徐鼕鼕許晴魯豫關曉彤 誰是國民飲品第一女神？

提起國民飲品品牌，每個人都能例舉出幾個響噹噹的名字，這些飲品品牌之所以能夠令人印象深刻，除了品牌調性與口感良好之外，也脱離不開代言人的影響。在中國，椰樹椰汁，杏仁露，六個核桃以及山楂樹堪稱家喻户曉，逢年過節，大家的首選也幾乎都繞不開這幾個品牌。

而這些品牌的代言人徐鼕鼕，許晴，魯豫，關曉彤，自然會被搬到枱面做比較，那麼，這四位女神之中，究竟誰才是國民飲品第一女神呢？

品牌選擇代言人，基調是否契合十分重要

在80.90後的童年回憶裏，絕對少不了杏仁露的存在，其實，露露公司成立以來，發展稱得上如火如荼，而許晴明媚豔麗的笑臉，也是很多人在提起杏仁露時，不可避免會想到的經典形象。

不過，翻越高峯容易，在山頂創造更高的山峯卻很難，杏仁露這款產品的確成功，卻也擁有較強的侷限性，缺少一定的創新意識。近10年來，露露有限公司的收入基本在21億元至27億元之間徘徊，始終未能突破30億元關口。

説起代言人的基調，六個核桃，山楂樹與椰樹椰汁所選擇的代言人在氣質上都比較精準。

六個核桃的核心宣傳理念為“補腦”，這樣的屬性與定位，讓六個核桃成為了走俏的節日禮品，十分契合兒童、學生、老人、病人等補養需求。

六個核桃的代言人是知名主持人魯豫，在很多人的印象中，主持人都是智能與情商的擔當，因此找魯豫作為六個核桃的代言人，是符合產品定位的。但相對的，雖然大眾對魯豫的熟知度較高，但魯豫的活躍基本圍繞在主持領域的，她自身的熱度很難與影視劇明星比擬。

相比於魯豫，山楂樹的代言人關曉彤與椰樹椰汁的代言人徐鼕鼕的熱度顯然更加全面與具有長尾效益。

國民認知度，對品牌銷量有直接影響

首先，關曉彤與徐鼕鼕都有“國民”之稱，一個是國民閨女，一個是國民大嫂，在國民認知度上，她們二人要高於許晴和魯豫。這一點，從四人的微信指數就能窺見一二，四人中，關曉彤與徐鼕鼕的微信指數偏高，而在關曉彤與徐鼕鼕之間，二人指數在一路彪紅，尤其是徐鼕鼕，最高微信指數高達一個億，居於熱度第一位置。

徐鼕鼕因“大嫂”走紅網絡，隨後拍攝了一系列大嫂類型影片，迅速成為擁有多部千萬票房作品的網大一姐。隨着在網絡電影行業的地位的提升，徐鼕鼕的演技與人品也進一步得到認同，她開始踏足院線電影，電視劇，綜藝領域，令人驚訝的是，徐鼕鼕不但大嫂演得出神入化，搞笑起來也能讓人捧腹大笑。

事業的全面開花，必然會為徐鼕鼕帶來多個標記，這些標記最終轉化成徐鼕鼕的市場號召力，讓她幾乎能夠一直保持熱度，而在所有標記中，堪稱徐鼕鼕第二經典作品的，就是國民椰樹椰汁女神。

作為代言人，徐鼕鼕與椰樹椰汁的綁定是非常緊密的，對於大眾來説，一看到徐鼕鼕就會想到椰樹，反之也是一樣。

可以説，椰樹椰汁近些年銷量上的突飛猛進，少不了徐鼕鼕人氣的帶動，她彷彿一個行走的椰樹廣告牌，讓椰樹椰汁即使在疫情期間的銷量也實現了同比增長16.82%的佳績，2021年椰樹集團的營收約為46.2億元，創下品牌銷量新高。

與徐鼕鼕相比，國民閨女關曉彤因是童星出道，再加上同樣的涉獵電影，電視劇以及綜藝領域，關曉彤的熱度也非常之高，尤其備受年輕羣體的喜愛。山楂樹選擇關曉彤做代言人，同樣是將目光放在了年輕羣體身上，希望帶給大家酸酸甜甜，青春無敵的感覺，山楂樹這幾年發展迅猛，早已成為年銷售額20億+的知名國產品牌。

其實，四位明星在各自的領域都非常優秀，但作為代言人，大眾對於徐鼕鼕的認知卻要更為廣泛，這是因為，徐鼕鼕的身上自帶一種十分自然又接地氣的吸引力，很容易收穫矚目，而徐鼕鼕與椰樹11年時間的相伴，也早已讓觀眾印象深刻。