔線上觀影團、衝擊播、抖音側平台資源、大V寶、燈塔學院等不同產品和資源，對《灰燼重生》進行了宣傳與整合營銷。首先便是燈塔與電影博主桃桃淘電影合作，以知名影評人與主創人員對談的形式舉辦線上觀影團，直播獲得超10萬點贊，數萬人同時觀看。其次在抖音平台，燈塔則安排了App開屏等資源加持，搭建抖音電影話題頁，推進藝人配合短視頻拍攝投放，最終實現了對超1400萬名用户的觸達；同時，燈塔還以微博KOL、KOC並行投放的方式，實現微博話題閲讀量達1.5億次。而在影片上線時，燈塔則舉行了衝擊播首映禮，結合藝人訪談、抖音熱門合拍玩法、採訪視頻剪輯等形式宣傳電影內容，完成播放平台導流。

在業內人士看來，對於文藝片而言，在院線之外還迫切需要網上發行的渠道，如今互聯網對優質電影需求高，文藝片能夠完美融入院線+網絡的多元發行體系。