誰是2020暑期檔的最強“受益人”？
過去兩年，暑期檔一直是批量造星的關鍵時刻，尤其是甜寵和耽改兩類劇集的熱播，讓一批年輕演員積累了不俗的人氣與流量。朱一龍、白宇、楊紫、鄧倫、李現、肖戰、王一博，這些名字都是由此為更多人所熟知。
但這個規律在今年得以打破，觀察剛剛結束的暑期檔，已然有了一些新的變化塵埃落定。
首先，耽改劇的零輸出讓所謂的“夏日限定”不見身影。儘管甜寵劇在數量上依舊佔據優勢，但古裝和現代均無相應爆款，其中的演員水花了了。真正掀起聲量的作品主要集中於懸疑和女性題材，比如，《隱秘的角落》《三十而已》《二十不惑》；此外，電競題材的《穿越火線》、温情治癒向的《以家人之名》，同樣可圈可點。
在劇情引發熱烈討論之餘，撐起這些劇集的演員們，紛紛迎來屬於自己的高光時刻。他們之中以實力派居多，30+的男女演員構成了中堅力量，以深入人心的角色形象贏得觀眾認可，在出圈、翻紅或爆紅等關鍵詞的圍繞下，商業價值也在短時間內得到相應提升。同樣活躍的還有楊超越、鹿晗等新老流量，都在挖掘和拓展着自己作為演員的邊界，效果不一。
另一方面，針對不同圈層的綜藝節目成為匯聚流量、孕育新人的土壤。《乘風破浪的姐姐》《少年之名》《明日之子樂團季》相繼收官，《脱口秀大會3》《樂隊的夏天2》《説唱新世代》還在熱播，收穫關注的成團者和走紅者不在少數。
那麼，在這個剛剛落幕的暑期檔中，誰是無法忽視的“受益人”？他們又有何收穫？
01
演員攪局，流量奮戰
縱觀整個暑期檔，《隱秘的角落》《三十而已》《二十不惑》三部熱劇不僅貢獻了話題度，也為其中的演員們打開了新局面。
對觀眾來説，他們本身就不是完全陌生的面孔，但是這些作品對其知名度起到了相當大的加持作用。與此同時，出色的人物塑造也讓他們擁有了更加明確的辨識度。
最為典型的是秦昊，在《隱秘的角落》之前，大部分觀眾對這位中年男演員的印象還停留於文藝片領域，但張東昇一角正式讓他成為“叔圈”一員。星番曾對比過郭京飛、潘粵明、陳建斌和黃曉明等叔圈活躍者，他的數據表現足以讓其成為新晉頂流之位。
而他在劇中呈現出的斯文敗類型反派，既是自身的新鮮嘗試，也讓觀眾看到了這類角色的另一種打開方式。但值得注意的是，他可以説是暑期檔懸疑劇中唯一取得口碑和流量雙贏的實力派演員。後續播出的《白色月光》《摩天大樓》《在劫難逃》中，宋佳、劉敏濤、郭濤和王千源等人的表現未及於此。
同樣通過出圈角色解鎖新標籤的，還有《三十而已》中的李澤鋒和楊玏。儘管這部劇以女性羣像的刻畫為重點，但在製造強衝突的設置之下，男性角色和演員的出彩程度也很高。
今年上半年，他們分別在《完美關係》《鬢邊不是海棠紅》《清平樂》等劇中飾演配角，角色完成度在線，但自身並未引起太多關注。而許幻山和陳嶼這兩個不同類型的渣男與觀眾見面之後，則是另一番景象。線上熱搜頻出，線下被網友圍追堵截送禮物，兩位80後男演員給大家留下了更深刻的記憶點。
女演員方面，角色完成度較高的是童瑤和毛曉彤，並因此實現了對演藝價值的擴容。前者通過顧佳一角，進一步明確了有傲氣、有韌性的角色定位，同時成為30+女演員的翻身樣本；毛曉彤則是通過具有輕熟感的人物，對可愛款的外形限制做出了突破。
8月的劇集贏家非《以家人之名》莫屬，同時也讓譚松韻、張新成和宋威龍三位演員實現了共贏。他們分別來自上半年的三部甜劇，經歷過一輪人氣的收割後同框扛劇，進一步穩固了自身的已有標籤。
儘管沒有誕生新的流量，但參與暑期檔混戰的演員中，可以看見不同意義上的流量身影。首先是朱一龍，自2018年通過《鎮魂》走紅之後，他所獲得的人氣足以使其被劃歸為流量梯隊。7月，由他飾演吳邪的《重啓之極海聽雷》上線，對於人物質感的拿捏和還原得到原著粉的普遍認可。
偶像藝人方面，各方面表現最突出的是鹿晗。《穿越火線》和《在劫難逃》兩部劇先後播出，邋遢的電競老將肖楓讓他卸下了偶像包袱，神秘的醫生趙彬彬讓他解鎖了反派角色。在演員身份上，演技的起色給鹿晗帶來了口碑好轉。
同樣雙劇霸屏的還有新流量楊超越，由她擔任女主角的《且聽鳳鳴》和《仲夏滿天心》先後播出，但不論劇集熱度、品質還是其自身表現都乏力許多。脱離火箭少女101之後，演戲顯然是擺在她面前的主要道路，但目前看來，距離這條路走通還需要一定的時間和歷練。
梳理之下不難發現，實力派演員紛紛通過熱劇收割流量，流量型藝人在往演員方向靠攏，而事實證明只有演技才是他們在這條路上翻身的關鍵。可以説，2020年的暑期檔是一個流量湧向演員的夏天。
02
“中、青年力量”顯現，商業價值突出
演員憑藉劇集走紅後，勢必會在商業價值上有所提升。跟往年多由年輕演員、新晉流量在商業領域中獨佔鰲頭不同的是，中、青年演員的商業價值在這個暑期檔中得以凸顯。
首先是秦昊。多年“不紅”的無冕影帝一躍而成爆款，除了數據上的優越表現，雜誌、代言也紛紛拋來橄欖枝。7、8、9三月，他共拍攝了《南都娛樂週刊》7月刊封面、《男人裝》7月刊封面和《ELLEMEN》金九封面，官宣了極星品牌先鋒大使、三星手機品牌大使和馥綠德雅品牌大使等多個商業資源。時尚和商業價值相比以往，在質和量上都有飛躍。
在這三個月間，秦昊還頻繁出現在《極限挑戰》《脱口秀大會》《未知的餐桌》《認真的嘎嘎們》等綜藝節目，以及聚划算99划算節、薇婭直播間等活動中刷臉，這是70後中年男演員極少能擁有的待遇。
中、青年女演員中，《三十而已》的三位主演江疏影、毛曉彤和童瑤的時尚和商業表現雖不及秦昊，但也各有一定程度的上升。江疏影拍攝了《ELLE》8月刊封面，毛曉彤官宣了理膚泉larocheposay安心大使和CK腕錶首飾七夕愛情大使，童瑤出任小罐茶CCEO。在骨朵統計的2020暑期檔劇集演員霸屏指數top20中，她們也都榜上有名，分列第7、第14、第15名。
但若論商業價值提升最為明顯的中、青年力量，還是要屬“乘風破浪的姐姐”們。30位姐姐當中，有27位新增了不同量級的品牌合作，出道團的7位姐姐，有5位位列節目開播後合作品牌數top10榜單，其中萬茜以16個品牌合作數量位列第一。
未成團的姐姐當中，金晨和金莎名列前茅，分別拿下15個和11個品牌合作，涉及彩妝、遊戲、汽車、遊戲等領域，覆蓋範圍較廣。鄭希怡、張含韻和王霏霏雖未成團，但也都在榜單當中。
圖源網絡
年輕演員裏，《以家人之名》的三位主演譚松韻、宋威龍和張新成，除了在骨朵2020暑期檔劇集演員霸屏指數top20榜單中位列前十外，他們的代言數也有新增。
其中，譚松韻官宣了LAGOGO品牌代言人，宋威龍官宣了Emporio Armani大中華區及亞太區男士腕錶形象代言人、Burberry品牌形象大使、伊然品牌代言人，張新成官宣了卡姿蘭唇新代言人，三人繼續在原有的品牌形象定位上各自深化。
這個暑期檔，在各個領域中突圍而出的中、青年力量，瓜分着原本大多屬於流量們的商業資源。他們的觀眾基礎龐大、風險評估係數低，又在這個夏天收穫了不俗的人氣，對於商家而言，是比一些極易“翻車”且用户認知程度不高的流量，更為穩妥的人選。
由流量向品質的傾斜，已然由劇集領域，慢慢擴展到了商業領域。
03
綜藝新秀走紅，“素人感”強烈
除了劇集領域，今年暑期檔的綜藝領域也很熱鬧。唯一一檔男團選秀《少年之名》落幕；《明日之子4》誕生最強廠牌“氣運聯盟樂團”；《樂隊的夏天2》臨近尾聲；兩檔説唱節目《中國新説唱2020》和《説唱新世代》正在如火如荼的進行當中；《脱口秀大會3》則持續地向全網輸出金句。
暑期檔沒有“夏日限定”，但綜藝領域卻有自己的“宇宙鴻荒”。《明日之子4》成員胡宇桐和田鴻傑經過一個暑假，順利衝進微博CP榜單前十，位列第2，僅次於“博君一肖”。二人所在的“氣運聯盟樂團”也以高出第二名6000多萬的票數登頂《明日之子4》，斷層出道最強廠牌。
出道後的第一週，“氣運聯盟樂團”已有電影推廣曲錄音、百度好奇夜等行程，資源向好。但他們也面臨着實力和人氣的對撞，尚需時間自證。
唯一男團選秀節目中誕生的“S.K.Y天空少年”成團也有半月，目前已在江蘇衞視聚划算99划算夜完成舞台首秀，根據行程來看，安排也算滿當。但優酷運營男團有“新風暴”和“BLACK ACE”兩個失敗案例在先，很多人對“S.K.Y天空少年”的後續規劃能否跟進存疑。
另外三檔音樂節目中，《説唱新世代》“叫好不叫座”，它的豆瓣評分高達8.9，但節目整體始終不算出圈。其中最知名的選手，是“道士rapper”姜雲升，他在節目中跟黃子韜打賭連勝、直播算卦幫選手找耳機等戰績流傳全網。生番、於貞、陳近南等選手，也憑藉《We We》《她和她和她》《來自世界的惡意》等作品，有不小的討論度。
相比《説唱新世代》的質樸真誠，同為説唱節目的《中國新説唱2020》則顯得有些暗淡，它的豆瓣評分僅有4.7分，創下三季以來最低，選手中也暫未出現熱門。
《明日之子4》的“競品”《樂隊的夏天2》，最出圈的一個樂隊當屬五條人，相關話題等頻登熱搜榜。相比他們，《樂隊的夏天2》中的其他樂隊，比如重塑雕像的權利、Mandarin等雖有不錯的音樂作品，但在話題度上始終略遜一籌，未能實現破圈。
《脱口秀大會》在笑果遭遇重創之際迎來第三季，在不被看好的情況下不乏表現搶眼的選手。這主要得益於新鮮血液的注入，比如“線下之王”周奇墨、黑馬新人楊蒙恩。而更明顯的特點是女脱口秀演員們成為這一季更有話題度的存在，楊笠、李雪琴以及雙胞胎顏怡、顏悦的實力，都得到了集中呈現。
綜合暑期檔中所有能夠引起討論的綜藝新秀來看，傳統、規整的節目或選秀模式已經再難觸動觀眾。《明日之子4》的亮點是羣像式的少年成長，《説唱新世代》的難得之處則在於沒有邊界感的節目立意和選手身上純粹的素人感。
他們敢於打破節目制定的規則，不滿足於只在條條框框中發揮自我價值。網友能迅速在這樣的“野生野長”中找到共情，而不是在將規則一以貫之的“流水線”中挑挑揀揀，長此以往，那些標準訓練模式下產生的新星，將越發難以讓他們嚐到新鮮。
時至9月，暑期檔已經落下帷幕，沒有人在這個夏天真正突圍，無論新老，他們的“好”都很平均。也許，短期造星的盛況會愈加難見，需要長期觀察的收益和發展，才是新老流量和中、青年力量未來角逐的戰場。