頻向歌手、藝術家、球星拋出橄欖枝 不缺熱度的元宇宙在打什麼算盤

元宇宙近來又掀起一股火熱之勢，不只是因為涉足者緊鑼密鼓地佈局，還與牽扯到歌手、藝術家、球星等多位明星密不可分。僅在近一週時間，包括足球球星卡西利亞斯、歌手周杰倫便與元宇宙有了關聯，英偉達則稱向藝術家創作者提供免費元宇宙軟件。而在此前，NBA球星斯蒂芬·庫裏、歌手林俊杰也均涉足元宇宙，一度引發熱議。不可否認，元宇宙當下已成為人們眼中的熱門領域，但本身並不缺熱度的元宇宙頻頻向歌手、藝術家、球星拋出橄欖枝又在打着什麼算盤？

接二連三牽手

2022年剛一開年，元宇宙便又火了一把，並與歌手周杰倫有了牽扯。

據悉，Ezek平台於1月1日對外發行限量版NFT項目“Phanta Bear”，而此前Ezek曾透露該項目會聯合與周杰倫有着聯繫的潮牌PHANTACi，因此這一NFT項目受到諸多粉絲的關注，一經發售便引發搶購，5分鐘便售出3000個，40分鐘內全部售罄。

儘管此後傑威爾音樂發佈聲明稱，“‘Phanta Bear’為PHANTACi與某網站聯名推出的NFT產品，此商業行為並不是周杰倫推出的NFT。周杰倫僅有收到來自PHANTACi送來的‘Phanta Bear’NFT禮物，也為該產品的銷售成功感到開心，但周杰倫並未參與此商業行為的任何策劃經營，也未取得任何收益”，但這並不妨礙元宇宙由此獲得更高的熱度。

與此同時，更多明星、藝術家、球星也紛紛與元宇宙產生更為密切的聯繫。其中，開發了創建元宇宙虛擬世界軟件Omniverse的英偉達對外宣佈將免費向藝術家、創作者提供軟件；國際球星卡西利亞斯則入駐明星娛樂元宇宙互動平台“彩色世界”；而在此前，歌手林俊杰曾購買元宇宙NFT產品，NBA球星斯蒂芬·庫裏則與運動服裝品牌Under Armour合作推出了NFT系列產品並售罄。多位明星與元宇宙的牽手，令元宇宙的熱度與流量不斷上漲。

強化體驗加深參與感

現如今，元宇宙已被眾多人視為數字發展的必然，眾多大廠也紛紛緊鑼密鼓地佈局，試圖抓住當下的契機搶佔市場。也正是在這一背景下，元宇宙成為熱門關鍵詞，源源不斷的關注與流量紛紛在此匯聚。

此時，元宇宙頻與明星的牽手便引發人們的好奇，明星最直接帶來的便是流量與熱度，既然元宇宙已不缺少外界的關注，又為何頻與明星牽手？

在業內人士看來，元宇宙雖已名聲大噪，但對於不少普通人而言仍停留在只知其名，不知其意的階段，藉助明星帶動人們參與體驗，則能讓人們對元宇宙有更深切的瞭解。

“元宇宙在很多人心中就只是一個頻繁出現的詞語，並不瞭解它具體指代的是什麼，也不知能改變什麼，尤其是不明白能為自己帶來什麼，除非給人們一個契機親身參與進來，才能真正對元宇宙有所認識，這也是為今後的發展佈局掌握籌碼。此時，明星對粉絲的號召力和影響力便起到了作用，既帶來了熱度，也讓更多人加入產生更深刻的認識，此後還能再借助粉絲的傳播力向外拓展，覆蓋至更大的受眾羣。”數字文創產業智庫研究員李傑如是説。

穩步佈局切勿操之過急

隨着與明星多次牽手，人們對元宇宙的反饋也漸漸析出，確實不乏被激發出好奇心，想要進一步瞭解元宇宙的人羣，但同樣也有人對此不以為意，認為元宇宙是“找個理由割韭菜”。

儘管人們的反應不一，但通過融合區塊鏈、AR、5G、大數據、人工智能、3D引擎等各種新技術，元宇宙的市場潛力仍不容忽視。且據普華永道預計，元宇宙市場規模在2030年將達到1.5萬億美元。

另據《2021年元宇宙發展研究報告》顯示，目前元宇宙產業生態系統處於亞健康狀態。由於元宇宙產業還處於初期發展階段，具有新興產業的不成熟、不穩定的特徵也是合理的，未來發展不僅要靠技術創新引領，還需要制度創新（包括正式制度和非正式制度創新）的共同作用，才能實現產業健康發展。

“元宇宙其實並不是一個新領域，只不過在此前因技術等條件的限制，無法得到真正的發展，隨着技術條件等方面逐漸滿足市場發展需要，元宇宙才能真正邁出發展的步伐，這也是人們將2021年視為元宇宙元年的原因。”李傑認為，任何一項事物的發展均要從零起步，元宇宙也不例外，面臨挑戰與坎坷也不可避免，但需要注意的是，即使是發展初期，當下相關項目在切入受眾羣的過程中，同樣也要注重體驗感，避免操之過急導致過度消耗人們的興趣與信心的情況，穩步走好每一步。

北京商報記者 鄭蕊