優愛騰古裝競賽邁入“短兵相接”，芒果TV持續旁觀
文/富貴
如果説“選秀”是視頻網站2021網綜賽道首個火力最為集中的戰場，那麼劇集賽道無疑在“古裝”。
從騰訊視頻跨年播出《有翡》，到愛奇藝、優酷同日上線《靈域》《上陽賦》，再到與《有翡》聯動的《我就是這般女子》，時間與動作精確地傳遞了優愛騰在古裝市場上的針鋒相對。而當下，隨着優酷自制《風起霓裳》成為湖南衞視開年第一部古裝劇，這場廝殺也進入了更為白熱化的階段，但芒果TV卻仍處在一個旁觀者的位置上。
激戰中的優愛騰，誰是引領者？
在梳理贏家前，我們先來討論另一個問題：“優愛騰為什麼都將目光落在了古裝市場？”
從衞視往年的收視編排規律來看，古裝劇扎堆春節檔的現象由來已久，而在2018年大批量“轉網求生”後，“古裝開年”也逐漸成為了視頻網站的排播規律和固定風格。
原因不難理解。從跨年檔到春節檔，這一時段之所以被視為全年競爭最激烈的“黃金檔期”，關鍵在於受眾本身的“全民觀劇”屬性，而古裝劇收視羣體較為廣泛，再加上多年的觀看習慣養成，其本身也具備了很強的收視粘性與廣告吸附能力，能夠在平台會員拉新與營收上扮演起舉足輕重的角色。
另一個原因在政策層面。隨着網台一體的審查大環境漸趨成熟以及獻禮常態化,視頻網站的古裝劇播出門檻也在被不斷拉高，諸如定檔難、播出難、裸播等現象時有發生。而今年，受抗疫、建黨100週年、脱貧攻堅等重要時間節點和事件影響，古裝劇在劇集市場下半年的播出空間勢必還會被壓縮。
迴歸正題，綜合《有翡》《靈域》《上陽賦》《我就是這般女子》《風起霓裳》這6部劇的口碑和熱度表現看，騰訊視頻暫時處於領先位置，愛奇藝稍顯劣勢。
《有翡》雖只拿到了5.6的豆瓣口碑和35%的知友推薦，但“微博數據戰報”顯示，截至收官，《有翡》共計登上微博熱搜180次，話題總閲讀量434億，微博站內短視頻播放量170億；而在貓眼專業版上，《有翡》25天登頂貓眼劇集全網熱榜榜首，33天拿下貓眼劇集播放量日冠。
另一邊，《我就是這般女子》也憑藉反套路的故事與人物設定，以及輕鬆幽默的敍事風格帶起了一股規模不小的追劇潮。在雲合網絡劇霸屏榜周榜上（1.18-1.24)，《我就是這般女子》正片有效播放市場佔率僅次於《上陽賦》排在第三，《靈域》第七，而位列榜首的依舊是《有翡》。
一個事實是，古裝劇一直是騰訊視頻的長板題材。從在2018年打破騰訊視頻單劇最高會員拉新數、最高招商總收入的《扶搖》，到2019年幫騰訊視頻成功打開“付費超前點播”這條新營收渠道的《陳情令》《慶餘年》，再到在2020年先後收割不俗流量的《三生三世枕上書》《傳聞中的陳芊芊》，以及剛收官不久的《有翡》，騰訊視頻一直在穩定產出熱作，且沉澱出了豐富的製作經驗和更為獨到的選擇眼光。
其次，愛奇藝雖將古裝劇作為一個重要的佈局分支，但真正的發力點卻在現實題材，而其目前已播的四部重點劇集《了不起的女孩》《流金歲月》《刑警之海外行動》《假日暖洋洋》也都收穫了較亮眼的播出效果。
另外，對比《有翡》《我就是這般女子》的演員陣容，《靈域》也不具備突出的優勢，再加上玄幻類男頻古裝劇本身的市場也不及女頻成熟，其能取得目前的成績已屬不易。
優酷方面，《上陽賦》的表現不及預期般驚豔，卻還是為平台引入了大批流量，而《風起霓裳》首輪直接上星湖南衞視，無疑是優酷自制劇佈局的一大進階。但稍顯遺憾的是，其目前的播出反響並不熱烈。
芒果TV能否找回存在感？
實際上，芒果TV在Q1季度並沒有放棄古裝市場，而在其預排播上線的古裝劇中，由成毅、張予曦主演的《夢醒長安》也憑藉主演人氣收穫了不俗的期待值。截止發稿前，微博話題#夢醒長安#閲讀量已經達3億+，#成毅夢醒長安#10億。
但值得注意的是，這部劇並非“芒果自制”，而是由歡瑞世紀主控。更令人玩味的是，剛上線的《玲瓏》出自企鵝影視和唐人之手，由芒果TV與騰訊視頻共同聯播。
這兩部劇再次暴露了芒果TV在自制劇製作上的短板和內容生態的薄弱，而與騰訊視頻預排播Q1季度的另兩部古裝劇《長歌行》《斗羅大陸》對比，也不難理解為什麼其會將《玲瓏》分銷給芒果TV。
《長歌行》改編自夏達的同名漫畫，原作曾榮獲中國動漫金猴獎、金龍獎，並擁有廣泛的受眾基礎, 而迪麗熱巴、吳磊、劉宇寧、趙露思等一眾高人氣明星的加盟更是錦上添花；《斗羅大陸》改編自閲文集團白金作家唐家三少的同名小説，王倦擔任編劇，肖戰、吳宣儀共同主演，原著改編動漫是國內首部播放量破百億的動漫作品。
也許，芒果TV能靠《夢醒長安》在Q1季度的古裝市場找回一些存在感，但在視頻網站2021年的古裝軍備競賽中，其很難與優愛騰平分話語權。
依據芒果TV早前發佈的2021大劇片單，芒果TV的古裝劇佈局整體遵循了平台“小而美”的思路，《夢醒長安》外，僅有一部與歡娛影視、知和影視合作出品的古裝美食劇《尚食》具備較強的競爭力。
而優愛騰方面，楊紫搭配初代流量吳亦凡的《青簪行》，張若昀與編劇王倦再搭檔的《雪中悍刀行》，馮紹峯與彭小冉主演的《九州朱顏記》，黃軒、王一博、宋茜共同主演的《風起洛陽》，陳飛宇、羅雲熙主演的《皓衣行》，楊冪、陳偉霆主演的《斛珠夫人》以及冬雨、許凱主演的《千古玦塵》等，無一不能在粉絲市場上佔據一席之地。
透過這些劇集我們能夠發現，“仙俠”是優愛騰2021年古裝軍備競賽的一大主戰場，且劇集體量大都在S級，騰訊視頻更在主演陣容上普遍採取了“雙頂流”模式，但芒果TV在這一塊基本是空白的。
站在盈利第一梯隊，也呈現了驚人的成長速度，可從芒果TV在人氣古裝劇儲備上的捉襟見肘看，距離補齊劇集短板，它還有很長的路要走。
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