燈塔研究院×百度APP發佈數據報告，預估五一檔票房達18億

本文轉自【經濟日報-中國經濟網】；

4月27日，燈塔研究院和百度APP聯合發佈了“中國電影市場趨勢分析報告”。報告綜合了燈塔和百度搜索的大數據與調研數據的能力，以行業數據為導向，對電影大盤趨勢以及五一檔做出分析和前瞻。此外燈塔研究院宣佈，對試映會產品進行2.0版本的迭代升級，將此前面向影片宣發的服務，擴大前置到面向製作階段，通過製作向試映服務來助推影片品質。

根據這份“中國電影市場趨勢分析報告”，近五年來，國產片越來越傾向於在大檔期上映，票房10億+國產片多集中於春節、暑期、十一及賀歲四大檔期。而對於五一檔，近兩年日均票房在3億以上，處於穩中有升的態勢。報告也作出前瞻：2021年五一檔，5天票房規模預計不低於18億。

報告顯示，今年五一檔影片中，《你的婚禮》總想看排名第一，受眾偏年輕女性。懸疑片《秘密訪客》總想看排名第二，《懸崖之上》受眾偏成熟，《真·三 國無雙》《追虎擒龍》《掃黑·決戰》均為男性向影片。根據百度搜索數據，五一檔電影關注人羣年齡主要集中在20-29歲，男性關注度相對女性更高，尤其在《追虎擒龍》及《懸崖之上》兩部電影上，性別分化體現較大。

近年來，百度電影背靠百度生態內的一系列產品矩陣，在電影宣發領域形成了一條獨特的路徑。通過智能小程序、百家號、百度地圖、百度開源聯盟等多生態場景和生活場景，以及即將上線的百度電影熱搜指數及熱搜電影榜，再配合上搜索信息流雙引擎的流量入口，構建了宣發曝光+話題發酵+一站式購票的營銷及轉化全鏈路。

據燈塔研究院院長牧晨介紹，該機構正在將數據服務深入到產業上游，將原有服務於成片宣發的“試映會1.0”，迭代至能夠服務於影片製作階段的“試映會2.0”版本——既服務宣發預判口碑、又服務剪輯等工作來助力製片。近半年來，該產品已服務多部處於中早期製作階段的影片，並覆蓋到了2021年暑期檔頭部項目。

在試映會2.0版本中，燈塔研究院進入到影片製作階段，在剪輯、混聲、特效等工作都有相當調整空間時，通過用户調研為片方提供市場側的先期反饋，對節奏優化、核心角色動機的增補、世界觀的完善等方面提出具體建議，通過製作向試映服務，來提升影片的整體口碑。

此外，燈塔研究院在影片的檔期選擇上，也沉澱了相應的檔期策略服務。立足影片內容和用户習慣，燈塔研究院推出以內容培養認同+用户習慣認同為基礎的類型用户活躍模型，將影片票房收益最大化作為目標，為影片甄選最佳上映檔期。

數據洞察+決策支撐+全渠道曝光，也讓平台基於電影宣發的合作具有更加廣闊的前景。2021年以來，淘票票在《阿凡達》《指環王：護戒使者》等項目上已和百度進行了單片營銷合作。而在五一檔，雙方就《秘密訪客》打造了更豐富的聯合營銷樣本，例如搜索場景下的彩蛋創意營銷，搜索專享優惠券、泛知識場景營銷等形式，為用户提供更加優質的觀影體驗。