平均票價58.6元！中消協痛評春節檔票價高：竭澤而漁、飲鳩止渴

在春節期間買票看電影的朋友肯定會深有感受，今年的電影票要比往年貴得多！

據燈塔專業版歷年春節檔數據顯示，截至1月30日9時，2022年春節檔平均票價58.6元，比2021 年貴了近 20%，比2019年貴了約31%，其中《長津湖之水門橋》的平均票價達到60元以上，是自2017年以來最高水平。

近日，中消協發佈了《春節消費維權輿情分析報告》，對春節檔期間電影票價過高的現象進行了點名。

中消協指出，在監測期內，共收集有關“電影”類負面信息205819條，每日輿情吐槽主要指向票價方面，輿情走勢總體呈兩邊低，中間高態勢，相關負面信息在2月3日（正月初三）達到峯值。

繼去年春節檔票價被廣泛吐槽後，今年春節檔平均票價再創新高，許多有觀影意願的消費者，因高票價望而卻步。

對於高票價，有業內人士直言，受疫情影響，影院近兩年經營狀況一直不佳，年中眾多檔期缺乏優質影片吸引觀眾，春節檔重要性愈發突出，且部分地區面臨疫情擾動，上座率限制在50%，影院不得已藉助漲價以維持日常運營。

票價瘋漲的惡果已經顯現在了年初二的票房上，直接雪崩，同比去年直接少了5個億，是最近4年首次低於10億，觀影人次跌的更恐怖，比2018年還要少1000萬人。

社交媒體中“史上最貴春節檔、票價貴到離譜”的輿情熱議背後，是正在逐漸升温的文化消費訴求一定程度上被壓抑和阻滯。

電影市場銀幕過剩與內容短缺的結構性難題，疫情波動與政策影響的多種現實挑戰，迫使影院通過提高票價緩解現金流緊張的窘境，從產業短期止損的角度來説或許可以理解，但觀影人數普遍減少、觀影頻次持續走低的事實，卻説明單純的票價依賴無異於竭澤而漁、飲鳩止渴。

尋求影院贏利路徑依賴與消費者合理承受範圍之間的平衡，尋求產業長效健康發展與文化消費提質升級間的良性互動，需要相關行業、相關部門不斷研究、持續探索。

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來源：快科技