《八佰》點映票房創新高 保底分賬發行引爭議

本報記者 黎慧玲 北京報道

被電影行業寄予了“救市”期望的電影《八佰》，將於明日（8月21日）正式上映。這部備受關注的電影在點映中已經獲得1.8億元的票房，創出行業新高。資本市場也給出了反饋，出品方華誼兄弟（300027.SZ)今日漲停。

帶來了行業復甦跡象和觀眾口碑的同時，發行方推行的保底分賬發行合作模式，引發行業熱議。《中國經營報》記者獲得的一份文件顯示，華影天下針對影片《八佰》對部分影院推出保底分賬發行模式，凡參與的影院需在8月19日12時前支付保底分賬片款。實際票房超出保底的部分，按照院線分賬方式進行正常結算。

上文提到的“部分影院”是如何界定的，保底金額又怎麼核定，發行方沒有在文件中直接寫明。一名影院人士稱，此次涉及到保底分賬的影院為上年度票房在200萬元以下，保底金額為上一年票房總額的3.5%。

保底分賬發行雖不是新事物，但在業內不常被採用，此次圈定一部分影院來執行，更像是市場特殊時期的應對方案。行業人士表示，“針對的是原來偷漏及瞞報票房的影院”。

8月13日，《八佰》片方成立了監察團隊嚴查影院偷票房行為，發行方對密鑰採取了兩天一做的方式。

《八佰》點映拉動全國票房

在8月14日的首映禮上，華誼兄弟總裁王中磊淚灑現場。《八佰》原本定檔2019年7月，因影視劇內容審查新規而臨時撤檔。

今年受新冠疫情影響，全國逾萬家影院不得已關門，行業跌至冰點。自7月20日全國電影院正式被批准復工，影院已經關門半年之久。

8月2日，縮減至147分鐘的《八佰》再次公佈定檔日期，隨後宣佈《八佰》為期一週的提前點映。點映，是指在電影正式上映前，在部分影院預先放映。通常來説，點映可以測試口碑，從而提升影片熱度。就在該片點映前，針對影院復工後上座率不能超過30%的限制，各地才開始宣佈放鬆，不少城市將上座率調高至50%。

這不是影院復工後定檔上映的第一部電影，卻是各方最寄予寄望的影片，影院希望有高口碑的電影來刺激沉寂半年的市場，讓觀眾重新走進影院，帶動行業復甦。觀眾們也太久無新片可看了。作為出品方華誼兄弟，因連續鉅虧正處於退市邊緣，其票房的表現足以影響上市公司的命運。

電影《八佰》由管虎導演，講述了1937年淞滬會戰的最後一役，“八百壯士”奉命堅守上海四行倉庫，以少敵多抵抗四天四夜的故事。華誼兄弟斥巨資投入，是亞洲首部全片使用IMAX攝影機拍攝的商業電影。

貓眼數據顯示，截至8月20日中午，《八佰》點映票房突破1.8億元，點映期間的排片率就達到了20%以上。全國日票房已經連續三天站上7000萬元，主要貢獻均來自於《八佰》的點映票房收入。

在豆瓣平台上，這部電影的評分在上映前已經從8.3降至7.9。

保底分賬發行意欲何為？

保底分賬發行的引入，讓部分影院老闆很苦惱，有影城人士直言對出品宣發方失望。

疊加受疫情衝擊的影響，停業半年後期待靠《八佰》來翻身的小影院最受衝擊，他們得在吃力經營的同時拿出一筆現金為還未上映的影片“買單”，雖然目前來看，這部影片口碑可觀，但在保底分賬的模式下小影院能否盈利還需算一筆票房細賬。

在業內，部分觀點發酵為華誼要放棄小影院。影院人士分析，更有可能是想阻擊部分影院存在的偷票房行為，同時讓頭部影院產生的票房收入更有保證。

華誼兄弟為該片投入巨大，《八佰》未能於2019年如期上映已經對當年業績造成了明顯影響，今年在影院還未全面復甦時率先上映，實則承擔着不小風險，市場認為，保底分賬發行的方式更能保護票房。

8月13日，《八佰》片方成立了市場一支700餘人、覆蓋全國 500 餘個城市的監察團隊，結合票務平台和專資辦數據，嚴查偷票房行為，包括不使用電腦售票系統，非法使用假系統、雙系統，手工票，偷漏瞞報票房，偷挪票房，截留電影片款等。

為了配合新推出的發行方式，發行方對密鑰的時間進行了嚴格規定。據本報記者瞭解，因為對密鑰劃定了很短的開放時間，有的影城直到放映前10分鐘才拿到密鑰，留給影院調試的時間過短，有多個影院出現了放映事故。

近兩年影業行業的日子都不好過，華誼兄弟首當其衝。去年，王中軍還曾高調賣畫救公司。公司生死存亡之時，華誼兄弟找來了包括阿里影業、騰訊、陽光人壽等多家巨頭“救兵”注資，緩解現金流危機。

華誼兄弟二季報暫未公佈。一季報顯示，華誼兄弟今年前三月營業收入同比下降超六成，虧損1.43億元，同比下降52.64%。華誼兄弟已經連續兩年虧損，2018年虧損10.9億元，2019年虧損39.6億元。如果2020年華誼兄弟不能扭虧為盈，則面臨退市風險。