文化觀察｜經典電影重映票房喜憂參半 “情懷”+“技術”才是流量密碼

封面新聞記者 周琴

經典電影重映，成為近兩年來大熒幕上一支強勁力量。11月3日晚，經典動畫電影《天書奇譚4K紀念版》在成都首映。影片將於11月5日登陸全國銀幕。再往前看，僅是今年，就有《阿凡達》《指環王三部曲》《情書》《天堂電影院》《入殮師》等共8部電影重映。

在網上早已有影片高清正版資源的前提下，如何吸引觀眾購票觀看？除了打出情懷牌以外，4K修復、3D轉制等等技術支撐，也成為吸引觀眾二次消費的一大主因。

《天書奇譚4K紀念版》劇照

經典電影重映 票房喜憂參半

2009年，電影《東邪西毒》重映，收穫約2580萬票房。此後，多部主打情懷的經典影片重返銀幕如《倩女幽魂》《新龍門客棧》《大話西遊》等，但票房表現卻喜憂參半。其中，《大話西遊之大聖娶親》重映票房高達1.84億元，張國榮、王祖賢版《倩女幽魂》，2011年國內重映票房僅295萬元。

2012年，好萊塢大片《泰坦尼克號》以3D格式再次迴歸大屏幕，並以近10億的票房成為內地經典重映史上迄今為止最亮眼的一筆。此後《千與千尋》憑藉經典動漫IP的吸引，以4.88億元票房的旺盛表現展示出其強大生命力。

《千與千尋》劇照

而與疫情共存的這兩年，或是國內外電影製作步伐減緩，新片供應不足，或是大製作電影對於選檔愈加謹慎，除春節檔和國慶檔的其他檔期也需要片源補位，國內院線集中重映了多部經典電影，助力電影市場慢慢回温。

截止目前，今年已有《阿凡達》、《指環王：護戒使者》、《指環王：雙塔奇兵》、《指環王：王者無敵》、《情書》、《天堂電影院》、《入殮師》七部影片重映。11月5日，帶給很多70、80後美好回憶的經典動畫電影《天書奇譚4K紀念版》也將登陸全國院線。

情懷吸引觀眾買單 後續口碑有待驗證

將這些重映的電影掰開來看，大致分為以下幾類。其一是影片初次上映的時間與重映時間相隔有一定距離，這樣既不會讓觀眾有“劇情已知”的審美疲勞，反而有“重回過往”的新收穫。其二是影片本身的IP具有極大吸引力，如《龍貓》《千與千尋》《大話西遊之大聖娶親》等，隨着影片重映，往往能憑藉情懷收穫大波觀眾。

宮崎駿的手寫信

今年5月20日，巖井俊二執導的電影《情書》重映，這部首映於1995年的影片被視為愛情電影的經典之作。該片在豆瓣上獲得了80多萬網友的打分，並以8.9分位列豆瓣電影評分排行的第71位。因此《情書》此次在國內重映，不少觀眾願意為情懷買單，去給巖井俊二補上電影票。此次重映，《情書》獲得超過6500萬票房，經典老片的號召力依然不可小覷。

本週五將上映的國產動畫片《天書奇譚4K紀念版》，是許多70後、80後的童年回憶。這部動畫電影中的三個狐狸精，給不少觀眾們的童年，留下了深深的一道陰影。該片在中國動畫影史上創下了多個“第一”：第一部彩色片、第一部立體片，第一部剪紙片，第一部真人合成木偶片……這是它時隔38年第一次登上大銀幕。

而從該片成都首映的觀眾反響來看，上世紀八十年代傳統動畫片的美學風格被不少人點贊，但其敍事節奏和手法能否與如今觀眾的喜好相匹配，能否成功掀起這波“回憶殺”，還有待市場檢驗。

技術加持是“創新”  本土化宣傳物料能吸睛

情懷是經典電影重映的優勢，但要讓觀眾願意為電影買單，僅靠情懷有時還不完全夠。在網上很多影片都已經有高清版本的情況下，勢必要給出新的東西，才能讓觀眾心甘情願地消費。

很多影片將重映的“新”投射在技術上。如《海上鋼琴師》、《天書奇譚4K紀念版》在畫面上經過4K修復，《泰坦尼克號》、《侏羅紀公園》、《2012》、《一代宗師》等影片是運用3D轉制進行了重新包裝。

《泰坦尼克號》海報

上美影廠長速達在受訪時就表示，經典修復也是種新的創作，這能帶給銀幕和觀眾新的體驗，此次重映不是完全照搬過往再次賣票，而是再次進行深度創作。據悉，即將上映的4K修復版，期間經歷了物理修復、洗片、數字化掃描、調色、聲音修復等環節，其中最大的難點是在聲音修復環節。修復師運用了上世紀“80年代”模擬和聲器，使配樂音色與原版趨於一致，變成更適合影院播放的5聲道環繞。上海電影技術廠音頻部主任王曉俊表示，這在國內還是第一次。

《入殮師》海報

除了技術以外，電影的本土化宣傳物料，也吸引着觀眾走進電影院。如《千與千尋》請到周冬雨、井柏然、彭昱暢為影片做中文配音，宮崎駿的手寫信也讓人更覺親切。而彩虹合唱團為《入殮師》所作的推廣曲，也廣受好評。

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