春節檔觀察：情人節票價最高，影院看好《刺殺小説家》後勁
文/南風
在部分地區影院不能營業、整體限座和部分影片時長超過120分鐘的情況下，藉助春節檔的東風，2021年全國電影票房在2月16日正式達到100億。
這一日期雖晚於2019年2月11日的最快紀錄，但要早於2018年的2月19日，成為影史第二，實屬不易。
截至目前，今年票房排名前三的影片分別為《唐人街探案3》（35.15億）《你好，李煥英》（26.18億）和《送你一朵小紅花》（11.9億）。
而到2月17日，今年春節檔影片票房已超75億元，遠超2019年的59.05億成為票房最高的春節檔。
《唐探3》《你好，李煥英》《刺殺小説家》票房分列前三。
其中《唐探3》在2月17日上午以33.98億的票房，正式打破由《唐探2》保持的中國影史懸疑片累計票房記錄。
票價為何上漲？
時長長、供不應求、票補少、人工成本高
相較往年，今年春節檔給人最大的體驗是票價高了。
不過根據燈塔數據專業版顯示，2018年春節檔的平均票價為39.7元，2019年為44.7元，2021年為48.9元，漲幅並不大。
據Ifeng電影獨家調查，大部分影院的票價在今年略有上漲。
雲南某二線城市的影院老闆向Ifeng電影透露，他們的票價上漲幅度在10元左右，屬合理漲價。
“一來我們不曉得觀眾有多高熱情，怕冷場，所以就提前提高一點票價，好用票價補齊人次，二來人工成本提高了，掃碼測温防疫，也增加成本，所以才提票價。”
不過也有影院經理認為，即便不限座、不漲價，他們影院的收入估計也超不過2019年，“因為今年場次不如往年。”
據燈塔專業版顯示，截至目前今年春節檔總場次為285.77萬，而2019年是292.5萬。
究其根本，除了場間消毒耗時以外，影片時長更長也是一大主因。
2019年春節檔影片中時長最長的《流浪地球》也不過124分鐘，而今年有三部影片時長超過它，分別是時長136分鐘的《唐探3》、時長130分鐘的《刺殺小説家》和時長128分鐘的《你好，李煥英》。
在同樣的時間段裏，2019年能排8場的影片，在今年只能排7場甚至更少，因為以上三部影片恰好是今年春節檔票房TOP3，是影院排片主力。
但今年的觀影人次有所增加。
燈塔專業版顯示，2021整個春節檔目前出票數量為1.6億張，而2019年的數據是1.32億張。
在大年初一當天，觀影人次最高的《唐探3》達2035.2萬，2019年大年初一觀影人次最高的《瘋狂的外星人》則為905.3萬，不足《唐探3》的二分之一。
其他影片人次雖不如以往，但由於《唐探3》人次太高，仍然帶動市場人次走高超過2019年。
所以今年電影院的上座率也很高。
同樣是大年初一，春節檔影片中最高上座率為《唐探3》的69.4%，超過2019年《熊出沒·原始時代》的66.2%。
在提倡就地過年和國民娛樂活動受限的今年，看電影成為大部分人的首要娛樂活動，市場供需關係出現供不應求的局面，票價自然水漲船高。
這也是為什麼在限座50%的北京，早上八九點的非黃金時間，電影票都一票難求。
此外，票補逐年減少也導致了票價上漲。
某發行人員告訴Ifeng電影，“今年都是《唐探3》補3.1，其他2D電影補10.1，3D電影15.1，往年都是補貼立減25.1，很多直接補到19.9。”
再加上大部分地區75%的限座硬性規定，在停業半年之久後，影院為回血，勢必要把握住春節檔這一大檔期，調整票價。
據Ifeng電影觀察，今年影院平均票價的最高點出現在2月14日情人節，為50.22元，票價最高的影片為3D影片《刺殺小説家》，均價50.9元。
不過僅次於它的是2D影片《唐探3》50.8元，另外《你好，李煥英》均價為50.1元。
可見，在如今的春節檔，2D和3D影片票價差別不大，技術已經不是影響票價的主因。
票房走勢：
初四是轉折點，《人潮洶湧》求排片效果顯著
自2018年起，每年春節檔都有逆襲的影片，今年逆風翻盤的是口碑最高的《你好，李煥英》。
雖然從大年初二開始，《你好，李煥英》的單日票房便一路走高，但它和《唐探3》正式的分水嶺則是出現在大年初四。
這一天，兩部影片的排片和日票房出現交叉，《唐探3》日票房只有4.3億，相比前一日下降幅度高達41.8%，而《李煥英》單日票房則為5.3億，漲幅達117.9%。
此後，《李煥英》一路走高，《唐探3》則一路回落。
口碑之上，宣發方式同樣能影響影片排片。
自2月12日起，春節檔影片《人潮洶湧》的導演饒曉志便在微博求排片，連續三日多次發聲，並動員圈內好友轉發支持。
在經歷了三天排片墊底之後，該片終於在2月16日排片上漲，超過《侍神令》，並於2月17日繼續上漲，目前其單日排片為2.1萬場。
《人潮洶湧》排片走勢
而隨着《唐探3》和《李煥英》的觀影熱潮逐漸趨於平穩後，一直在票房第三位徘徊的《刺殺小説家》也有了上揚的趨勢，排片日漸走高。
《刺殺小説家》《人潮洶湧》排片均有所回升
在Ifeng電影的調查中，影院也普遍看好《李煥英》和《刺殺小説家》後面的發展，其中目前更扛票房的《李煥英》最被看好。
某一線城市影院經理告訴Ifeng電影他們的排片計劃：“今天（2月17日）《李煥英》20場，《唐探3》8場，《刺殺》5場。明天《李煥英》20場，《刺殺》7場。”
“《唐探3》是越來越差了，我這兩天就一直在減，明天直接減到只有一場了。”
2021春節檔影片排片趨勢一覽
影院生存考驗：
票房下降15%，但已達到2018年水平
單個影院排片場次減少、人次增多，票價走高，種種因素綜合下來，影院也是有賠有賺。
山東某院線經理告訴Ifeng電影，他們影院在沒有漲價的情況下，因為上座率限制和場次減少，票房收入相比2019年下降了15%，與2018年不相上下。
而云南某影投人透露，在沒什麼影片上映的1月他們營收很差，直到春節檔才有所盈利，“今年整體沒有爛片，質量都及格以上。”
她準備這兩天提升一下《哪吒重生》的排片，因為該片最近表現還不錯。
一些觀眾在看完《唐探3》和《李煥英》之後，會在其他未看影片裏選《哪吒重生》，她認為，“《刺殺》註定是小眾。”
隨着春節檔的狂歡過去，擺在影院面前的是另一個斷檔。
目前定檔在3月的影片有《第十一回》（3月5日），該片由陳建斌自編自導自演，主演還有周迅、竇靖童等人。
此外還有愛情喜劇片《合法伴侶》（3月12日），小成本影片《又見奈良》（3月19日）等。
整體來看，3月電影市場的競爭力相比2月出現斷崖式下降，那位影投人表示，他們只能通過不斷搞活動來維持。
至於《李煥英》能不能像《流浪地球》一樣供給影院長線發展，多位影院負責人都向Ifeng電影表示，靠這一部片子，不太可能。
“春節檔是非理性的檔期，一羣從來不進電影院的人進了電影院，和平常的檔期就有了很大差別。”
脱離了春節檔濾鏡，《李煥英》並非像《流浪地球》一樣是具有開拓意義的大製作影片，如果放在平時的檔期，他們更看好視效大片《刺殺小説家》。
“本來想着《刺殺》能和《唐探3》一起火的，但是現在這個情況，真是有點遺憾，所以希望《刺殺》能夠起來，這樣大家後面的半個月還能好好的，不然未來幾個月又要餓死了。”