當傳統文化成“流量密碼” 節日晚會“文化內卷”攀升｜文藝評論

文\李雨心

湖南衞視元宵喜樂會、江蘇衞視元宵晚會、廣東衞視龍騰虎躍鬧元宵、河南衞視元宵奇妙遊、bilibili上元千燈會……2月15日，一年一度的元宵佳節到。與歡樂的節日一同到來的，自然還有各大衞視的元宵晚會。不知從何時起，跨年、春節、元宵、中秋等時間節點，似乎成為了各大衞視的“兵家必爭之地”，各種形式的晚會紛至沓來，任君挑選。而各大電視台也是“隔空互鬥”，從收視率到話題討論度，再到流量熱度，都希望能有“出圈”之作。

《洛神水賦》

一直以來，節日晚會都是各大衞視的“傳統項目”。所有在很長一段時間內，觀眾對於晚會的印象，就是各路明星藝人齊聚，當紅小生的“唱跳才藝”展示。倘若在前幾年，似乎誰能請到更大牌、更具流量的藝人，就能夠吸引更多的受眾。但就在2021年初，河南衞視春晚的舞蹈《唐宮夜宴》爆火，給當下已經“審美疲勞”的節日晚會，帶去了新的思考和路徑，那就是——靠傳統文化出圈。之後的河南衞視，就像打通了“任督二脈”一般，在端午節前後推出的《端午奇妙遊》，憑藉節目《洛神水賦》再次引爆網絡熱議。

深挖傳統文化的魅力，從同質化嚴重的節日晚會中脱穎而出，河南衞視一系列節目的走紅，也讓不少電視人看到了新的方向。在河南衞視獲得關注的同時，不少平台的晚會策劃將目光投向了傳統文化這一富礦。直至最近的元宵晚會，都能看到各大衞視在該元素上的選用或發力。民俗活動、元宵食俗、古典舞表演、戲曲文化……可以説，河南衞視引發了一系列的節日晚會的“文化內卷”，電視人都希望在傳統文化的這方天地中抓住觀眾的“痛點”，成為下一個現象級的文化事件。

《唐宮夜宴》

正因如此，“內卷”之下，各大衞視的晚會節目對傳統文化的挖掘也更為深層次。特別是河南衞視，自2021年伊始，其就推出了“中國節日”系列節目。倘若説去年河南衞視春晚節目《唐宮夜宴》的走紅是“意外驚喜”，那到了2022年的元宵奇妙遊，能夠看到其在傳統文化上的精心“佈局”。科普古代元宵節的“情人節屬性”、還原宋朝男子簪花的扮相、民俗秀讓北獅南獅共慶元宵、開場舞《元夕之約》前半部分是難得一見儺舞表演……從一眼就能看出的古典歌舞的展示，再到節目細小設計暗含元宵的歷史文化演變，難怪網友會説“沒點文化看不懂河南衞視的節目”。

B站《上元千燈會》

相比河南衞視的“面面俱到”，視頻網站B站推出的“上元千燈會”，則將目光聚焦到了“戲曲”這一更加細分的領域，更把“混搭”玩到了極致。晚會節目以尋找古時元宵燈會大型燈綵鰲山燈為主線，以跨界混搭的方式將戲曲與流行元素融合，呈現了一場前所未有的戲曲盛宴。其中，節目《秉燈入夢》在以《牡丹亭》為藍本的前提下，把流行歌曲的《小小》演繹出了全新的崑曲版本，再配上到花滑運動員在冰上起舞的畫面，成為了整場晚會討論度最高的作品。

河南衞視《元宵奇妙遊》

曾經，拼藝人拼流量，是眾多晚會和平台爭奪受眾最常見的手段。但隨着時光流轉，當傳統文化成為了節日晚會的“流量密碼”後，到底誰會成為下一個“河南衞視”，哪個節目又能延續《洛神水賦》的輝煌？在以傳統文化為核心的這條節日晚會的賽道上，各大衞視的競爭還在繼續，對中華文化的深挖也更應持續。

本文圖片由河南衞視、B站提供

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