超級秀vs瘋狂買50億東方衞視618盛典點亮“購物”奇蹟

6月17日晚，東方衞視與蘇寧易購聯手打造的全新綜藝直播盛典“618超級秀”讓不少年輕人度過了一個歡樂的夜晚。作為全國首檔直播電商綜藝盛典，東方衞視618盛典剛播出就登上熱搜榜，熱搜話題數量多達50多個。截至6月17日23：30分總成交額破50億，10大直播平台總觀看人數破1.2億。

昨晚的東方衞視618盛典絕對堪稱一場“內外兼修”的超級大秀：一邊是表演內容亮點多多，關曉彤，雷佳音，張藝興，賈玲，宋小寶，沈騰等當紅明星輪番登場，好戲連連。一邊直播帶貨也是好物不斷，各種日常用品，扶貧助農產品，甚至藝術品，都通過這個舞台展示給大家，爆款蘋果系列更是賣出20餘萬件。好歌，好物，好秀！四小時的“超級秀”笑點、燃點、爆點輪番登場，可謂開啓了直播帶貨新玩法！

節目靚！“國民最愛”明星輪番登場

作為一場超級秀，東方衞視618盛典聚集了眾多當紅明星，堪比跨年。兩大綜藝戰隊“極限男團戰隊”和“蘇寧super戰隊”的pk更是“火花四濺”。

關曉彤與上海歌舞團合作的舞蹈《四季新韻》讓不少觀眾直呼“驚豔”；楊鈺瑩帶來一首《心雨》，滿滿都是懷舊風；王源演唱的《滾燙的青春》則讓不少觀眾齊齊“憶青春”；“好物推薦官”郭京飛和雷佳音現場“尬舞”笑翻全場；蘇寧易購代言人、極物星願合創人張藝興以全新造型亮相，一首新歌《蓮》讓超級秀的舞台瞬間燃爆；朱正廷的一曲《Flip》和“水上舞台”更是引起熱議。此外，郎朗、鄧紫棋，周深、秦嵐，賈冰、文松等眾多“國民最愛”的嘉賓悉數上陣，精彩節目中還穿插進花式遊戲比拼，可謂看點頗多。當然他們的帶購能力也不容小覷，作為蘇寧直播主理人，僅賈乃亮一人75分鐘帶貨銷售額就突破8900萬。

不僅如此，這場超級秀的舞台也成為觀眾熱議的焦點，運用富於變幻的多層屏幕和舞台空間，東方衞視618盛典為觀眾打造出一座懸浮於空中的“未來之城”，締造了一場完美的視覺盛宴。

福利多！紅包大折扣多買的夠酣暢

除了節目“夠實惠”，為了讓大家更好的“買買買”，昨日的618盛典也是豪擲了不少“福利”。四輪砸金蛋環節好禮不斷，其中還包括6.18折購房資格。紅包自然也是不能少，除了已經上線的集星卡瓜分2億現金紅包以外，昨天的晚會直播中還設置了8輪搶金幣活動，補貼高達10億。除此之外晚會現場還產生了618個清空購物車名額。看着電視大屏，玩轉手機小屏，很多觀眾表示，這台晚會和以往的“購物節晚會”最大的區別就是更完美的實現了電視端和手機端的實時聯動。可以説這場多功能的“超級秀”，讓觀眾在享受視聽盛宴的同時，也買的夠歡暢。

此外，2020年是決戰脱貧攻堅之年，在此契機之下,東方衞視618超級秀特別推出助農、扶貧帶貨環節，包括湖南秭歸夏橙在內的十幾種農產品都成為明星手中的“熱銷產品”。

花樣新！三大現場讓秀變得“更超級”

此次東方衞視的618盛典還有一個與眾不同之處是整場晚會出現三個現場：超級秀內場，超級秀直播間以及户外真人秀。這三個無縫對接的現場，將歌舞節目、帶貨直播與真人秀完美融合，讓很多觀眾眼前一亮。

東方衞視作為電視晚會製作方面的“翹楚”，從未停止過創新的腳步。而此次的“618超級秀”雖然只有二十餘日的準備時間，但卻已經展現出超強的“帶貨力”，獨特的三個空間場域，靈活的多屏互動，線上線下的完美融合，這些都成功詮釋了“融合傳播”的概念，三大現場功能各異，精彩卻都不打折，再加上明星們的花式代購，既滿足了大家的帶貨訴求，又保證了節目水準，也大大振奮了觀眾的消費熱情。

目光遠！“購物藝術化”將成未來新趨勢

當下傳統媒體與直播帶貨相結合，已經成為一種全新的商業訴求。這種全新的經濟形勢也勢必將成為未來人們“購物”新趨勢。如何通過節目引發觀眾情感共鳴，推薦好物的同時，也能夠向觀眾推薦好的生活方式和理念，真正實現“讓美好靠近”，這是很多電視人在思考的問題。

此前，東方衞視曾率先提出過“帶貨生態圈”的概念，並打造出一系列品牌節目，如今東方衞視的這台“618超級秀”再次交出一份完美的答卷：主流媒體發揮內容和品牌優勢，將晚會，綜藝，電商完美結合，用全新的視聽 消費體驗，展示更藝術化的“直播帶貨”，對於觀眾而言，這堪稱是一次全新購物體驗，而對於廣電媒體和電商平台來説，“618超級秀”更代表“電視 ”正在逐步深化，電視自信的新氣場已經形成，“電視帶貨”的風口也已經正式開啓。