為什麼祭出了“懟黑醫美”這招，也救不了新氧？

借勢節日做推廣、促銷，是正常的營銷手段。
但當看到新氧扯上父親節做營銷時，我小小的腦袋有着大大的問號。
就像網友們問的這樣：

這……跟我想象中的父親節不太一樣。
儘管對於新氧跟父親節的關聯度我摸不太透，但是不得不説新氧祭出的大殺器——在線下開展“爸爸怒懟黑醫美”的公益行為藝術，有戳到我。
所以今天想跟大家聊聊新氧這場營銷，是怎麼標了行業的榜，卻失了大眾的心。

01正面懟“黑醫美”標了行業的榜

每個行業都有灰色地帶，而醫美的灰色地帶就是“黑醫美”。
據艾瑞《2020年中國醫療美容行業洞察白皮書》，中國每年黑醫美致殘致死人數大約10萬人。黑醫美的存在不僅傷害了正規醫美的利益，同樣也毀掉了無數年輕人的身心與生活。
所以當新氧找了，原空軍95022部隊醫院院長，擁有24年醫美從業經驗，常接觸到因為黑醫美傷害的受害者，同時也是一名父親，的黎京雄來擔綱“怒噴黑醫美”公益行為藝術的主角時，大家都是欣賞、佩服的。
在他用黑墨水將“醫美診所”從裏到外噴了個遍的時候，能感受到他對黑醫美的深惡痛絕；
這個行為藝術可以説展示了新氧作為平台在整治“黑醫美”上決心，奠定了它在醫美行業的“權威地位”，前提是它沒有後續操作。
02將整形與親情掛了鈎卻偏了正向的價值觀
與“噴黑醫美”行為藝術同步進行的，是它的電梯廣告及視頻廣告：

“爸，

你準備好了嗎？

66眼皮節來了…”

讓人搞不懂究竟廣告是想給誰看的？
雙眼皮節為什麼是要爸準備好？
究竟要準備什麼呢？
套用知乎網友@劉晶的評論“這究竟是什麼魔鬼文案發出的靈魂拷問？”
那個……我有本《爆款文案》想要推薦給新氧的文案看看。
下面來説説視頻廣告：

整個片子的台詞只有一個字“行”。
像這種掐頭去中只留尾的宣傳片子，着實讓人看得雲裏霧裏。
雖然新氧官方有給出這條短片背後的故事：

同樣是以炮轟灰色地帶的傳播案例，這裏分享一下神州專車在當年很火的“Beat U”，就很好地通過“對比性方法”，很好地傳遞出神州信息、塑造產品形象。

還設置了“怪蜀黎”還是“怪蜀黍”的文字爭議引起廣泛的討論，進一步擴大了神州專車的傳播範圍。

營銷講究的是在潛移默化中影響消費者，傳遞品牌信息、塑造品牌形象。但醫美行業卻經常性在營銷中走偏，不管是新氧去年的“美美美”、“女人美了才完整”的電梯廣告，還是今年的廣告，都沒能很聚焦地傳遞出新氧“專業”的這個點，反而讓消費者被各種奇奇怪怪的文案給帶跑偏。
可惜了”怒懟黑醫美”的好頭了。