「西街觀察」文化輸出需要更多的“一墩難求”

出道三年蓄勢待發，網友帶貨火遍全球，視頻播放破億，周邊賣到脱銷……如今的頂流之位，沒有誰能比得過北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”。

線下，千人夜排只求一“墩”，線上，網友花式整活，萬物皆可“墩”。工廠的縫紉機已經踩出火花，但仍滿足不了短期內暴漲的“一户一墩”的需求。

冰墩墩的走紅看似毫無章法，實則有跡可循。從日本記者辻岡義堂的“情報沒有，但有冰墩墩”，到摩納哥阿爾貝親王的“能不能再捏一個”，以及滑雪選手蘇翊鳴的目不轉睛，這些意料之外的偶發事件雖然微小，卻營造出了一種莫名的反差感。

比之扁平化的圖片、一板一眼的介紹，正式場合下的自然流露更容易激發好奇心，用嚴肅反襯可愛，也更能激發觀眾對於冰墩墩的美好想象。

除卻來自外界的帶貨，至於冰墩墩自己，也穩穩拿捏住了流量密碼。卡門視頻、抖雪動圖，一隻圓滾滾、胖乎乎又Q彈的大熊貓的可愛攻擊，誰能扛得住呢？從圈地自萌到全民追捧，還離不開大開腦洞的二創，刷屏的表情包既有萌點又有搞笑點，為冰墩墩賦予了更多接地氣、帶有人格色彩的傳播基因。

立體豐盈的形象，無需語言、無關性別、跨越國界，冰墩墩成為現象級的網絡模因，恰是奧林匹克精神在文化層面的展現。

冰墩墩才不是沒有故事的同學。“冰”象徵純潔、堅強，符合冬奧會的特點；“墩墩”則意喻敦厚、健康、活潑、可愛，既契合大熊貓的整體形象，象徵着冬奧會運動員強壯的身體、堅韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。

搭乘天問一號着陸火星，隨嫦娥五號登上月球採樣，參觀過進博會，遊覽過服貿會，冰墩墩的經歷還貫穿了獨特的中國文化語境。純潔堅硬的外殼下，是柔軟温暖的內心，以這樣可愛的冰墩墩為載體，北京冬奧會向外界釋放出友好熱情的信號。

萌物雖小，卻可在無形之中施展團結人心的強大力量，成為全世界共享的記憶符號。伴隨着冰墩墩火遍全球，中華文化輸出也水到渠成。

當國內外民眾與冰墩墩親密接觸，後者所承載的親和力與自信力，也在向全球講述着一個真實温暖的中國；當日本記者辻岡義堂等成為冰墩墩的狂熱粉絲，也回應了這份古老民族展示給世界的愛意。雙向奔赴之下，冰墩墩作為冬奧會吉祥物，使命是達標了。

乘風冬奧會，冰墩墩不愁KPI。隨着產能提升，“人均一墩”是遲早的事，但要想持續拿捏住流量密碼，還需要細緻的運營和長久的規劃，比如互動性的要求、神秘感的保護、IP的開發聯動，才能保證冰墩墩從一時網紅到長紅。

一“墩”爆紅易，眾“墩”出圈難。冰墩墩的文化輸出有偶然的一面，但更需要成為必然。以世界熟知的文化名片為載體，以接地氣的反差萌為引流方式，以全民狂歡為傳播渠道，中華文化的輸出路徑在“墩墩熱”中更為明晰。講好中國故事，從更多的“冰墩墩”開始。

北京商報評論員 湯藝甜