價值取向，不能迷失於流量狂歡

近日，《2020年中國網絡表演（直播）行業發展報告》發佈，我國直播用户規模已達到6.17億。驚人數字意味着，在屏幕一端哪怕產生小小漣漪，也往往會在另一端引起廣泛關注、激起巨大波瀾。

直播紅火起來不過幾年，卻早已成為流量焦點，捧紅過帶貨達人、催生過娛樂大咖，連資本也被吸引，角力拼殺。從一種消遣方式到一種商業模式，直播對生活的影響越來越大，對經濟的貢獻亦不容小覷， 2020年我國網絡表演（直播）行業市場規模超過1900億元，而不容忽視的是，虛假宣傳、誇大宣傳、惡俗炒作等也相伴而生，拜金拜物者有之、出乖露醜者有之、打擦邊球者有之……

最近，一“網紅”主播直播自己的求婚儀式，你儂我儂的情感大戲瞬間變成帶貨推銷，氣得網友紛紛舉報，直播平台也因其違規而封禁賬號。平台痛下殺手，無疑大快人心，但不少炒作者活躍時間長，“粉絲”數量以百萬、千萬計，即便遭到封殺，也已將流量“變現”，完成利益收割。

“善治病者，必醫其受病之處；善救弊者，必塞其起弊之原。”同樣的道理，從源頭抓起，不給亂象生存空間，不讓扭曲的價值觀生根發芽，才能有力淨化網絡空間。近日，由國家七部門聯合發佈的《網絡直播營銷管理辦法（試行）》正式實施，明確直播營銷平台、直播間運營者等參與主體的責任，並劃下紅線，規條清清楚楚。“富與貴，是人之所欲也，不以其道得之，不處也”，古人的告誡説了幾千年，道理也淺顯易懂。這些都能拿來給“源頭”擰擰扣。關鍵就在於，有些“源頭”願不願意聽進道理、心裏是否敬畏法則，是否能在價值觀的天平上，多放些社會責任的砝碼。去年幾家相關企業共同發佈《網絡直播和短視頻營銷平台自律公約》，邁出自我約束重要一步，值得肯定，能在行業內產生怎樣的“共振”，則還有待關注。

當然，若是誰都明白其道理且有自制力，也就不會有諸多怪現狀產生。監管、監督仍必不可少，尤其是在信息海量產生的當下。數字化聯結你我他的時代，誰都不是網絡世界的旁觀者，該出手時就出手。面對醜陋低俗的現象自覺抵制，使其沒有觀眾、吸引不了流量；面對不良价值觀予以有力抨擊，使其失去舞台、製造不出效果……鮮明的價值取向和堅定的行動，不僅會建立起強大防護網，也會為正確的價值觀築下牢固根基。

理想的豐滿，常常要面對現實的骨感，讓價值取向勿迷失於流量狂歡，依然任重道遠。但無論如何，沿着正確的路走下去、付諸更多努力，美好的期望總會實現。

作者：張玥

來源:天津日報