1個月漲粉500萬！這位千萬粉博主靠“吃垮自己”走紅抖音
在抖音，一個看起來很“有錢”的吃貨最近有點火。
他每條視頻的成本最低3000元起，55000塊一晚的東方明珠酒店説住就住，248元一口的烤肉更是直接吃到爽。
但説他有錢，每次出鏡又是同一件橙色T恤，永遠揹着雙肩包、梳着大背頭，戴着一副圓框眼鏡。
賬號名看上去也像在放狠話，叫“大LOGO吃垮北京”，目前抖音粉絲數1515萬。而實際上除了北京，全國各地都有他探店打卡的身影。
有沒有“吃垮北京”不知道，“吃垮自己”的可能性倒是更大一點。
除了前面提到的，他還會花8000塊租一天勞斯萊斯，享受一頓價值4200元的釣魚台酒店國宴菜，喝19990元一斤的茶葉製成的奶茶，連剪個頭，都要去體驗下1000塊一次的理髮。
在這一次次價格不菲卻新奇的體驗下，據新榜旗下抖音數據平台“新抖”顯示，“大LOGO吃垮北京”在一個月內漲粉近500萬，平均每條視頻點贊達70萬。
數據來自新抖
而這一切嘗試的出發點，其實都源於大LOGO的“好奇心”。
一個想火的吃貨
在“大LOGO吃垮北京”的抖音賬號簡介上，寫着這麼兩句話：
“一個想火的吃貨。”
“我的視頻隨時會爆。”
這是2018年剛註冊賬號時，大LOGO寫下的內容，一直保留至今。沒想到，2年之後，視頻爆了，這個吃貨也的確火了。
成為美食達人之前，大LOGO曾是一名在乙方工作多年的廣告人。
直到2018年，工作帶給他的疲憊感越來越重，而在那個時候，短視頻則剛剛興起。看到身邊的同事、朋友相繼開始嘗試做個人的短視頻賬號，他也想着去試一試，“成就成，不成就拉倒”。
大LOGO決定做一個美食內容賬號，因為他愛吃，吃遍了北京的大街小巷，美食就是他熱愛且擅長的。
這個賬號由他和攝影師兩個人一起打理，他們先後嘗試製作了各種美食主題視頻：外賣測評、堂食打卡，很快，粉絲達到3萬時，他就辭職了，開始全職做美食短視頻。
再之後，憑藉一些美食段子，“大LOGO吃垮北京”的抖音粉絲突破100萬。
但大LOGO發現，因為自己的段子視頻中每一期都是不一樣的人、不一樣的內容，沒有統一的人設和風格，雖然能吸引一些粉絲，但這些粉絲和賬號之間的粘性並不高。
“我覺得自己缺乏人設”，經過一段時間的觀察和考慮，大LOGO得出了這個結論。但如何才能為找到一個適合自己的人設？
今年6月27日，大LOGO發佈了一期主題為“300塊一兩和牛牛排”的視頻，引起了很多人的圍觀，視頻點贊量超過91萬次。
這條視頻的製作完全是“無心插柳”，因為攝影師過生日，兩個人一起去吃了這家餐廳慶生，順便拍了一集視頻。出乎意料地，視頻數據表現很好。
這給了大LOGO內容創作上的新思路，在經過一番糾結和幾次嘗試後，確定了新的人設和內容方向：
一個普通人，去體驗高價美食，做探店測評。
於是，自這條和牛牛排視頻之後，“大LOGO吃垮北京”正式走上了價格不菲的吃喝玩樂探店之路。現在還不斷有粉絲翻出這條視頻，留言評論道：“奢侈的生活從這兒開始。”
流量也證明這樣的內容定位和人設是有效果的。轉型之後，“大LOGO吃垮北京”一共有17條視頻作品點贊超過100萬，其中熱度最高的視頻點贊超過215萬。
據大LOGO本人透露，目前賬號視頻的平均播放量已經達到3000萬左右，最高播放量有9000萬。
在每條視頻的開頭，大LOGO都會提到“出於好奇心”來帶大家體驗這些美食或者享受服務。在他看來，這種“好奇心”既來自自己，也來自觀眾。
“我的內容定位就是貴，一個普通人去吃很貴的東西，滿足我和粉絲的獵奇心態。不過視頻裏我的狀態都是真實的，説話的風格這些都沒有刻意去模仿誰，所有的內容都是我這個普通人去體驗高端餐廳的真實反映。”
55000塊一晚的東方明珠酒店是什麼體驗？
從11月8日開始，大LOGO發佈東方明珠230空中酒店的入住體驗視頻，一共被分為4集，從入住、晚餐、早餐到離店，平均每集點贊量超過80萬。
在這4期視頻中，大LOGO展示了落地窗江景、4700元一把的椅子、東方明珠塔形的瓶裝水、98000元的意大利桌上足球機、價值12萬元的掛毯、空中旋轉餐廳等多種酒店內部設施和服務。
“這期靈感是之前在上海和平飯店拍視頻時，我正好看到東方明珠酒店在黃浦江對岸，想着要不要體驗一次”，在大LOGO看來，東方明珠酒店十分符合他的視頻主題，“因為它有東西可以説，不像有些酒店套房看起來大但內容空洞、很難發揮”。
哪些地點或者店鋪能成為視頻主題，大LOGO有一套自己的評價標準，“我一般從選題的稀缺性、趣味性、挑戰性、易傳播等多個維度去考慮和決定”。
以美食為例，大LOGO會衡量商家的菜品、呈現樣式、口味新穎度等，“在色、香、味上都要足夠特別才行”。他的賬號私信中還不時會收到來自粉絲的探店地點推薦，大LOGO也會參考，將之作為選題來源之一。
雖然已經不再從事廣告行業，但多年的社交媒體內容營銷經驗，也為他的短視頻內容創作打下了基礎。
“廣告研究的就是人的喜好，之前我在微博、微信上做過營銷企劃，這些都在一直幫助我對人的喜好進行觀察和研究，有很多選題邏輯，從圖文到短視頻是共通的。”
他舉了一個對比手法的例子，比如比較50元一份和5000元一份的牛排有什麼區別，這一定會被關注，無論是圖文還是短視頻形式，“百試不爽”。
在大LOGO看來，幾萬或者幾十萬的抖音粉絲是可以通過學習一些運營經驗來實現的，但要想達到幾百萬甚至幾千萬的粉絲量級，運營以外的知識更加重要，包括他對美食的瞭解和多年社交平台營銷經驗的積累。
不過，即使在選題上做了很多準備工作，在個人表現上他更強調即興。他説自己幾乎不會準備鏡頭腳本，文案也是現場發揮，但對視頻想要呈現什麼樣的內容十分清晰。
大LOGO表示現階段的自己更傾向於小團隊工作模式，他負責出鏡、剪輯，攝影師承擔拍攝工作，選題策劃是兩個人一起商量着推進，“這樣我們從內容風格、選題到視頻產出各個環節都會比較統一，很少出現偏差”。
現在，他們的工作節奏就是今天拍好內容，明天就能剪輯發佈。
目前，“大LOGO吃垮北京”的抖音號粉絲數已經超過1515萬，還一度躍居為星圖平台抖音達人指數榜單第一，商業價值也很被看好。
數據來自星圖
大LOGO透露當下主要通過植入廣告來變現。
據新榜旗下抖音數據平台“新抖”顯示，賬號櫥窗中累計掛過43個商品鏈接，涉及食品飲料、家電、美妝護膚等多個品類，“我們選擇合作品牌時一定會看產品口碑，在視頻中也是以更生活化的狀態展示”。
數據來自新抖
雖然有了流量，也有了商業化變現收入，大LOGO還是覺得自己經常處於焦慮狀態，“沒收入我會焦慮，有收入我也會焦慮”。
有收入的時候，他焦慮的是如何才能維持住優質的流量數據，因為短視頻平台的一切數據後台都可以追蹤，商業效果能夠被量化，一旦數據不好，可能會影響其他客户的投放意願。
更多時候，大LOGO焦慮的是內容的創新和迭代。他知道即使今天能創作出爆款，也無法保證明天不會出現用户審美疲勞而取關的情況，這是所有內容創作者的共同焦慮和不得不面對的課題，“我必須要不斷創新，不斷挑戰之前的東西”。
即使每天忙碌，每天面臨着很多壓力，他依舊覺得做自媒體是一件很有成就感的事情。
“我通過我的努力，讓很多人知道我，在街上會認出我，幾千萬人願意每天花費幾分鐘的寶貴時間來看我的內容，對我來説，這就是一種成功。”
做短視頻這件事給他帶來了很多改變，不僅在於個人認知度的提高，更在於心態和機會。
大LOGO説自己對賬號、對短視頻、對自己的自媒體事業，是“走一步、看一步”的態度，他覺得自己沒辦法做出很長遠的規劃，因為不知道以後會怎樣，只能在現階段做得更好。
他想過是不是要將內容從“探店”擴展為“打卡”，也想過到某一個時間段可能會擴建團隊，“也有可能會花幾個月去實踐一個想法，即使失敗也沒什麼可抱怨，只能再次調整去進行下一次實驗”。
但他始終認為短視頻提供了一個相對公平的機會，“只要能生產出好的內容，用相對少的資金精力投入，就可以博取一個創業成功的機會”不過，這個機會的競爭也很殘酷，“因為對於算法推薦平台，沒有相對穩定的流量一説，你要不斷的倒逼自己去生產新的內容，要緊繃着一根弦往前走”。
想起最初註冊賬號時，他選擇了“大LOGO”這個暱稱，因為logo在廣告中是標誌的意思，而他希望自己將來有一天也可以成為美食界的“超級icon”。
這個想法，大LOGO正在一步步實現中。
ps. 以下是本期抖音紅人漲粉榜單，如果覺得不夠看，請登錄新榜旗下抖音全場景AI數據平台“新抖”（xd.newrank.cn）查看各分類抖音榜單！