肖戰回到主場作戰，但留給他的大男主IP卻不多

文 │飛魚

肖戰已回到主場作戰。

3月29日，《玉骨遙》官微宣佈肖戰將出演該劇男主時影，隨後該劇登上超話榜第一，成為前無古人的“開機即頂流”的劇集。眾所周知，古裝劇作為造星勝地，流量必爭，而這塊蛋糕最大的擁有者——肖戰選擇了《玉骨遙》來作為自己在《陳情令》之後的第二部重磅古裝劇，自然吊足了觀眾的胃口。

《玉骨遙》改編自滄月小説《朱顏》，一個以女主命名的故事，本應自然生長出一部大女主劇。其實早在去年《朱顏》的選角引起羣眾激情討論時，就有網友言：“明人不説暗話，但凡流量小生肯接，這個劇必然改成大男主。”

如今《朱顏》改名《玉骨遙》，一方面消解了其女怨氣息過重的一面，賦予了仙氣飄飄的氣質，同時也在傳遞一個信息：雖不確定有沒有改成大男主，但至少改成了男女主戲份比較平均的樣子，且肖戰位於一番。

影視行業有自己的生態和既定規律，IP、演員與觀眾的互動微妙卻自成一派，關於“先有人再有劇”還是“先有本子再造星”的做劇和造星邏輯同時發揮着它的作用，不可否認，市場一直期待“好本子和號召力演員一相逢，便勝卻人間無數”的盛事出現。但遺憾的是，具有市場號召力的演員和這樣的本子，總不肯同時現身。

於是，肖戰的加入使得《朱顏》改成了模糊性向的《玉骨遙》；鍾漢良的加入使得宅鬥逆襲的《庶女攻略》變成了甜寵風的《錦心似玉》；陳坤的加入使得《凰權》改成了帶男主名的《凰權·弈天下》（之後因其他原因再次改名《天盛長歌》）；本應任敏為故事主角的《孤城閉》變成了王凱主演的大男主劇《清平樂》；而最近《沉香如屑》的女主選角鬧得沸沸揚揚，也不外乎是因為粉絲們認為這是一部新晉男流量成毅占主導地位的劇，因此不願楊紫為他人做嫁衣。

可以看到，劇集市場需要頂流男生還是實力派中生的號召力，但同時卻得將IP削足適履，難道古裝大男主IP已經枯竭至此嗎？不論男流量還是實力派都只能去大女主IP鍋裏分一杯羹？近日，骨朵就此市場現象採訪了幾位業內從業者，他們的職業和看法不一，或許可以為行業提供一些啓發。

近年成功的大男主劇

不只是大男主這麼簡單

木小貂，90後，女，文學策劃

我希望能重回男女一起看劇的時候，也相信早晚會有那麼一天，只是現在女性看劇還沒看夠。就像85花演技一直不受認可，但觀眾依然真香了這麼多年，原因很簡單，因為觀眾愛看，市場就是這麼選擇的。

中國電視劇有60年的歷史，大女主、甜寵和耽改都算進去流行時間不過10年，但同時，女性觀眾的消費力決定了她們的話語權，我們都知道，電商是女性買起來的，視頻平台和流量明星是女性觀眾撐起來的，她們把金錢和時間花在劇集上，這一點短期不會變。

可能某類大女主劇過時了，但也有新的大女主劇如《司藤》在崛起；耽改101扎堆了，但出來一個觀眾可能還是喜歡，所以就算觀眾會審美疲勞，那新的類型還是在女性可接受範圍內進行創新，而不是突然轉性到男性觀眾喜歡的大男主劇上去，這有點逆潮流而動了。

因此，我們可以看到，這些年來但凡成功的大男主劇，都至少有一半是吸引女性的地方，如《琅琊榜》它表面是一個傳統大男主的權謀敍事，而實際上男一與男二的感情線也很重，引得不少人磕cp，能把男女觀眾口味統一；《陳情令》“藏大男主於腐”，與《琅琊榜》正好是反着來的，它表面是一個BL感情故事，實際上又藏着一個屬於魏無羨的大男主敍事。

巧合的是，《琅琊榜》和《陳情令》的作者都是女性，或許當好的女性作者和大男主IP結合時，是更適合改編成劇集的。能遇上《琅琊榜》和《陳情令》這樣的IP，是劇集市場的幸運，只是，這樣的IP太少了。巧婦難為無米之炊，沒有IP源，怎麼有大男主角色給男頂流演呢。

而寫東西是需要培養、需要經驗，也是有階段性的，這段時間沒人寫女性也愛看的大男主故事，那自然給市場輸出的大男主劇就不多，我們只能有什麼拍什麼，觀眾愛看什麼拍什麼。

大男主IP起勢難

阿甜，90後，女，影視公司宣傳經理

其實最近有人在拍大男主IP，比如《仙劍奇俠傳4》和翻拍《仙劍奇俠傳1》，只是現在這批受眾的主流就是《仙劍》這個IP培養起來的，有珠玉在前，免不了對比，而且像雲天河的選角難度有點大。

我個人認為一個類型潮的起落還是和市場、觀眾有關，目前觀劇市場主要是女性受眾，而主流觀劇人羣是網生代女頻受眾，女性意識強，她們對男頻接受度不高。

其次家庭觀影的時代已經過去，沒法把不同年齡性別的受眾捆綁在一起看劇，現在別説男女一起看劇難，就算女生也不一定能看到一塊去，由於多元化內容的衝擊和國外高質量劇集的攝入，觀眾的個人口味愈發明顯。

與此同時，製作方討好市場，所以不論是平台還是製作公司在改編男頻IP時，故意去掉男性爽點，就很容易導致男性觀眾不買賬，女性觀眾不認可。總體來講，我不太看好大男主IP的起勢。

雖然我個人很喜歡九州大陸系列，但它並不適合改編劇。畢竟中國的武俠體系基本建立在金庸古龍梁羽生那一輩的世界觀上，而少林、武當、峨眉這些又是基於一些歷史現實去構建的，後來再寫武俠的，很難脱離這個框架。江南、滄月他們創作了九州大陸這個空間，光虛擬的州就有九個，但影視化時又不能費太多心思在鋪陳背景上，而不講清背景，觀眾更接受無能。是否決定開發一個IP要把難度考慮在內的。

所以從市場、渠道、內容、製作平台等角度來看，現在都不是適合大男主IP的時候。

近年適合改編劇的大男主IP

遠少於大女主IP

吳蘇，85後，男，網文平台編輯

很長一段時間內，大男主不會超過大女主。

既然劇集市場以網文IP改編劇為重，而非原創，那麼從網文市場的總體存量來看，市場上比較受歡迎的作品大部分是重玄幻類，像《斗羅大陸》《鬥破蒼穹》這樣的，在一個大世界裏，以修仙、練級、發大招為主線，這種作品改編成電視劇有些問題。

第一是這類劇吃特效，男主在升級過程中學會了什麼武功，怎麼展現這種招數很重要；其次這種劇劇情比較單一，感情線少，也不幽默，就是換個地方不停升級。也就是説，它的改編源不適合做劇，更適合改編為遊戲，我們可以看到包括《斗羅大陸》《鬥破蒼穹》的改編劇集成績其實一般。

而另一類男頻IP像《慶餘年》《贅婿》這樣的，它的劇情和重玄幻類不一樣，其整體劇情起伏波折，有一定情感線，屬於男女都能看，不是一般的玄幻作者能寫得出來的東西，它更有戲劇價值。如果我們將它定義為大男主的話，這類作品在網文行業屬於少數，精品肯定就更少了。

跟女頻比，《慶餘年》的感情線比較淡，但這在男頻網文裏基本已經到頭了。寫感情可以寫出很多花樣，但打怪升級就單調多了，尤其是跟晉江文學城裏邊各種各樣類型的女頻故事來比，因此從改編源上看，適合改編成電視劇的男頻作品是遠遠少於適合改編劇的女頻作品的。

而曾經金庸古龍佔據主導地位的大男主時代，跟現在的網文流大男主不同，這是兩個體系，前者劇情豐富，不重玄幻臆想而重現實戲劇感，它的水準線更偏文學範疇，現在的男頻網文生態已經不一樣了。

當然如果把實體書等都算進來，可能是另外一種結論，歸根結底還是取決於作者，有沒有適合改編劇的大男主IP得去挖。

女性觀眾捧起來的男頂流

與口碑大男主是陌路人

葵花，95後，女，就職於某經紀公司

異性相吸。

可以説，自從頂流這個概念誕生起，它就自動屬於男明星。從歸國四子到楊洋、李易峯，再到朱一龍，以及現在的肖戰和王一博，都是女性觀眾一手捧起來的。他們中的一半人，都與《盜墓筆記》這個腐女喜歡的IP有過聯繫。鹿晗演過電影版吳邪，楊洋與李易峯主演了第一版網劇，而朱一龍演了《重啓》版的吳邪。而近年來朱一龍、肖戰和王一博都是吃耽改劇的紅利走出來的，因此一開始他們就將男女受眾切割開來了，跟以前依靠仙俠劇發家的胡歌在受眾上有着本質區別。

就算現在有一個大男主劇《琅琊榜》給他們演，他們也未必適合，大男主劇需要的是一個男女都喜歡的演員，但現在讓男女觀眾都喜歡，難於上青天。

男女都喜歡的胡歌23歲演了《仙劍奇俠傳》的李逍遙，33歲演了《琅琊榜》的梅長蘇，十年遇上兩個大男主，偶像劇出身的人遇上了偶像風正劇，運氣不是一般好，於是他很早完成流量與口碑的“滿貫”。只是轉型成功的胡歌近年來接劇屈指可數，自《獵場》後只有一部《繁花》，胡歌此前並未有生活劇大火，和該類劇的適配度有待驗證，不知道是不是另一種“斷了後路”。

男女受眾割裂的男頂流們想要複製胡歌的路幾乎不可能。

可以看到，在探索路上他們選擇了男頻來撬動大男主的蛋糕，但結果要麼是劇撲街，要麼男頻劇切斷了他們的頂流之路，或者都有。比如楊洋演《武動乾坤》的例子就很明顯，頂流“搞事情”會使流量斷檔，一斷就會過時；而回過神來的新麗，給男頻劇指了一條明路：非流量男演員與男頻是一對好拍檔，於是“男女都不討厭”的張若昀和郭麒麟出場了。

只是在我看來，《贅婿》應該是小男主，只有“小小贅婿”才能讓女觀眾接受，但也只是停留在接受的程度上，因此《慶餘年》《贅婿》有口碑，卻不出頂流。也就是説，男頂流們沒法在男頻劇裏獲得成功，而成功的男頻劇卻是通過與非頂流演員結合做到的。

或許，在男女都喜歡的大男主IP出現前，肖戰們出現在男女中和的大女主IP劇裏，已經是很好的結局了。

肖戰面臨的境地同樣也是其他流量小生的境地。事實證明小生更容易成為頂流，每年選秀與耽改劇都能捧紅大量小生，只是僧多粥少，這樣一來古裝大男主劇缺位的問題將會暴露得更加明顯。