朋友圈刷屏的奧迪廣告“翻車”，劉德華侵權不？律師説法

5月21日，小滿，奧迪發佈的一則劉德華説小滿的視頻，在朋友圈刷屏的同時也刷爆了抖音。然而，今天這段長達2分10秒的商業廣告片就“翻車”了。一位“北大滿哥”發視頻澄清，該商業廣告文案完全抄襲他去年5月21日為“小滿”錄製的一段視頻，以至於很多不明情況的網友跑到他的視頻下罵他“盜用”。

“北大滿哥”將兩段視頻進行了對比。比如，劉德華先生在視頻的開場白：“今天是二十四節氣的小滿，但是有一樣事情挺奇怪的。有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小滿一定沒有大滿，因為大滿不符合我們古人的智慧。”經過兩段視頻的對比，這段文案與“北大滿哥”的原話幾乎一模一樣。

“小滿的這一天……麥穗開始逐漸飽滿，但是還沒有完全飽滿……”“小滿代表了一種人生態度，就是我們一直在追求完美的路上，但並不要求一定要十全十美。”……

劉德華先生娓娓道來，但可惜，文案几乎一模一樣。

視頻中，劉德華先生還唸了一首詩：“花未全開月未圓，半山微醉盡餘歡；何須多慮盈虧事，終歸小滿勝萬全。”“北大滿哥”表示，這首詩是他在2018年寫的，當中借用了曾國藩先生的一句名言，最早發表於2018年中秋節他自己的朋友圈。

“北大滿哥”，抖音網紅，粉絲300多萬。他説，這已經不是自己第一次被人從頭到尾抄襲了。“北大滿哥”表示，他相信德高望重的劉先生一定不會來他的短視頻裏一個字一個字地扒文案再去發商業廣告，“所以是誰扒的，誰就站出來幫他做一個解釋。”

記者注意到，原作者公開維權後，奧迪官方微博、微信視頻號和抖音號先後將該視頻刪除。上午10時13分，@奧迪作出回應：就該事件中因監管不力、審核不嚴給劉德華先生、北大滿哥及相關方造成的困擾，我們表示誠摯的歉意。奧迪同時表示，會給公眾一個滿意的答覆。

爭議視頻是否構成侵權，誰構成侵權？知產專業律師、北京市京都律師事務所合夥人常莎接受記者採訪表示，“北大滿哥”視頻中的文字部分為其獨創，作為獨立作品依法受著作權法保護，未經著作權人許可擅自使用構成侵權。

常莎説，奧迪的廣告文案使用了與“北大滿哥”的視頻文案相同或極為近似的文字表述，而且文案內容貫穿廣告始終，是該廣告的主線，已涉嫌侵犯“北大滿哥”的著作權。奧迪系該廣告的著作權人，且對該廣告的製作享有決定權，應對外承擔法律責任。

至於奧迪聲明中指出的提報並執行該視頻的系創意代理公司M&C Saatchi，常莎表示，該代理公司系廣告的創作者，其是否對“北大滿哥”承擔侵權責任，要看其與奧迪之間的合同約定。如果該代理公司僅為創作者，最終不享有著作權，則無需承擔侵權責任，但不排除該公司要依照合同約定向奧迪承擔違約責任的可能。如果該公司仍然保留了該廣告文案的著作權，則需要與奧迪共同對“北大滿哥”承擔著作權侵權責任。

常莎同時表示，劉德華先生雖然出演了該奧迪廣告，且由其陳述全部廣告文案，但按行業慣例，廣告文案本身應當不是劉德華先生本人創作的。如果劉德華先生能夠證明其對廣告文案的不知情，則不與奧迪構成共同侵權，無需承擔侵權責任。

公開資料顯示，奧迪聲明提及的M&C Saatchi上思廣告是全球最大的獨立廣告代理公司之一，集團在倫敦交易證券所上市。由廣告傳奇人物薩奇兄弟創建。目前上思廣告在全球主要市場有29間分支機構，僱用3000多人。上思中國的辦公室位於上海和香港，由創意人和品牌管理人員聯手運營。

來源：北京日報客户端

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