《花木蘭》線上播映，院線老闆怒砸宣傳板，深層原因是啥

齊魯晚報·齊魯壹點記者 倪自放

迪士尼年度最重磅漫改真人電影《花木蘭》日前對外宣告了“放棄北美院線發行”的行動，並將片源搬到自家Disney+流平台以高達29.99美元的金額對外播放，大約合200元人民幣，上線時間為9月4日。

《花木蘭》北美、西歐部分國家線上播映，讓影片在國內的上映時間顯得急迫起來，不過截至發稿時，《花木蘭》並沒有確定中國上線時間，反倒是諾蘭的《信條》搶先宣佈9月4日中國首映。

《花木蘭》線上播映的消息，惹怒了北美及部分西歐國家英語，8月7日，一則“影院老闆揮棒怒砸《花木蘭》宣傳板”的報道傳出。

動圖所示男性為法國一家獨立院線的老闆Gerard Lemoine，而他此次激憤的行動便是因為迪士尼放棄在院線上映《花木蘭》所導致的（注：除了北美，迪士尼也宣佈將同時在新西蘭和西歐一些國家進行同步線上首映）。

這一舉措不僅粉碎了Lemoine在過去數月以來對《花木蘭》的宣傳，也同時毀滅了他曾對這部迪士尼電影寄予的厚望：在他看來，這將會是院線行業復甦的關鍵影片！

院線電影網絡播出引發院線不滿，《花木蘭》不是第一部，影院和院線方隊網播電影表現激烈，來源於對影片放映窗口期的堅持。

4月10日，環球影業出品的《魔發精靈2》在北美地區線上放映，3周取得1億美元收入。這是北美地區目前為止唯一一部打破窗口期，直接線上放映的院線大片。《魔發精靈2》的表現超出預期，環球首席執行官Jeff Shell表示，影院恢復營業後環球會同時採取院線上映和網絡上映兩種發行方式。

環球的這一言論在影院方面看來有些沾沾自喜的意味，美國影院行業怒了，AMC院線首席執行官Adam Aron公開回應：環球的做法不可接受，未來AMC在美國、歐洲、中東的任何一家影院都不會再放映環球的電影。

按照傳統，美國電影市場有三個月的窗口期，影片至少要在影院公映90天后，才能登陸網絡視頻點播平台或發行音像製品。《魔發精靈2》網播觸動了影院方敏感的神經。北美影院經營者協會也表示了強烈的抗議。在協會看來，《魔發精靈2》也可以像《花木蘭》《007》等許多電影那樣選擇推遲上映，結果卻直接上線，無疑是對院線的背叛。

早在春節檔的中國影市，春節檔重要影片《囧媽》選擇免費網播，引發院線方對《囧媽》不遵循影片上映窗口期的聲討。4月8日，韓國主流院線CGV影院、樂天影院宣佈拒絕放映《魔發精靈2》，因為該片破壞了韓國至少兩到三週的院線窗口期的規律。

影院暫時關門與大片撤檔，讓流媒體與傳統院線的矛盾再次凸顯。在線點播平台急需新鮮的內容來吸引更多的用户，製片公司在前景不明的情況下想盡快找買主落袋為安。而利益鏈上的發行方，以及影院終端，都因為規則被打破而擔憂。在之前的流媒體耐飛之外，更多的流媒體成為傳統院線的對手，傳統的製片模式、宣發模式、放映模式，勢必要有些改變，疫情只是催化劑。

【來源：齊魯晚報網】

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