“新秀戰略”步入新戰場

原來有這麼多新秀都可以獨當一面，挑起綜藝的大梁了。

娛樂資本論看完今天騰訊視頻年度發佈會，最大的感受便是一系列新秀的驚人成長速度。

楊超越繼續加盟《心動的信號3》、R1SE張顏齊領銜開啓體驗綜藝《人間指南》、硬糖少女303希林娜依•高加盟《令人心動的offer2》……這些高人氣偶像新人一點點展現着強綜藝實力，不僅在騰訊視頻內完成了綜藝新人的補位，也在行業中有着愈發強大的聲量。

“整個市場都頭疼的新人儲備問題，似乎真的有了一條可行的解決方案。”直播評論區中，有人如此感慨。

確實，一直以來，人才斷代問題長久困擾娛樂行業，開拓更多元化的內容需要源源不斷的新人，只有在上游具備穩定的人才梯隊，才能在內容端誕生更多創意產品。

而在騰訊視頻的新秀戰略加持下，綜藝造新秀，新秀帶產業的模式正一點點清晰起來。

2017年《明日之子》中選拔出的全民偶像毛不易已然成為各大音樂綜藝的常駐嘉賓，《創》系列的孟美岐、周震南也在越來越多內容領域釋放光芒。

今年，騰訊視頻更是將新秀選拔觸角蔓延至搞笑藝人、樂團等領域，熱播的《認真的嘎嘎們》、《明日之子樂團季》正大膽地傳遞着更多元的新秀概念，嘗試跑通更完善的多領域藝人培訓法則。

“未來，騰訊視頻新秀戰略將由音樂個體、偶像團體的1.0版本全面升級至包括脱口秀演員、gagman搞笑藝人和樂團等多元藝人形態的2.0版本，同時擁有成熟的經紀公司，向全行業發起藝人的經紀業務合作。”大會上，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁馬延琨介紹。

新秀戰略推出的第四年，一場更多維度、聲勢浩大的新秀升級正悄然醖釀。

工作室裂變提升效能，新增新線與導演工作室，覆蓋多元化綜藝賽道

因市場的快速發展，用户的審美和需求不斷提高，綜藝內容的形態也在不停變化。疫情期間催生的大量互動類、直播類綜藝，便讓從業者發現了綜藝市場潛在的無限可能。因此對於騰訊視頻綜藝而言，除了保留王牌IP以及繼續開創傳統的綜藝形式之外，還需要結合網絡環境來實現製作和模式上的突破。

於是，騰訊視頻綜藝工作室有了新的戰略方向。馬延琨在大會上宣佈，未來騰訊視頻綜藝工作室將由過去的天相、天馬兩大工作室，分別裂變為天相、天馬工作室集羣並新增新線、天際兩大工作室。

其中，天相工作室集羣包含NOVA、羊不辣德、七盎司三個工作室，天馬工作室集羣包含天馬工作室和座標系工作室；新線工作室將圍繞直播、短視頻等新興內容形態及MCN業務展開；天際工作室即為導演工作室，將與製片人的角色進行互補互助，為內容灌輸新的靈感。

裂變後的各個工作室呈現出了更顯著的垂類深耕屬性。

寓意“新星”的NOVA工作室便重點發力新星挖掘領域，將繼續打造“創造營”系列；羊不辣德負責觀眾熟悉的“明日”系列並着手打造《令人心動的offer》第2季；七盎司集中在語言喜劇領域，負責《吐槽大會》和跨年節目《脱口秀反跨年》的製作。而座標系工作室負責打造《演員請就位2》。

同時，現有綜藝IP也有了全新的升級。《令人心動的offer2》從職場烏托邦轉移到更貼近當代社畜生活的職場環境，呈現20+新人的真實職場百態；《演員請就位2》將主題設定為“當仁不讓”，啓動郭敬明、陳凱歌、趙薇等導演坐鎮，賽制上由上一季的導演選角升級為演員搶角，激發演員的戰鬥欲與潛力。

這樣的裂變有助於各工作室專注於更細分的領域，最大化保證了生產資源的合理配置，讓各個工作室在細分賽道中扎得更深。不僅促進了綜N代內容理念的創新，延續經典IP的生命力，還刺激了新內容的生產，有助於更多新題材、新形式的綜藝IP問世，持續豐富平台的內容生態。

此外，騰訊視頻也在內容模塊化上進行了突破創新。企鵝影視天相工作室總經理邱越介紹，未來騰訊視頻綜藝將推出“小鮮綜”的概念，以快節奏、強交互、精而巧的內容形式，為觀眾營造輕鬆、舒適的觀看體驗。

爆笑情境+在線互動的時尚題材綜藝《這條街的靚仔們》，以及由R1SE張顏齊為發起人帶上嘉賓體驗一切人間值得體驗的事兒，用年輕人的視角體驗未知、尋找快樂的《人間指南》，均屬於“小鮮綜”。

整體來看，製作業務的垂直細分和內容的模塊化均有益於提升項目的執行效率，孵化出更多的內容形態。與此同時，團隊形態的多元化，也為相關從業者提供了更多創作空間和成長機會，騰訊視頻綜藝有望吸收到更多專業人才，為內容的優質性與創新性提供更多可能。

從打造音樂個人、團體偶像到佈局多元藝人，新秀戰略保證“人才”儲備無憂

更細分的內容模塊，創新的綜N代和全新的綜藝IP也對人才儲備提出了更高的要求。而分析騰訊視頻綜藝公佈的各個節目後可以發現，諸如毛不易、周震南、楊超越等大量過往在綜藝誕生的偶像藝人已經接過了大旗，開始擔任導師或是各大綜藝的常駐嘉賓，達成了良好的人才補缺作用。

這與騰訊視頻提出的“新秀戰略”密不可分。經過了四年發展，騰訊視頻已通過多元的綜藝IP及運營策略，實現了新秀戰略的步步升級，達成了一條良好的人才儲備、升級機制。

2017年，在網綜市場上還沒有音樂偶像類選拔綜藝時，騰訊視頻就推出區別於傳統選秀模式的《明日之子》，並誕生了全民偶像毛不易，這是騰訊視頻新秀戰略的首次實踐，而此後2018年風靡市場的《創造101》，更是讓這一戰略在行業中起到引領作用。

2019年10月的騰訊視頻V視界大會上，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁馬延琨提出“新秀plus”計劃。除了繼續深耕偶像領域、為團體及個體藝人提供曝光外，騰訊視頻決定在新的內容切口挖出潛力股，對新秀賽道進行擴容，《認真的嘎嘎們》等針對更多元藝人形態的綜藝被列入計劃。

而今年，通過騰訊視頻推出的一系列綜藝不難看出，騰訊視頻橫向上新賽道的擴容初見成效。

致力於挖掘不曾被國內市場重視到的搞笑藝人的《認真的嘎嘎們》召集了56位自認搞怪有趣的選手，通過各式場景的考驗，激發選手的策劃能力和臨場應變能力，打造綜藝屆的偶像，且在後期將通過互動綜藝、短綜藝、直播綜藝等多種形式為gagman搞笑藝人提供資源。

越來越多從業者藉助這檔節目發現，迫切需求展現舞台、適合以綜藝舞台形式呈現的遠遠不侷限於唱跳偶像。未來，通過綜藝走向大眾的搞笑藝人將會在今後的發展中獲得更多的機會與資源，這不僅有望為市場上的各大綜藝輸送優質的搞笑藝人，也有助於為行業培養出更健康的搞笑藝人梯隊。

而縱向上，《橫衝直撞20歲》《炙熱的我們》等綜藝也讓偶像領域的內容池變得更豐富。《明日之子4》更是改變以往個人音樂偶像選拔，以熱血、青春打造全新的“明日樂團”，探索更新鮮的樂團偶像選拔形式。

可見，過去四年中，騰訊視頻新秀戰略已經完成了初步進化，從關注音樂偶像、團體偶像逐步向包含搞笑藝人在內的更多領域延展，不斷為行業輸送更多樣化的人才。

從挖掘培養到運營深耕，持續升級的新秀戰略為行業帶來更多可能

值得關注的是，在這場大會上，馬延琨表示今年“新秀戰略”全面升級，將從音樂個體、偶像團體升級至包括脱口秀演員、gagman搞笑藝人和樂團等多元藝人形態在內的2.0版本，同時向全行業發起藝人經紀業務的合作，打造綜藝、短視頻、內容MCN等合作形式。

例如偶像領域，類型同質化與舞台稀缺仍是產業的存在的問題。據悉，接下來啓動的《創造營2021》將首次以海選形式對全球的年輕人進行公開招募。而R1SE和硬糖少女303也成為海選推薦官加入節目，不僅促進“創”系列團隊精神的進一步傳承，也為節目增加更多的趣味性和觀賞度。

另一邊，《明日之子》系列迎來第四季，考慮到第四年這樣的特殊“畢業”節點，以青春為主題，將在今年9月舉辦一場盛大的畢業迴歸直播演唱會“Tomorrow Party”，毛不易、馬伯謙、周震南、張鈺琪、sis組合、第四季的學員等相繼從明日舞台畢業的成員和見證他們成長的導師們將共同出席，為觀眾帶來一場明日派對。

將這羣伴隨新秀戰略升級一路走來的成員們匯聚一堂，既能夠展現出IP良好的傳遞性，讓大眾直觀感受明日IP的變化和堅守，也為歷屆藝人創造了更多的曝光機會和合作可能，從觀眾視角來看，更是一場極致的視聽狂歡。

在語言類喜劇方向，觀眾對輕巧、搞笑的內容有着越來越強烈的需求。但國內的人才儲備卻始終不足，《吐槽大會5》《脱口秀反跨年》等綜藝節目也將在滿足觀眾的娛樂需求的同時，進一步挖掘搞笑人才。

《脱口秀反跨年》這個從名字上叛逆十足的全新脱口秀IP，將“反套路”進行到底，第一屆的主題充分結合今年的情緒定為“滾蛋吧2020”，張雨綺、毛不易、金承志、pdd、羅翔、李誕等一眾大咖也以“倒掛”形式出現在擬邀嘉賓名單中。

一旦這一IP落地，也會給整個脱口秀和喜劇領域帶來一場盛大的“跨年式”狂歡，在反叛的風格里，脱口秀或將回歸到更純粹和本質的階段，讓行業中更多人看到喜劇故事的自由生長性，不必將喜劇人侷限在任何固有領域。

《吐槽大會5》這一王牌IP的效應同樣顯著。過去四年，圈層代表人物、熱點事件當事人的參與往往能帶來好的節目效果。第五季將邀請偶像團體、喜劇演員、b站百大up主、頂尖帶貨主播等各圈層的人物齊聚一堂，開啓更酣暢淋漓的吐槽。並升級為“天下第一吐槽大會”，實現圈層之間的交流與破壁。

可以看到，擁有成熟藝人打造和運營策略的騰訊視頻，正結合多元創新內容，串聯起藝人行業生態，打造出一個逐漸清晰的新秀產業鏈路。

首先面向藝人經紀公司發起經紀業務合作，並通過在綜藝端的集中曝光，達成直觀的行業人才選拔目的。此後通過專業的藝人運作，藉助垂類的專業性綜藝完成對人才的培養；而獲得曝光和粉絲基礎的藝人，還將在後續被輸送向各個綜藝、影視劇等內容產品，彌補行業人才缺口，併為藝人帶來更持續的曝光。

未來，隨着這一鏈路的不斷完善，多元的內容生態、成熟的製作模式、觀眾認可的節目邏輯，又可以為更多新秀及非新秀提供發展的土壤，形成全新的產業鏈條，推動整個文娛產業實現更多的可能。