新一季正式定檔，綜藝《奔跑吧》能否跑出下一個七年

上一季《奔跑吧》剛剛在三個月前收官，新一季便已馬不停蹄地準備登場。11月23日，《奔跑吧》官方微博對外宣佈，新一季節目《奔跑吧·黃河篇》定檔於12月4日上線播出。作為一檔老牌綜藝，《奔跑吧》至今已經播出七年、八季、百期節目。儘管該系列綜藝一直保持着較高的市場影響力，但熱度上下浮動，口碑高低不一的情況仍不時出現。再加上大量新綜藝的誕生，也在一定程度上分流了觀眾對《奔跑吧》的注意力。面對此次新一季節目即將上線，《奔跑吧》是否還能再繼續跑出下一個七年？

定檔官宣收穫高熱點擊

“12月4日起，跑男團在這裏等你”“奔奔前排報到”……11月23日10時起，一系列關於《奔跑吧·黃河篇》定檔的消息便通過《奔跑吧》官方微博相繼發佈。隨後，參演嘉賓為節目拍攝的宣傳視頻，以及官方宣傳海報和預告片也相繼釋出，給節目熱度再次添了一把火。

據微博平台的數據顯示，截至11月23日17時30分，話題“奔跑吧黃河定檔”已實現2.4億次的閲讀量。與此同時，《奔跑吧》官方微博下所發佈的預告片也在兩個半小時的時間內獲得近6000次轉發、超9萬次點贊。

值得注意的是，《奔跑吧·黃河篇》並非是以《奔跑吧》常規內容的身份亮相，而是作為特別篇播出，但這也令《奔跑吧》大大縮短了季與季之間的空檔時間。

北京商報記者發現，當《奔跑吧·黃河篇》進入最後一週上線倒計時，距離上一季《奔跑吧》正式收官實際才剛剛過去三個月的時間，這與此前一年才有一季新內容相比，節目製作進程明顯加快。此外，《奔跑吧·黃河篇》的製作也像安裝了加速器一般，7月舉行啓動儀式、10月初正式開錄、11月19日完成拍攝、11月23日官宣定檔、12月4日上線開播，不僅與上一季節目幾乎無縫銜接，開錄到上線也僅有約兩個月的時間。

“推出特別篇能夠持續一檔節目的熱度，並通過豐富節目內容來吸引觀眾。”電視評論人孫禹表示，儘管季播節目有自己的播出計劃，但空檔期內同樣也需要在一定程度上維持節目的曝光度以保證後期的播放效果。為了避免出現徹底空白而脱離觀眾視線的情況發生，部分選秀類綜藝會在上一季節目即將收官之時，無縫銜接下一季節目的海選，並不時公開相關進程以維持熱度，而季播綜藝中間穿插特別篇節目也相當於一個擺脱空檔的方式。

高温之下仍面臨七年之癢

《奔跑吧》現已成為綜藝圈內的老牌綜藝。從2014年《奔跑吧兄弟》第一季正式上線播出，到此後更名為《奔跑吧》並繼續更新，截至目前，該系列綜藝已經開播七年，上線八季節目，總期數達到了百集。多年的播出也讓《奔跑吧》整體積累了較高的播放量，且據該系列綜藝官方微博發佈的數據顯示，如今《奔跑吧》的全網熱搜總數已破1000個，視頻播放量超過100億次。

然而，《奔跑吧》也面臨着自己的七年之癢。據豆瓣電影顯示，《奔跑吧兄弟》第一季時，評分達到了7.5分，但從第二季開始至第四季，評分卻逐步下滑，並跌破6分。而在以《奔跑吧》為面貌再次出發後，前三季節目也一直在不足6分之處徘徊，直至《奔跑吧》第四季的播出，才讓該系列綜藝的評分重新升至6分以上，達到6.4分。

觀眾宋女士向北京商報記者表示，最初看《奔跑吧兄弟》第一季時，當時國內很少有該類形式的綜藝節目，覺得較為新穎，同時遊戲環節等有很多笑料，因此每期必看。但此後更多季節目上線後，能夠感覺到中間有一段時間內，節目似乎無法創造出更多新鮮感，同時更多新題材綜藝也陸續上線，因此對該綜藝的關注度便不及最初的狀態。

《奔跑吧》所面臨的情況也是眾多“綜N代”會遇到的處境。以另一檔老牌綜藝《極限挑戰》為例，截至目前已經推出六季節目，但據豆瓣電影顯示，雖然該節目在第一、二季時曾獲得超9分的高分，但到了第六季，評分卻僅有4.6分。

對於老牌綜藝面臨的市場挑戰，在天津師範大學新聞傳播學院教授陳立強看來，這與觀眾產生審美疲勞導致興趣衰減有關，再加上每年均有不少新綜藝節目相繼上線，這也將分流部分老牌綜藝的受眾。

老IP創新是個持久戰

如何才能持續保證節目的熱度，走過一個七年接着又一個七年？答案無疑是創新。此次《奔跑吧》推出特別篇節目便是在播出形式上進行的創新，同時該系列綜藝也嘗試在節目內容上融入更多新元素或新玩法。

以跑男團成員為例，自《奔跑吧》第三季開始，節目嘉賓便發生了較大的調整，先是在第三季中出現了朱亞文、王彥霖、黃旭熙、宋雨琦等藝人的身影，在第四季中又增加了沙溢、蔡徐坤、郭麒麟等藝人。且新增的藝人不僅屬於不同年齡階層，也來自於影視、音樂、相聲等不同圈層。

“這實際也是藉助藝人嘉賓延伸至更多粉絲及觀眾羣體，同時以上嘉賓大多在當時擁有一定熱度和流量，或顯現出一定的綜藝感，這也能為節目本身增加曝光度。”影視傳媒行業分析師曾榮如是説。

除此以外，公開資料顯示，在此次《奔跑吧·黃河篇》中，節目內容則更為主題化，並以“黃河生態經濟帶”沿線地區為依託，跑進黃河上中下游沿線重要城市，不僅設置了遊戲，還有直播帶貨等當下風潮正起的環節。針對後期計劃在哪些方面進一步創新，北京商報記者聯繫節目方，截至發稿時暫未得到回應。

在孫禹看來，能夠抓住觀眾目光的就是贏家，這使得創新成為綜藝市場中亙古不變的關鍵詞，且不在於某一期節目創新，更在於持續不斷地創新，因此綜藝市場一直處於不斷探索的過程中。且現階段人們的生活方式與習慣也在快速變化，綜藝市場也需抓住風口，展現出更多的競爭力。

北京商報記者 鄭蕊