從《青2》、《創3》到《姐姐們》，女團營銷到頭了嗎？

最近，《創3》迎來了總決賽，有多少網友意難平？

另一邊，《姐姐們》也即將在本週五進行二公，誰又會被淘汰？

2020上半年賺足了大眾們眼球的娛樂綜藝節目，應該非偶像女團選秀節目莫屬了，從《青春有你2》到《創造營3》再到《乘風破浪的姐姐們》，像是養成系女團連續偶像劇，追的人不少，從百度搜索指數和微博話題熱度都能看出這類型節目實火。

承包2020上半年娛樂話題

根據百度搜索指數來看，《青2》最高57萬+，《創3》最高92萬+，而《姐姐們》開播3期最高將近30萬。

從微博話題搜索來看，創造營總決賽話題閲讀量達到12.6億，青春有你2總決賽有31.5億的閲讀，姐姐們公演舞台5.4億。

《姐姐們》由於剛開播不久，對比的是第一次公演話題排行，不過從前期話題度來看，《姐姐們》的關注度並不侷限於節目本身，每位姐姐自身的微博話題度都很高，寧靜、伊能靜、黃聖依、萬茜、海陸等等。如果説《青2》和《創3》的流量關注度來自於節目本身，那麼《姐姐們》則出現反哺的現象，姐姐們憑藉自身粉絲力和大眾關注度，再和《姐姐們》節目組、各位姐姐之間進行碰撞，無論是矛盾、對話細節、賽制還是評委等等，這些元素堆在一起合力激發一波又一波的熱門討論。

女團選秀節目受品牌青睞

當然，除了高關注度以外，節目還要看市場價值，2020年在品牌營銷預算普遍縮水的情況下，綜藝電視劇招商頻頻遭遇瓶頸，但今年女團選秀節目可謂是品牌贊助的香餑餑，從飲品到洗護、美妝再到服飾等等。《青2》共有14家品牌贊助、《創3》有15家品牌。《姐姐們》也有15家。（PS：此處《青2》和《創3》未加入音樂合作平台》

今年蒙牛冠名了兩檔女團選秀節目，蒙牛旗下蒙牛真果粒和純甄美粒小蠻腰分別總冠名了《青2》和《創3》，伊利金典則選擇了《姐姐們》，成為超級星推官。

從往屆選秀節目中，飲品品牌對這類型節目還是十分鐘愛的，每一檔選秀節目身後都屹立着一個飲品品牌。飲品品牌在選秀節目中會採用賣奶票模式營銷，在選秀投票的熱門環節中，以排行榜的形式，號召粉絲通過打榜撐腰助力，一方面可以為品牌產品帶來更高的曝光度，加深粉絲和品牌之間的溝通互動，另一方面，也可以通過粉絲消費力帶來飲品增量。

除了在飲品品類近似，我們也可以看到這三檔節目，在美妝，生活用品上均呈現了“三分天下”的局面，比如蘇菲口袋魔法、ABC和護舒寶。但整體來看，《青2》和《創3》的品牌贊助的粉絲人羣更為貼近，品牌重合度也相對較高，而《姐姐們》贊助商的品類相對豐富，從教育、遊戲、二手房平台再到電商等，從品牌贊助就能看到《姐姐們》和其他兩檔選秀節目的人羣差異。

2020女團營銷是否到頭了？

從話題度再到市場價值度，為何女團選秀節目受追捧？

女團、男團是從韓國引進國內的，一羣顏值爆表、唱跳俱佳的少男、少女們在舞台上極為養眼。

但和以前選秀節目不同的是，以前是娛樂經紀公司培養偶像、製造偶像，經過5-6個月封閉式訓練，或者培養5-7年，宣佈成團出道，然後再進行營銷，吸引粉絲，以此獲得商業價值。

而現在是節目組向不同經紀公司進行成員招募，通過節目競賽+明星導師培訓+粉絲投票，最終獲得高粉絲支持度的成員出道。這一個過程中，成員是否出道，選擇權放在了粉絲大眾手中，一方面這種偶像養成系模式是為後期成員出道起到了一個關注度保障，另一方面，粉絲自己選出來的偶像，支持度和粘性自然相對高一些。從現在流行文化，年輕粉絲更願意養成偶像，這也是這類節目受關注的原因。

不過，今年除了這三檔節目以外，前段時間成名於《創1》的女團火箭少女宣佈解散，事實上，可以看到現在的女團生命週期並不長久，成團既解散，或許是粉絲力不長久、或許是成團後資源跟不上，又或者是市場更新換代太快。

總之，2020年女團營銷在關注度和商業價值上可以説都獲得了成功。那麼，你覺得今年會不會是女團營銷的鼎盛時代？