仙俠劇:越來越美,越來越無聊
仙俠劇,陷入瓶頸期。
火爆的仙俠劇,正在遭受觀眾的質疑。
2022年7月20日,由楊紫、成毅主演的《沉香如屑》空降播出。這讓愛仙俠的劇迷們激動不已。
一方面,觀眾對這部劇期待已久,據德塔文待播劇每月滾動榜TOP30,2021年7月-2022年6月,《沉香如屑》受到的關注度最高,排名第一;另一方面,從演員、製作、題材類型來看,《沉香如屑》也具有爆款的潛質,能夠為較平淡的暑期檔帶來更多精彩。
播出的結果卻有些出乎意料。在部分觀眾繼續感受這部劇的虐戀情深時,小紅書博主@可愛的小籠包發佈了主題為“仙俠劇的套路完全背熟了”的評論,
還有網友忍不住評論如今的仙俠劇連台詞都是相似的,“我與你兩不相欠,三部仙俠裏有兩部都有類似的內容。”
事實上,從數據層面看,《沉香如屑》的表現依然強勁。據燈塔專業版,播出17天裏,《沉香如屑》全網正片播放市佔率連續15天日冠,位列目前暑期檔劇集頂流之列;在優酷站內,這部劇也成為2022年首個開播一小時站內彈幕破百萬的劇集。
市場表現與觀眾反饋的矛盾,並不是《沉香如屑》一部劇的問題,而是大部分仙俠劇只聚焦愛情、內容創新性低等累積的結果。
做過仙俠劇的影視策劃張潔最近為此感到很苦惱,他告訴刺蝟公社(ID:ciweigongshe),“從過往經驗來看,仙俠劇的爽點就是讓觀眾能夠嗑生嗑死,影視劇也在強化這一點,但從目前的話題輿論來看,仙俠劇確實到了一個瓶頸。我也很困惑,當下的市場,到底需要怎樣的仙俠劇。”
仙俠劇陷入瓶頸期,也可以稱之為“創新者窘境”,而《沉香如屑》也不會是壓垮仙俠劇口碑的最後一根稻草。
仙俠劇,套路化
仙俠劇的套路,從仙俠劇的火熱開始説起。
2014年,由歡瑞世紀主出品的仙俠劇《古劍奇譚》成為了暑期檔的爆款,首播收視位列同時段第一,在湖南、湖北、山東、陝西衞視四輪上星。
市場的熱度引來了仙俠劇的爆發。此後的每年寒暑假,總有仙俠劇出現在觀眾的視野,《花千骨》《青雲志》《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》等劇,在收視、話題度、特效等方面均有可圈可點之處。
然而隨着劇集數量的增加,仙俠劇的內容也開始走向雷同。在人設、N生N世情感虐戀、仙氣飄飄的世界觀背景等方面,都呈現出了高度的重合。
2018年,當你打開《香蜜沉沉燼如霜》時,會看到斷情絕愛的花神錦覓愛上天帝之子旭鳳的故事,他們互相傷害,成神成魔又成人,經過三世輪迴後終於在一起。
2020年,成毅、袁冰妍主演的《琉璃》先網後台播出。女主角褚璇璣戰神轉世,天生六識殘缺,不識情愛,性格天真爛漫,而在與男主角禹司鳳經歷了十生十世的劫難後,最終明白了愛的真諦。
因為有前作的奠基,三年之後,《沉香如屑》的播出才會引來套路化的吐槽。女主角菡萏花仙顏淡一如既往的天真爛漫、古靈精怪,但在斷情絕愛的天規戒律背景下,顏淡和男主角帝君應淵,再次開啓了下凡歷劫的劇情加速器,化身為花妖和捉妖師,繼續談情説愛。
仙俠劇從人設起,就具有流水線生產的特徵。
男女主多圍繞着花仙、九尾狐、鮫人、帝君、戰神等元素展開,女主一開始總是單純懵懂,在情愛的折磨中,變得心灰意冷,而後死灰復燃;而男主往往是擁有高位仙階的冷麪帝君或者戰神,在虐戀情深中又心懷蒼生。
《香蜜沉沉燼如霜》《宸汐緣》《三生三世枕上書》《沉香如屑》《遇龍》均是如此,男女主角在如夢如幻的仙境中,談着一場不平等且極致甜虐的愛情。
“多世輪迴”是虐戀情深的關鍵。除了前文提到的仙俠劇外,未播劇《重紫》的簡介中寫着“三世師徒相戀”,《蒼蘭訣》《落花時節又逢君》都含有“輪迴”的元素。
在影視宣傳趙小佳看來,仙俠劇中包含多世輪迴的概念,並不是類型劇套路化的原罪。“因為只有在仙俠劇中,才會有這種多世輪迴,這反而是這種劇的一種特質。有些輪迴的故事做得也很吸引人,《琉璃》播出期間,在第三世兩人輪迴成為殺手,彼此博弈時,觀眾甚至希望能夠延長這一部分的劇情。”
在多世輪迴的框架中,男女主角的愛情也會發揮到極致。幾生幾世的糾葛才更能顯示出愛情的虐戀情深,塑造更強的CP感。這些是區別於其它類型劇的元素,也是仙俠劇的宣傳重心。
只不過,趙小佳越來越發現,看多了“輪迴”的設定,也會陷入到一種虛無當中。“你會發現,他們在人、仙、妖、魔各界輪迴,這種設定是好的,能夠架構一個仙俠的世界觀。而更多的劇只是把輪迴當工具談戀愛,看到最後都記不得自己在看什麼了。”
儘管已經歷經多世,但如今的仙俠劇只剩下了愛情,主題顯得過於單一,“我最喜歡看的《仙劍奇俠傳3》,劇集看到最後會記得的,不僅是男女主角,還有魔尊重樓、主角的好兄弟茂茂,但是現在的仙俠劇光環都被男女主搶走了,無論輪迴多少世,都會顯得單薄。”
從演員端來看,熟悉的面孔多次出現,更是加劇了觀眾的審美疲勞。楊紫在《香蜜沉沉燼如霜》之後,又出現在《沉香如屑》《長相思》等劇中;成毅在《琉璃》後走紅,又在《沉香如屑》中仙氣飄飄;楊冪、迪麗熱巴、羅雲熙也都是仙俠劇中的常客。
雷同的造型,相似的配音,更是為角色的塑造平添困難,讓觀眾傻傻分不清楚。
趙小佳很理解片方選擇流量扛劇的苦衷,但熟悉有保證的面孔,在帶來收視穩妥的同時,也會為觀眾帶來審美疲勞。
曾經,仙俠劇的核心吐槽點是兩毛錢的特效。而當下的仙俠劇就像一個花瓶,演員越來越美,特效越來越貴,但內膽卻是空無一物。套路化的同時,吸引力也在變弱。
穩妥比創新更重要
“市場的需求量大,導致了題材的飽和。一類題材火了,大家都扎堆做,同質化其實很正常。”
在張潔看來,爆火的內容就像一個風向標,市場反饋好,從業者自然會跟風。
2017年,《三生三世十里桃花》播出後,全網播放量突破300億的數字已經讓不少網友訝異,但更為直接的回報則表現在資金方面。
劇播後,3月24日,完美影視發佈公告,旗下公司將出資5億認購嘉行傳媒10%的股份,一時間,嘉行傳媒估值高達50億。據證券日報報道,從2015年借殼登錄新三板,到《三生三世十里桃花》播出後,嘉行傳媒一年半間估值暴增20倍。
流量+N生N世輪迴的愛情經歷了市場很長時間的考驗。雲合數據2018年Q3連續劇市場報告中,楊紫主演、完美影視主出品的《香蜜沉沉燼如霜》在上新連續劇集均有效播放(V30)、彈幕互動量方面均排名第一。即便楊紫、羅雲熙在彼時並非頂流,但依然扛住了劇集的收視。
而倪妮與張震主演的《宸汐緣》,則穩住了仙俠劇的口碑。在豆瓣,超22萬人為這部劇打下了8.4分的評分,使得它成為近五年來,口碑最高的仙俠劇。
到了2020年,仙俠劇依然火熱。藉藉無名的袁冰妍與成毅主演的《琉璃》,成為劇集市場的一匹黑馬。在那一年的財報中,歡瑞世紀評價旗下藝人成毅躋身一線藝人的行列,點贊《琉璃》先網後台播出,又登陸韓國、日本、泰國等海外平台。
與此同時,這部劇實現主營業務5253.16萬元,佔年度主營業務收入的28.41%。 歡瑞曾在2016年年報中披露,《青雲志》營收達2.9億元,儘管《琉璃》的營收無法與《青雲志》相媲美,但依然成為2020年歡瑞世紀主營業務收入最高的項目。
圖源:歡瑞世紀2020年財報
“部分從業者就是急着變現,所以他可能不在意自己做東西到底新不新,能變現他就做,那套路化肯定是變現最簡單的一種方式。”張潔有些無奈。
另一方面,仙俠劇在類型劇中具有獨特性,也使得從業者在內容、選角方面更為保守。
與其它古裝劇不同,仙俠劇除了宏大的世界觀需要構建,在美術、特效方面也更消耗時間與精力。《香蜜沉沉燼如霜》的道具、置景籌備製作期長達8個月;而《三生三世十里桃花》整部劇需要7000多個特效鏡頭,僅特效分鏡繪製已超400頁。
特效耗時又燒錢。2021年5月17日,天眼查APP公佈了歡瑞世紀拖欠韓國IOFX製作有限公司特效製作酬金的一審判決。判決書顯示,IOFX為仙俠劇《青雲志》做後期CG特效製作,並與歡瑞世紀約定酬金1200萬元,但歡瑞世紀以質量不符合標準為由,拒付600萬元。判決顯示,歡瑞影視應向IOFX支付600萬人民幣及佔壓資金期間的損失。
“仙俠劇製作週期長,投資也大,從製片方的角度來看,肯定希望能和扛劇的流量來合作,以最大程度降低劇集的損失。”
趙小佳説,套路化的內容都是經過市場檢驗的,而楊紫、成毅、羅雲熙、楊冪等演員在這個領域均有佳作代表,都是降低項目風險的首選,“如果劇本反饋真的不好,至少演員的流量還能保底。”
張潔也想在內容方面革新,但她更為疑惑的是,仙俠劇是很重視情感的,大家都在花心思做男女主情感的模式看點,創新的空間也在變狹窄。“主線情感歸根結底也就是羅密歐與朱麗葉,或者梁祝這樣經典的情感模式,創新很有難度。”
對於新的內容摸索,猶如摸着石頭過河,從業者無法預判觀眾是否喜歡,一旦反饋一般,這又是投資較大的仙俠劇無法承受之傷。
趙小佳從經驗來看,仙俠迷在看過諸多仙俠劇後一定會覺得套路,但隨着新觀眾的到來,沒有看過過往仙俠作品的人,一定還會喜歡這種套路化的劇集。
“比如《沉香如屑》,有人吐槽,但不妨礙它的播出效果,單看這部劇,它的糖點、虐點,包括演員顏值和演技,其實都是在線的。”
比起創新,穩妥或許對於仙俠劇從業者而言更重要。
觀眾需要怎樣的仙俠劇?
趙小佳覺得現在的仙俠劇越來越單薄了,所有人都借神仙之職談戀愛,但最初的仙俠劇敍事,在人、魔、妖上的塑造都十分飽滿,仙反而並不是主體。
提起仙俠劇,就無法忽略兩部經典——胡歌、劉亦菲主演的《仙劍奇俠傳》以及胡歌、楊冪主演的《仙劍奇俠傳3》。
除了主角之外,兩部劇中有着豐富的配角、迷人的反派角色、出彩的副線CP。因為羣像刻畫的成功,人與人之間的情感勾連也複雜起來,愛情之外,早期的仙俠劇還有親情、友情與俠義之情,故事自然不會扁平化。
《仙劍奇俠傳》通過李逍遙的視角帶領觀眾沉浸在這個故事當中。起初他只是想帶着趙靈兒回到南詔國,但在一路護送趙靈兒的過程中,結識朋友,見證了更多人間的悲歡離合,順便拯救蒼生。
仙劍的故事並沒有把筆墨放在主角一個人身上,讓其鋒芒畢露,而是分配給了不同的配角,讓每個人物都生動起來。
林晉元是李逍遙的好友之一。他是尚書府少爺,飽讀詩書的狀元郎,但出場並不光鮮,總是被李逍遙和表妹林月如捉弄。
看似優柔寡淡的少年林晉元,最終潛伏在反派拜月教教主身邊,知悉他的弱點,為李逍遙拯救蒼生贏得了諸多線索。從狀元郎到亡命徒,人性之善在林晉元身上體現得淋漓盡致,人物的宿命感極強。
這種組團打怪的仙俠劇,總是能呈現出多元設定與獨特的人物性格。《仙劍奇俠傳3》中,除了歡喜冤家景天和唐雪見外,還有內斂的徐長卿、外放的女媧後人紫萱、“人格分裂”的龍葵,以及總是拖後腿但關鍵時刻絕不掉鏈子的茂茂。
圖源:豆瓣截圖
通過一次次的升級打怪,團隊獲得成長,也帶來了支線CP的故事。如《仙劍奇俠傳3》中,為改容貌成魔的溪風與神女水碧的故事,紫萱與徐長卿最後的BE美學,都能讓觀眾回味無窮。
“其實副線CP塑造得好,很容易吸引觀眾。《長歌行》《斛珠夫人》播出期間,副線CP反而都比較火,因為他們篇幅有限,呈現出的都是精華。也有可能是大家都喜歡在有限的內容裏找糖點,這樣磕起來更甜,就像現在流行的撿垃圾文學一般。”
趙小佳認為,當下仙俠劇多世輪迴的設定,雖然將男女主的感情推到了極致,但內容給的太滿,反而有一種把糖塞進觀眾嘴裏的感覺。
滿招損,喂到嘴邊的糖,大家反而不想磕了。
過度強調男女主之間的感情,會更加忽視仙俠世界裏其它角色的價值。如此一來,羣像塑造得普通,故事的內裏也顯得空虛,大大消減了觀眾的解讀快感。
即便是反派,早期的仙俠劇也會有完整的故事交代,讓看客明白他如何成為反派,對其憎恨的同時,又生出複雜的憐憫感。
《仙劍奇俠傳》裏的反派拜月教教主,並非面目醜惡的妖怪,而是普通人類的長相,為人温和謙遜,甚至在初次見面時,被主角之一的阿奴稱為“好人”。而他所有的執念,都源於童年時期義父對自己的嚴苛。
《仙劍奇俠傳3》中的魔尊重樓,則是非典型反派。雖然是魔界中人,但卻和主角景天成為了朋友,甚至愛上女媧的後人,顯現出戀愛腦的反差性人格。
“反派是和主角正面對線的角色,兩者相輔相成,十分重要。但現在的仙俠劇,反派往往都很降智,就是單純的壞,沒有人物邏輯性可言。”趙小佳覺得,一些反派出色的仙俠劇,其實都比較火,如《花千骨》中的殺姐姐,《香蜜沉沉燼如霜》中的潤玉。
反派角色塑造得好,更容易吸引粉絲,但這些都和配角一樣,逐漸消失在仙俠劇中。
張潔在思考仙俠+其它元素或許是未來的一種趨勢,“多種元素的疊加可能也會受歡迎。又或者審美也有輪迴,現在審美疲勞了,也許三年之後,大家又重新愛上了這種模式,也説不定。”
仙俠劇最大的問題,恰恰是太懂市場的喜好——甜虐交織的極致情感,以及磕CP的快感。
但這些,並非只有男女主角才能做到。將注意力從主角身上離開,才能發現其它亮點,或許就可以跳出瓶頸,帶着仙俠劇往前走一步。
本文源自刺蝟公社