微短劇興起，為影視劇開闢新“賽道”

在廣電新媒體平台近日發佈的《2020抖音娛樂白皮書》中，抖音將微短劇稱作“明天的劇集”，2021年將推出30部以上精品微短劇。而快手從去年就開始對微短劇加大扶持力度，上線多部微短劇並向用户推薦。微視也不甘落後，計劃2021年向微短劇投入數以億計的預算。隨着這些短視頻領域頭部平台的推進，適應移動互聯網用户需求的微短劇有望成為傳統影視劇之外的一條新“賽道”。

微短劇通常豎屏拍攝播放、每集只有幾分鐘，符合移動互聯網用户對碎片時間以及越來越輕量化的看劇需求，呈現明顯增長態勢。比如2020年，快手平台上《權寵刁妃》第一季全網總播放量突破4億；《河神的新娘》首集上線36小時，播放量突破4200萬，單集吸粉超過百萬。

在手機上觀看影視劇的用户人羣龐大，微短劇爆發的條件已經成熟

根據《2020中國網絡視聽發展研究報告》數據顯示，截至2020年6月，我國短視頻用户佔網民整體的87%，規模達8.18億。另據抖音App公佈的數據，截至2020年8月日活躍用户已經超過6億，尤其是觀看影視劇的用户保持高增速，相較2019年分別提升53%和49%。龐大的用户人羣決定了對影視劇在短視頻平台上巨大的需求空間。

另一方面，影視公司也充分意識到短視頻平台的作用，比如2020年票房前20的華語電影均推出官方抖音賬號。許多電視劇也把短視頻平台作為重要的宣發陣地，比如《傳聞中的陳芊芊》在抖音的站內播放曲線與視頻網站的播放曲線基本重合，其間搜索指數與網絡熱度也基本重合，且都是圍繞劇情的優質曝光，體現出抖音這類短視頻平台以短帶長的作用。

手機用户養成在短視頻平台上的觀看習慣，意味着微短劇的市場培育已經成熟。2020年，國家廣電總局重點網絡影視劇信息備案系統裏又為“網絡微短劇”明確了制式標準：具有影視劇節目形態特點和劇情、表演等元素；有相對明確的主題，用較專業的手法攝製的系列網絡原創視聽節目等。多方推動下，微短劇迅速進入起飛跑道。

微短劇為網絡文學提供了孵化空間，實現IP聯動

一部網絡小説動輒有一兩百萬字，讀者追連載的話，往往要花一兩年時間才能追完；把網絡小説改編成電視劇，觀眾也要花費幾十個小時觀看。儘管很多用户習慣了在手機上利用碎片化時間追劇看書，但與豎屏播放、幾分鐘一集的微短劇相比，後者才是移動互聯網時代“原生態”的內容生產方式。手機微短劇劇情節奏快，符合抖音用户消費心理，完完全全是為移動互聯網而誕生。

一集微短劇通常只有幾分鐘，這麼點時間裏要講好一個完整故事比較難，但對習慣了15秒一條抖音的手機用户來説又太長，因此必須在劇情上足夠吸引人才行。於是，很多製作微短劇的公司紛紛將目光投向網絡文學作品。網絡文學靠連載吸引讀者，必須不斷推出“爽點”，形成了多種經典套路。雖然網絡文學有一兩百萬字甚至更長，但把那些關鍵“爽點”提煉出來改編成微短劇後依然受歡迎。網絡文學發展了很多年，積累了大量IP，網絡文學平台或者主動推動自己手中IP的微短劇，實現IP價值的變現；或者把IP授權給專門的微短劇製作公司，聯合外部力量共同孵化出IP衍生品。可以説網絡文學已經成為目前微短劇主要內容來源，比如網絡文學平台米讀等眾多公司已經在微短劇領域推出自己的產品，甚至喜劇廠牌開心麻花也推出自己的原創微短劇內容。

原標題:微短劇興起，為影視劇開闢新“賽道”