來源 / CBNData消費站
今年對於影視公司新麗傳媒來説，可謂是命運多舛。
10月19日，新麗傳媒與騰訊影業、閲文影視首次聯席舉辦了生機勃勃的發佈會，宣告將一同在56個項目大展拳腳。沒想到不到一個月，新麗傳媒出品製作的張一山版《鹿鼎記》播出便遭致一邊倒的激烈批評，豆瓣評分直降到2.6分。而在風口浪尖上，新麗傳媒的又一部劇集《狼殿下》在昨日悄然上線，這是放手一搏還是無奈之舉？
新版《鹿鼎記》一片差評，新麗遭遇口碑危機
11月15日，張一山版《鹿鼎記》正式上線。作為翻拍劇，該劇很快引發了熱烈討論。微熱點數據顯示，開播以來，幾天內關於《鹿鼎記》的討論在微博、微信、網站等熱門社交網站都出現了幾個小高峯。
沿着熱搜的脈絡，我們很容易釐清輿論風向的發展。開播至今，僅“鹿鼎記”與“張一山”兩個關鍵詞便收穫了9條熱搜。
從時間線上來看，“張一山版鹿鼎記”、“鹿鼎記角色海報”等明顯帶有宣傳色彩的熱搜詞之後，“鹿鼎記”超低的豆瓣評分便受到了大家的關注，於是引發了輿論風向的轉折。
其中張一山版本的韋小寶成為了眾矢之的，“把韋小寶演成了猴子”、“表情浮誇”等演技爭議紛至沓來。當這一焦點隨着張一山 “我也有演不好的時候” 的回應得以轉移後，劇中“鰲拜家寫成了鰲府”這一歷史常識問題又再次掀起波瀾。
而在吐槽的重災區豆瓣，網友們的態度更為鮮明。在4萬評分人羣中，1星的比例超過了80%。簡單翻閲評論區不難發現，雖有部分網友表示將之作為喜劇來看勉強及格，但差評依然是評論區主流。
CBNData消費站（以下簡稱C站）提取了豆瓣新版《鹿鼎記》頁面超500條熱門短評發現，“難看”、“浮誇”“如坐針氈”等負面感受成為了網友們吐槽中的高頻詞彙。
撲面而來的差評不僅將張一山從演技派小生的座椅上拉了下來，也讓新麗傳媒在內容製作上的能力受到質疑。
《慶餘年》之後，新麗在內容方面似乎很久沒能傳出好消息。根據新麗傳媒官方網站公佈的作品片單，C站發現《鹿鼎記》是其今年上檔的第二部電視劇，另一部由宋茜、鄭愷主演的都市情感劇《他其實沒有那麼愛你》口碑也差強人意，豆瓣評分剛到及格線。電影方面，作為主出品的三部電影均未超過5分。
《狼殿下》0宣發上線，新麗傳媒“破罐破摔”？
除了口碑危機，新麗傳媒其實面臨着更大的困局。在待播劇庫中，除了《雪中悍刀行》與《流金歲月》外，其他幾部可以説是命運多舛了。《斗羅大陸》由長達半年深陷輿論漩渦的肖戰主演，《渴望生活》、電影《情聖2》均由因醜聞淡出公眾視線的吳秀波主演，上線遙遙無望。
楊紫和吳亦凡主演的重磅IP《青簪行》前不久因為撕番事件鬧得沸沸揚揚，反響堪憂；此外，新麗還有一部翻拍劇《天龍八部》，早在選角期便因為演員與角色的適配問題引發了諸多爭議，還未播出便阻礙重重。
電影方面，2019年，新麗傳媒上有4部電影上線，其中低成本電影《誅仙》狂攬4億票房，但即便如此，2019年新麗淨利潤也僅為5.4億，與對賭協議中承諾的7億仍有距離。2020年，新麗傳媒需要完成9億的承諾業績，但根據閲文集團2020年中期報告，今年上半年新麗傳媒實現營業收入1.3億元，淨虧損9710萬元。而今年，新麗傳媒還未有電影上映。
KPI考核在即，新麗傳媒終於坐不住了。19日，2017年便拍攝完成的《狼殿下》突然宣佈將在優愛騰三個平台同步播出。作為肖戰沉寂後播出的首部作品，《狼殿下》雖未進行過多預熱，但話題熱度依然不小。“肖戰疾衝”、“肖戰李沁吻戲”接連登上熱搜，話題閲讀量超過40億。
不過，期待肖戰和《狼殿下》能將新麗傳媒懸在頭上的業績壓力卸下，也是不樂觀的。無論是0宣發上線，還是一次性放出全集，都側面顯示這並不是一部押寶劇。
對於新麗來説，此時上線《狼殿下》一方面能緩解積壓劇集的壓力，另一方面也可以通過肖戰的熱度轉移大眾對於新版《鹿鼎記》的關注，同時為肖戰的另一部主演劇集進行試水。雖説有些無奈的意味在，但也不失為明智之舉。
但要挽救新麗傳媒的業績，一部《狼殿下》杯水車薪。作為內容生產鏈上重要的一環，新麗傳媒確實出品過一些叫好賣座的影視作品，但這還遠遠不夠。畢竟，騰訊影業和閲文集團看重的絕不只是新麗偶有爆款的產出能力，而是批量製造爆款的潛能，而這也正是新麗傳媒本該擁有的核心價值。有些遺憾的是，3年對賭將結束，新麗交出的成績單還未能自證。