蘋果遭遇“劣跡藝人”困境：8億衝奧電影就因一巴掌砸手裏了？

史密斯主演電影《解放黑奴》

鳳凰網科技訊 北京時間9月19日消息，蘋果公司遇到了一個“劣跡藝人”難題，這可能會影響到該公司的衝奧之路。

2020年，蘋果斥資1.2億美元(約合8.38億元)拿下了《解放黑奴》(Emancipation)的發行權，後者是一部反映美國南北戰爭時期的電影， 主演是威爾·史密斯(Will Smith)。

當這部電影在今年早些時候完成拍攝時，蘋果認為它肯定能夠角逐奧斯卡。但是，那是在史密斯大步流星走上3月份的奧斯卡頒獎典禮舞台，扇了主持人、喜劇演員克里斯·洛克(Chris Rock)一巴掌之前。當時，洛克開了史密斯妻子賈達·平克特·史密斯(Jada Pinkett Smith)的玩笑。

結果，這個掌摑事件導致他放棄了美國電影藝術與科學學院的會員資格，並被禁止在未來十年參加任何與學院有關的活動，包括奧斯卡電視轉播。

砸在手裏？

現在，蘋果發現自己進退兩難。這部還未上映的衝奧電影耗資1.2億美元，但是主角是一個在最大頒獎典禮上已不再受歡迎的明星。另外一個大問題是：即使這部電影在藝術上取得了成功，它能否克服史密斯現在揹負的包袱嗎?

形勢的敏感性是顯而易見的。三位知情人士稱，蘋果內部曾討論過在今年年底上映《解放黑奴》，這樣它就有資格角逐奧斯卡獎項。然而，《名利場》雜誌在今年5月報道稱，這部電影將被推遲到2023年上映。

當被問及如何以及何時發行《解放黑奴》時，蘋果拒絕就史密斯或其他任何有關這部電影的事情發表評論。

史密斯掌摑奧斯卡主持人

這個問題不好解決。蘋果是否應該因為主角醜聞而推遲一部基於重要歷史題材的電影，還是繼續發行電影，然後靜觀其變？觀眾可能會因為史密斯的出現而失去興趣，這可能會讓精心打造的蘋果品牌失去一些光澤。也許，他們也會對這部電影做出積極回應，從而為該電影衝擊奧斯卡造勢，但是這可能會讓電影學院的成員感到不安。

對於蘋果來説，如何宣傳《解放黑奴》的問題將會讓其電影營銷部門受到審視，這個部門已經因廣告支出吝嗇和溝通脱節在好萊塢招致不滿，並於本月與其視頻營銷主管分道揚鑣。

“如果他們擱置這部電影，會損害蘋果的聲譽嗎？如果發行了，會損害他們的聲譽嗎？”美國查普曼大學道奇電影與媒體藝術學院院長、《好萊塢記者報》前執行主編斯蒂芬·加洛韋(Stephen Galloway)問道，“好萊塢喜歡雙贏的局面，這是雙輸。”

“不管這部電影的質量如何，所有媒體、所有影評人、所有專欄作家、所有獲獎預測者都會關注它，討論那一記耳光，”探照燈影業前聯席CEO斯蒂芬·吉盧拉(Stephen Gilula)在接受採訪時説，“這部電影很有可能無法根據其純粹的優點來進行評判。這會將它置於一個非常困難的背景下。”

對一些人來説，這部電影可能好到無法讓它保持沉默。三位知情人士稱，蘋果今年早些時候在芝加哥為普通觀眾試映了《解放黑奴》，獲得了壓倒性的積極反應，尤其是對史密斯的表演，其中一人把他形容為“火山爆發”。觀眾們在放映後的反饋環節中説，他們並沒有因為史密斯最近的公開行為對電影失去興趣。(作者/簫雨)

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