網紅李子柒和MCN的資本困局

停更4個月後,李子柒在接受央視採訪後直接狀告微念,把雙方的矛盾搬上台面。李子柒之所以起訴微念並不只僅僅是為收益分紅,還是為了拿回自己的品牌。

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李子柒,本名李佳佳,來自於農村,幼年父母離婚,被繼母虐待,爺爺奶奶不忍把她接到自己家。

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為了生存,端盤子做過服務員,當過電音DJ,嘗過人生冷暖。後來開始嘗試做視頻,她的視頻都是一些平常人可能不太會去做的事,比如自己做醬油、彈棉花被、扎染、燻臘肉臘腸……算是在現在的浮躁風之下很難得的“世外桃源”。

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從李子柒就可以看出來,專注於興趣,也可以做出大事來。拍《蘭州牛肉麪》那集,2分鐘視頻,李子柒跟拉麪師傅學習了一個多月才拍出來,拍《雪景》那集,幾十秒雪景,李子柒在雪山上凍了八個小時才拍出來。

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她現在的油管賬號已經快1700萬訂閲了,單個視頻基本上是1000萬觀看量起跳,全球幾億關注者,不斷接受着她的內容輸出。可以説在中國傳統文化的傳播上,有着稀缺性和不可複製性。

網紅李子柒和MCN的資本困局
網紅李子柒和MCN的資本困局

目前,李子柒與背後資本的博弈已進入到第五個月。

李子柒背後的相關的公司有兩家,分別是四川子柒文化傳播有限公司和杭州微念公司。其中四川子柒文化傳播有限公司是由微念和李子柒共同成立的,其中微念佔股51%,李子柒佔股49%。一眾資本大佬入股了杭州微念,然後杭州微念投資並掌控了四川子柒。

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而李子柒和微唸的合作採用的是“打造IP和商品變現一分為二”的模式。李子柒專注內容創作、IP打造;微念則負責圍繞該IP進行商業化佈局。

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投資李子柒後,微念水漲船高,但李子柒本人卻沒收到多少好處。據《2021最具成長性的中國新消費品牌》統計,2020年李子柒品牌的銷售額達16億元,同比增長300%。

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去年李子柒天貓店銷售額高達16億元;僅李子柒螺螄粉銷售額就高達5億元,但由於不佔有股份,李子柒不僅分不到利潤,而且違背了她不願過度商業化的個人意願,最終導致分道揚鑣。

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不過,據tech星球報道,知情人透露外界爭議最大、最掙錢的李子柒螺螄粉品牌實際上並不掙錢,“去年虧損2000萬,今年虧損近1億元。”,近兩年微念累計分配給李子柒四五千萬元收益。

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但是,微念公司估值卻大漲到50億,哪塊的資產增值了?不就是李子柒品牌價值嗎,不就是各路資本分食李子柒品牌價值卻不給創始人一點利益嗎?資本最清楚利益得失了,所以才會主動找到她,而不是她主動找到資本。她火是遲早的事情,換一個不吸血的資本一樣可以火起來。

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近日,新華社、央視先後下場專訪李子柒,標題均頗有深意,“熱愛可抵漫長黑夜”、“我最不缺的是勇氣”,官媒力挺之意已極為明顯。

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李子柒在接受採訪時也透露出了這些重點:

1、關於代運營公司打造包裝問題,她稱所有內容都是由自己主導的,一切都是自己的構思,包括後期視頻也是自己來剪所有片子的主體。

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2、關於資本問題,火了之後有MCN公司找過來合作做一些推廣,推廣成本是共同承擔的。

3、關於團隊問題,負責同名品牌的食品相關是微念那邊的人,負責內容的只有四個人。

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4、關於她接下來的打算,鄉村振興也好,傳承非遺也好,引導青少年也好,都佔位高遠契合主流,特別有家國情懷。

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微念方面回應稱,已於11月1日收到訴訟通知,將依照法律程序應訴。並在公告中透露,“公司從未想過、從未控制過任何李子柒的相關平台賬號”。李子柒助理隨後做出回應,言辭之間側面反映出,雙方或無可能和解。

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因為李子柒和微念起了糾紛,投資微唸的資本大佬之一 ——字節跳動,已從微念撤資,理由是投資是因為李子柒,如今李子柒不再和微念合作了,那就沒有投資的必要了。

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不過作為top級別的KOL,李子柒還深陷資本困局,更是把“KOL與MCN之間如何做好合理的利益分配”的問題擺在枱面上了。

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mcn機構從來就不生產內容,不要把自己想得太重要了,只要有錢都可以成為mcn機構。但是mcn機構無法用資本複製好的創作者,唯一能做的是與人家合作,而不是抄人家老家。最噁心的是,mcn機構在壓榨視頻創作者的時候,往往不達目的就要毀掉別人,實在應該好好管束下。

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