14個熱搜，“沒有故事”的玲娜貝兒走上了泡泡瑪特的成名之路

新京報訊（記者 鄭藝佳）自9月29日首度亮相後，上海迪士尼新“女明星”玲娜貝兒的關注度攀升，至少有14個相關話題登上熱搜榜。一直以來，IP離不開故事的支撐是普遍觀點。然而，隨着星黛露、玲娜貝兒乃至泡泡瑪特的Molly這樣只有“人設”、沒有故事的形象走紅，是否又在漸漸“顛覆”這一印象？

“住”在熱搜上的玲娜貝兒，小紅書筆記超過2萬篇

“玲娜貝兒紅得莫名其妙。”圍觀許久後，一位業內人士忍不住發出了這樣的感慨。

然而，不論原因是否有跡可循，玲娜貝兒自9月29日首度亮相後一直很火，各大社交媒體平台均被這隻粉嫩的狐狸“攻城略地”。統計顯示，截至目前，玲娜貝兒至少有14個相關話題登上熱搜榜，代購、黃牛、山寨爭議也多次引發關注。據小紅書搜索數據，僅推出短短一個月後，玲娜貝兒的筆記已超過2萬篇。

圖/上海迪士尼度假區微信公眾號截圖

上海迪士尼上一個備受熱捧的“明星”是達菲家族成員星黛露。據上海迪士尼5週年之際披露的數據，若將自2018年登場以來，上海迪士尼度假區銷售的所有星黛露主題商品疊加，總高度相當於119座珠穆朗瑪峯。目前，小紅書上星黛露的相關筆記超過17萬篇。

據百度指數統計，關注玲娜貝兒與星黛露關鍵詞的人羣屬性存在高度重合。從年齡來看，玲娜貝兒和星黛露關鍵詞的關注用户集中於20歲-29歲，從性別來看，女性為絕對主力。此外，從相關詞熱度來看，玲娜貝兒與星黛露互為對方熱度最高的相關詞。今年以來，星黛露至少登上熱搜榜9次。隨着互聯網傳播熱度的快速上漲，玲娜貝兒與星黛露正在互相“成就”。

一直以來，IP離不開故事的支撐始終是普遍觀點。然而，玲娜貝兒與星黛露這樣只有“人設”、沒有故事的形象走紅，是否又在漸漸“顛覆”這一印象？

迪士尼與泡泡瑪特，在“不講故事”上達成一致了？

另一案例來自於潮玩盲盒。喊出“不需要故事”的泡泡瑪特，今年上半年實現收益17.73億元，同比增長116.8%；公司持有人應占盈利3.59億元，同比增長153.8%。

不過，儘管號稱“不需要故事”，但泡泡瑪特在內容領域並未閒着。動畫電影《新神榜：哪吒重生》和《白蛇2：青蛇劫起》的聯合出品方均有泡泡瑪特，二者累計票房分別為4.56億元和5.8億元。今年9月，泡泡瑪特領投動畫公司兩點十分，兩點十分擁有《銀之守墓人》《我是江小白》《秘寶之國》等十餘個原創IP。

今年3月，泡泡瑪特創始人王寧曾表示，泡泡瑪特計劃逐步發展主題公園以及內容業務，還有可能涉足遊戲板塊。與此同時，王寧表示，希望市場未來將逐漸不再認為泡泡瑪特僅是潮玩以及盲盒公司，並希望潮玩收入佔比在業務優化後逐步下降。

8月，泡泡瑪特成立北京泡泡瑪特樂園管理有限公司，註冊資本1000萬元，業務範圍涵蓋城市公園管理、遊樂園、遊藝娛樂活動等，由泡泡瑪特100%持股，引發外界關注。然而，在業內人士看來，僅憑現有IP仍難以支撐泡泡瑪特推出通常意義上的主題公園。

新京報記者梳理發現，迪士尼與泡泡瑪特的大致邏輯正好相反，背後原因不難理解。

“因為星黛露、玲娜貝兒是迪士尼出的，所以才能火得這麼快。如果一個IP僅僅憑藉可愛就能夠出圈，那麼迪士尼還有必要拍電影嗎？畫點形象拿出來賣就可以了。換言之，正是基於迪士尼通過影視動畫多年累積下的內容、流量和品牌，才能讓這些沒有故事的形象迅速‘破圈’。”景鑑智庫創始人周鳴岐表示。

類似的案例還有故宮的各種文創產品。2017年故宮文創部線下收入接近1億元，故宮淘寶也火遍互聯網。國內博物館、景區紛紛扎堆推出文創產品。然而，景區IP本身的知名度與衍生品開發深度捆綁。此前一名相關從業者曾向新京報記者表示，做博物館文化衍生開發，若“母體”IP不知名，優質IP便難以生產。

“故宮、上海迪士尼基於強大的流量基本盤，推出任何一種產品都會有相當程度的銷量保障，但這種方式顯然是不能複製的。”周鳴岐表示，“缺少內容、以形象為主的產品可以做，但做出來到底能有多長的生命力卻很難説。”

“一個好的IP必須有故事IP、形象IP、產品IP和企業IP的結合。故事、形象、產品，這樣貫穿下來才是真正的衍生品發展概念。”北京大學文化產業研究院副院長陳少峯表示。

校對 王心