預售破億，最強五一檔來了？

文 | 陳楠楠

又是一個賣相不錯的檔期。

燈塔專業版數據顯示，4月28日17時50分，五一檔13部影片預售總票房正式突破1億。截至毒眸（ID：DomoreDumou）發稿前，12部影片總票房已超1.64億 （包含預售票房）。選擇在今日首映的5部電影中，目前《你的婚禮》首日票房6660.2萬，《懸崖之上》首日票房1396.3萬。

在此前的預售成績中，《你的婚禮》以超7581.6萬的高票房持續領跑，第二梯隊的是3638.6 萬的《懸崖之上》和票房過千萬的《秘密訪客》《追龍擒虎》《掃黑·決戰》；第三梯隊則為不足1000萬的《陽光劫匪》《真三國無雙》等影片。

可以看到，預售成績與片子在上映前已有的熱度、宣發發力情況正相關。

在《<速度與激情9>檔期未定，國產片捲到五一》中，毒眸已經關注到，《你的婚禮》在4.2日—8日映前第八週，領跑周增想看數據。在接下來的幾周，《你的婚禮》想看數仍然遙遙領先其他影片。

燈塔專業版數據顯示，《你的婚禮》全網營銷數據居首位，首日排片佔比37.2%居於第一，而毒眸從多家影院從業者處也瞭解到，目前《你的婚禮》預售成績領先於其他影片。

而《懸疑之上》作為最早開啓預售、點映的電影，經過三輪點映，《懸崖之上》的淘票票評分9.1分，豆瓣評分7.8。依託社交媒體中較好的口碑，佔據預售票房榜的第二位。燈塔專業版數據顯示，《懸崖之上》首日排片17.2%，居於第三位。

預售票房第三的《秘密訪客》在影片上映前兩週，想看人數也居於前三。燈塔專業版數據顯示，《秘密訪客》全網營銷數據居於第二位，雖然預售票房不及《懸崖之上》，但首日排片要高於《懸崖之上》，燈塔專業版數據顯示《秘密訪客》首日排片20.5%。

拓普數據CEO程飛告訴毒眸，五一前一週，各部影片進入密集宣發期，部分影片通過曝光新物料、點映、首映禮、觀影團等形式在線上線下加強營銷動作。其中《秘密訪客》後發制人，預排售數據增幅顯著，《懸崖之上》排售數據非常穩健，《追虎擒龍》則在近2日預售激增。

《你的婚禮》和《懸崖之上》已經在今日上映，前者仍然處於領先地位。《懸崖之上》目前豆瓣評分7.8，口碑崩壞的可能性不大，《你的婚禮》和《秘密訪客》的口碑表現，將會決定五一檔票房格局。

值得注意的是，4月23日定檔的《掃黑決戰》，在定檔2天后迅速開啓點映，並於4月28、29日兩天在全國百城開啓千場點映。目前燈塔專業版數據顯示，該片全網營銷數據居於第4位，預售票房居於第五位。

其他在前期宣發及熱度不突出的影片，預售成績也較為平淡。如《尋漢記》《真·三國無雙》等。

有了預售票房以及看片做參考後，院線排片也發生了一定變化。

濟南某影院經理告訴毒眸，在看過《懸崖之上》《陽光劫匪》《掃黑決戰》以後，覺得三部片子“都挺有特色，《懸崖之上》最好。”五一檔首日排片將會在影城排片指導，給出排片意見後，確定排片比例。

成都某影城店長則告訴毒眸，“因為和《秘密訪客》有合作，所以首日排片在20%-25%，《你的婚禮》18%-20%，《懸崖之上》15%-18%，《陽光劫匪》和《掃黑決戰》分別10%左右。”

對部分沒有得到看片機會的影城來説，影院的首日排片，“主要根據上映後片子的口碑表現再定。”合肥某影城工作人員説到。

而在五一檔開始前一週，多部影片的撤檔與定檔，也使五一檔的競爭格局發生變化。

4月15日，14部新片定檔五一，形成最擠五一檔局面。在4月21日，這一數據達到15部。上映前一週，《古董局中局》《世間有她》《狗果定理》等影片也悄然撤檔。

但隨後《掃黑決戰》《奔流到海》等影片迅速定檔，這使得五一檔的擁擠程度沒有得到緩解。甚至5月1日，還有5部傳記、戰爭重映片《錢學森》《董存瑞》《誰是最可愛的人》等上映。

圖源：貓眼專業版

在《古董局中局》《世間有她》撤檔之前，兩部片子想看人數排在三、四位左右。兩部電影撤檔之後，《追龍擒虎》《陽光劫匪》的熱度上升至這兩個位置。

經歷一波影片換血後， 五一定檔影片的類型對預售以及未來的票房增量產生一定影響。

如《世間有她》作為由女性導演執導的女性題材電影。在撤檔前一週，累計13.9萬想看，居於第三位。撤檔以後，同檔期內並沒有同類型電影來填補。

《掃黑決戰》作為一部犯罪動作電影，根據掃黑除惡專項鬥爭部分真實案件改編。題材的新鮮度以及上映前一週較大的點映規模，使預售票房後來居上。

引進動畫片《冰雪大作戰2》加入戰局，將與檔期內兩部國產動畫片《豬豬俠大電影·恐龍日記》《恐龍飛車》一起爭奪親子市場。目前預售領先的是累計 206.9萬的《豬豬俠大電影·恐龍日記》。

此外，五一檔期內多了一部愛情片《愛情來時》，但這部沒有明星加持的小成本愛情片，顯然無法和《你的婚禮》同台競爭。

拓普數據CEO程飛認為，《你的婚禮》在高熱度的加持下，首日具備衝擊1.5億的潛能。業內某數據分析師預估《你的婚禮》首日票房1.2億。如果口碑尚好，程飛和業內數據分析師都認為，《你的婚禮》有望突破10億票房，成為檔期票房冠軍。

但《你的婚禮》後續票房如何，還要考量口碑。如2019年五一檔的愛情片在首日獲得4600多萬票房後，因口碑崩壞而後繼乏力。

根據拓普數據大數據運算，五一檔有望再創新高，大盤在17-20億之間，預計在18.9億左右，業內數據分析師給出的票房預測也為18億。

"今年五一檔可謂是百花齊放，最終誰能殺出重圍，依靠映後觀眾反饋，質量最佳的影片或有絕對優勢。"程飛提到。

電影《陽光劫匪》

五一前一週，大盤一度跌至2000左右，雖然有《指環王》重映，並沒有起到救市作用。此次預售的火熱，在一定程度上提振了影市及相關資本市場。

4月27日，五一檔預售票房超過5000萬時，港股影視娛樂板塊就被拉昇。其中貓眼娛樂漲3.7%，華夏視聽教育漲3.67%，中國創意數碼漲2.8%。中原證券預測，2021年五一檔含服務費票房為17億元，較2019年增長11.6%。

但檔期外遇冷，檔期內火熱的情況仍舊沒有任何改變，反而呈愈演愈烈態勢。在《速度與激情9》定檔5月21日後，仍有部分影片選擇迎面而上，截至毒眸發稿日，5月20日已經彙集了5部片子。

究竟多少影片能夠在擁擠的檔期內，如願分得一杯羹，五一檔馬上揭曉。